各報(bào)刊社(編輯部)：

切實(shí)有效地開(kāi)展報(bào)紙、期刊的審讀工作，是提高報(bào)刊管理水平的重要途徑和根本保證，也是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞出版管理重要方法。其任務(wù)是通過(guò)審讀，堅(jiān)持馬克思主義在報(bào)刊出版領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，保證報(bào)刊出版工作堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向；及時(shí)糾正和處理報(bào)刊出版中出現(xiàn)的政治錯(cuò)誤，把握?qǐng)?bào)刊的整體格調(diào)和思想傾向，提出有關(guān)改進(jìn)報(bào)刊工作的意見(jiàn)和建議，督促報(bào)刊出版單位不斷提高出版質(zhì)量和水平，滿(mǎn)足廣大人民群眾精神文化需求，促進(jìn)我市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展。為此，提出如下意見(jiàn)。

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，宣傳、貫徹、落實(shí)十七大精神；堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的工作導(dǎo)向，進(jìn)一步宏揚(yáng)主旋律，提升新聞出版工作引領(lǐng)能力和水平；掌握以表?yè)P(yáng)為主，批評(píng)為輔的基本原則，積極改進(jìn)辦報(bào)刊的手段和方法，提高報(bào)刊的綜合質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平，更好地圍繞中心，服務(wù)大局，為推進(jìn)我市國(guó)際性海濱城市建設(shè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

二、審讀的范圍和主要內(nèi)容

審讀的范圍是正式報(bào)紙和期刊，以及哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文藝類(lèi)等江蘇省連續(xù)性?xún)?nèi)部資料出版物。

市直機(jī)關(guān)各直屬團(tuán)委（總支、支部）：

《中國(guó)共青團(tuán)》雜志、《**》、《**》雜志和《**報(bào)》是共青團(tuán)組織的重要思想輿論陣地，在傳達(dá)上級(jí)精神、指導(dǎo)基層工作，以及團(tuán)結(jié)、教育、引導(dǎo)、服務(wù)青少年和推動(dòng)團(tuán)的各項(xiàng)工作中，發(fā)揮著十分重要的作用。近日，團(tuán)市委對(duì)團(tuán)內(nèi)報(bào)刊的發(fā)行工作做出了具體安排。為了切實(shí)做好明年團(tuán)內(nèi)報(bào)刊的發(fā)行工作，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、充分認(rèn)識(shí)發(fā)行工作的重要意義，確保發(fā)行任務(wù)圓滿(mǎn)完成

各級(jí)團(tuán)組織要從講政治的高度，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，把團(tuán)內(nèi)報(bào)刊發(fā)行工作當(dāng)作推進(jìn)團(tuán)的工作的一件大事抓緊抓好，克服困難，采取措施，努力實(shí)現(xiàn)提高發(fā)行數(shù)量的目標(biāo)。要積極爭(zhēng)取黨政支持，充分挖掘資源，多渠道籌集訂閱報(bào)刊經(jīng)費(fèi)。要在抓好團(tuán)內(nèi)普遍征訂的同時(shí)，突出重點(diǎn)，發(fā)揮各級(jí)命名的“青年文明號(hào)”集體、各級(jí)“五四紅旗團(tuán)組織”及創(chuàng)建單位的骨干帶頭作用。要積極探索新的征訂、發(fā)行思路和渠道，不斷拓展新領(lǐng)域，擴(kuò)大讀者群，為本單位領(lǐng)導(dǎo)及圖書(shū)館、資料室訂閱報(bào)刊，鼓勵(lì)團(tuán)員青年個(gè)人訂閱。各級(jí)團(tuán)組織表彰先進(jìn)個(gè)人和青年集體，可以把贈(zèng)訂團(tuán)內(nèi)報(bào)刊作為基本獎(jiǎng)勵(lì)手段。

二、征訂辦法

《中國(guó)共青團(tuán)》（月刊，全年定價(jià)54元）、《**》（日?qǐng)?bào)，全年定價(jià)270元）要求訂閱到團(tuán)委，《**》（月刊，全年定價(jià)48元），要求訂閱到支部。上述3種團(tuán)內(nèi)報(bào)刊由各直屬團(tuán)組織統(tǒng)一到市直機(jī)關(guān)團(tuán)工委辦理征訂手續(xù)，各單位請(qǐng)務(wù)于11月底前將征訂清單（附后）及征訂費(fèi)一并送交市直機(jī)關(guān)團(tuán)工委。

由于種種原因，派報(bào)刊在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中，舉步艱難。派報(bào)刊將如何生存和發(fā)展，已顯得十分緊迫。

作為機(jī)關(guān)報(bào)類(lèi)的派報(bào)刊將如何生存發(fā)展，筆者認(rèn)為，還要從新聞的基本理論，從新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律中去尋找答案，不斷提高報(bào)刊質(zhì)量，來(lái)求得生存和發(fā)展。

一、明確派報(bào)刊的定位。

派作為參政黨，其主要職能是參政議政、民主監(jiān)督。因此，派報(bào)刊的中心內(nèi)容應(yīng)是圍繞社會(huì)主義建設(shè)這個(gè)中心，運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)，參政議政，參加國(guó)家各種形式的政治協(xié)商、民主監(jiān)督活動(dòng)，深入調(diào)查研究，建言獻(xiàn)策。所以，派報(bào)刊在堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向的同時(shí)，要通過(guò)參政議政、民主監(jiān)督，為各級(jí)政府建言獻(xiàn)策，為群眾排憂解難，對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，利用派的優(yōu)勢(shì)，提出高質(zhì)量，前瞻性的建議。在百姓和政府之間架起一座理解和溝通的橋梁，為政府幫忙，替百姓排憂，促進(jìn)社會(huì)安定。

二、遵循新聞規(guī)律，不斷提高派報(bào)刊的宣傳報(bào)道藝術(shù)水平。

報(bào)刊在體現(xiàn)對(duì)受眾的指導(dǎo)性的同時(shí)，還應(yīng)避免辦得呆板乏味。報(bào)紙不生動(dòng)活潑，不吸引人，同樣沒(méi)人愿看。因此，派報(bào)刊應(yīng)從提高宣傳報(bào)道藝術(shù)水平上下手，增強(qiáng)報(bào)紙可讀性。

摘要：本系統(tǒng)是一個(gè)面向報(bào)刊訂閱管理員的報(bào)刊訂閱管理系統(tǒng)。是基于JAVA和SQLSERVER2014數(shù)據(jù)庫(kù)而設(shè)計(jì)的智能化報(bào)刊訂閱管理系統(tǒng)。它面向所有報(bào)刊的管理員,并且具有安全性和時(shí)效性。同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)報(bào)刊訂閱的基本功能,包括對(duì)報(bào)刊和用戶(hù)信息的增加、刪除、修改、查詢(xún)功能,和對(duì)訂單信息的管理和統(tǒng)計(jì)功能等操作,也可自行增加系統(tǒng)管理員。系統(tǒng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中,為使程序代碼標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化,確保系統(tǒng)界面的友好型和可維護(hù)性,同時(shí)刪除不必要的數(shù)據(jù)冗余,實(shí)現(xiàn)管理的規(guī)范化,科學(xué)化。盡量做到實(shí)用、方便,以滿(mǎn)足生活中報(bào)刊訂閱管理的需求。

關(guān)鍵詞：JAVA；SQLSERVER2014；報(bào)刊訂閱；管理系統(tǒng)

一直以來(lái),大眾訂閱報(bào)刊都是沿用傳統(tǒng)人工的方式進(jìn)行管理報(bào)刊的訂閱,這種傳統(tǒng)的人工管理方法存在著很多缺點(diǎn),比如,效率太低,保密性差,且隨著訂閱周期的變化及訂閱人數(shù)的增加,將產(chǎn)生的大量的訂閱記錄和無(wú)用的數(shù)據(jù)文件,對(duì)于管理員進(jìn)行歸類(lèi)整理等操作時(shí)很不友好,并且對(duì)于報(bào)刊訂閱信息的查找、更新和維護(hù)都帶來(lái)了不少的難題。本系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)目的就是為解決人工管理報(bào)刊訂閱的效率低下等問(wèn)題,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的操作實(shí)現(xiàn)智能化的管理報(bào)刊訂閱等問(wèn)題。

1開(kāi)發(fā)環(huán)境

(1)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言:JAVA;(2)開(kāi)發(fā)工具:Eclipse2020-06、SQLSERVER2014數(shù)據(jù)庫(kù);(3)操作系統(tǒng):Windows10;(4)數(shù)據(jù)庫(kù)版本:SQLSERVER2014。

2數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)

同志們：

今天的會(huì)議是縣委研究決定召開(kāi)的，目的就是把中央、省、市黨報(bào)黨刊征訂發(fā)行工作會(huì)議精神貫徹落實(shí)下去，對(duì)全縣年度黨報(bào)黨刊征訂發(fā)行工作進(jìn)行安排部署。剛才，縣委宣傳部和縣郵政局對(duì)征訂發(fā)行工作做了具體部署，提出了具體要求，我都贊同。下面，我代表縣委講幾點(diǎn)意見(jiàn)：

一、站在加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的高度，充分認(rèn)識(shí)做好重點(diǎn)黨報(bào)黨刊征訂發(fā)行工作的重要意義

黨的十六屆四中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)黨的執(zhí)行能力建設(shè)提出了新的要求，加強(qiáng)和改進(jìn)黨對(duì)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢固占領(lǐng)輿論陣地是提高黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要方面。黨報(bào)黨刊作為黨和政府的喉舌，作為宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重要手段，如何更好地發(fā)揮其作用，一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是做好征訂發(fā)行工作，增加發(fā)行量，擴(kuò)大待復(fù)蓋面。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)黨刊大力弘揚(yáng)主旋律，充分展現(xiàn)人民群眾在改革開(kāi)放中所取得的業(yè)績(jī)和良好的精神風(fēng)貌，大力推動(dòng)精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)，積極開(kāi)展輿論監(jiān)督，廣泛傳播現(xiàn)代科技文化知識(shí)，為促進(jìn)改革開(kāi)放、推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)全面進(jìn)步提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

做好黨報(bào)黨刊的發(fā)行工作也是新形勢(shì)下鞏固黨的思想陣地，進(jìn)一步加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，大力弘揚(yáng)正氣的現(xiàn)實(shí)需要。當(dāng)前，宣傳思想工作面臨著前所未有的新形勢(shì)、新任務(wù)。從國(guó)際上看，雖然和平與發(fā)展是主流，但西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)的分化、西化活動(dòng)始終沒(méi)有停止，滲透和反滲透的斗爭(zhēng)仍然存在。從國(guó)內(nèi)看，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)生活方式、就業(yè)崗位和就業(yè)方式等方面不斷趨于多樣化，人們的思想觀念、道德觀念、價(jià)值取向也不斷發(fā)生變化、調(diào)整，致使一些人的思想產(chǎn)生混亂，甚至錯(cuò)誤，一些非馬克思主義的東西趁虛而入。面對(duì)這些變化，各級(jí)各部門(mén)必須充分認(rèn)識(shí)黨報(bào)黨刊的重要地位，始終保持政治上的清醒和堅(jiān)定，切實(shí)做好黨報(bào)黨刊的發(fā)行工作。

二、鞏固報(bào)刊治理整頓成果，為重點(diǎn)黨報(bào)黨刊發(fā)行提供有力支持

摘要：我國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，同時(shí)多數(shù)受眾仍然把閱讀報(bào)紙作為獲取信息的重要來(lái)源，因此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)具有無(wú)可替代的地位。當(dāng)前存在的主要問(wèn)題包括：體制改革較慢、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度無(wú)序、同質(zhì)化嚴(yán)重、實(shí)力較弱、資本運(yùn)作能力弱等方面。報(bào)刊產(chǎn)業(yè)需要從制度創(chuàng)新、資本運(yùn)作、差異化競(jìng)爭(zhēng)、多角化經(jīng)營(yíng)、跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展等多個(gè)方面采取對(duì)策。

關(guān)鍵詞：報(bào)刊產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策

當(dāng)前，我國(guó)報(bào)刊的種數(shù)、發(fā)行總量、廣告收入等大幅攀升，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在不斷增強(qiáng)。不過(guò)，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)也面臨著許多復(fù)雜的問(wèn)題。因此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)更重視戰(zhàn)略規(guī)劃，及時(shí)采取有效的對(duì)策實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)無(wú)可替代的地位

當(dāng)世界上第一臺(tái)電視問(wèn)世時(shí)，有人曾悲觀地預(yù)測(cè)報(bào)刊時(shí)代即將終結(jié)。美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的菲利普·邁爾教授在《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中甚至給出了時(shí)間表：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！钡聦?shí)上，即便現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)都已普及，報(bào)刊依然保有旺盛的生命力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。日本《讀賣(mài)新聞》2006年10月的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示：90%的人認(rèn)為報(bào)紙是最值得信賴(lài)的信息來(lái)源。在多媒體時(shí)代“需要報(bào)紙”或“相比電視更偏愛(ài)報(bào)紙”的受訪者所占比例合計(jì)高達(dá)92%。針對(duì)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中是否注重保護(hù)個(gè)人隱私進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果78%的人給出了肯定回答。在日本，每1000名成年人中就有634人每天都購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙?！蹲x賣(mài)新聞》發(fā)行量高達(dá)1000萬(wàn)份。這說(shuō)明，即使在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的情況下，大多數(shù)日本民眾還是把讀報(bào)作為獲取信息的重要手段。

從國(guó)外報(bào)刊產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資料來(lái)看，辦刊業(yè)具有重要的地位，仍然處于發(fā)展的上升階段。2003年，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在土耳其伊斯坦布爾年會(huì)上表示，全球范圍內(nèi)報(bào)紙訂閱量雖有所下降，但零售額仍上升5%，每天有超過(guò)10億讀者閱讀報(bào)紙。全球五大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的普華永道曾發(fā)表的《2001-2005年世界娛樂(lè)業(yè)及傳媒業(yè)展望報(bào)告》認(rèn)為，美國(guó)、加拿大、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)的報(bào)刊市場(chǎng)將年平均增長(zhǎng)4.9%。越來(lái)越多的歐洲、亞洲、美洲報(bào)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，發(fā)行量和贏利持續(xù)增長(zhǎng)。

1網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起源與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是基于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶(hù)在終端設(shè)備上讀取的連續(xù)出版物。它起始于20世紀(jì)80年代末，興盛于90年代中后期。1987年，位于美國(guó)硅谷的《圣何塞信使報(bào)》(SanJoseMercuryNews)首次將該報(bào)的內(nèi)容送入初創(chuàng)階段的因特網(wǎng)，因此成為世界上第一家基于Internet的電子報(bào)紙，以此為標(biāo)志開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。隨著萬(wàn)維網(wǎng)(WorldWideWeb)和瀏覽器的推出，20世紀(jì)90年代中期報(bào)刊上網(wǎng)形成浪潮，其中的弄潮兒有顯赫的著名大報(bào)，也不乏名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小報(bào)。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等。到1994年底，許多國(guó)家和地區(qū)受制于因特網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的水平，上網(wǎng)的報(bào)紙大多集中在美國(guó)，大約有幾十家，全世界也不超過(guò)百家。1995年底，上網(wǎng)報(bào)紙迅速增至1000多家，其后一發(fā)不可收拾。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的數(shù)量發(fā)展之快，勢(shì)頭之猛，無(wú)不令人瞠目。目前美國(guó)網(wǎng)上報(bào)紙還在以近60%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。據(jù)美國(guó)NewslinkAssociation統(tǒng)計(jì)，截止1997年底，全球上網(wǎng)的報(bào)紙總數(shù)已逾3600家。美報(bào)協(xié)(TheNewspaperAssociationofAmerica)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，至1998年3月1日，全美1520家日?qǐng)?bào)中已有近1/3的日?qǐng)?bào)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版。同年底全美已有1/2日?qǐng)?bào)上網(wǎng)。另?yè)?jù)1998年10月初《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全球的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙共計(jì)4295家，1998年底越升至4925家，近兩年發(fā)展更為驚人，全世界在互聯(lián)網(wǎng)上刊行的報(bào)紙?jiān)缫淹黄迫f(wàn)種大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的起步與發(fā)展是以因特網(wǎng)為依托，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大的。由于受到20世紀(jì)90年代歐美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化的影響，中國(guó)報(bào)刊界也做出了積極反應(yīng)。與英、美發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊電子化源起于一些不知名的小報(bào)社相似的是，首開(kāi)我國(guó)報(bào)刊電子化先河的不是全國(guó)性大報(bào)，而是一家地方報(bào)紙——《杭州日?qǐng)?bào)》。1993年12月6日，在當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下，《杭州日?qǐng)?bào)？下午版》通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——“展望咨詢(xún)網(wǎng)”進(jìn)行傳輸，盡管技術(shù)很有限，傳播也不廣泛，但它開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)紙電子化的大門(mén)，意義重大。

1995年，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)，“中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”(CHINANET)，即Internet骨干網(wǎng)和公用網(wǎng)的開(kāi)通，向世人昭示中國(guó)已駛?cè)牖ヂ?lián)時(shí)代。特別是“中國(guó)金橋信息網(wǎng)”(CHINAGBN)、“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”(CERNET)和“中國(guó)科技網(wǎng)”(CSTNET)三網(wǎng)的于1996年相繼開(kāi)通，帶動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，同時(shí)也為中國(guó)報(bào)刊的電子化、網(wǎng)絡(luò)化提供了技術(shù)條件，使報(bào)刊駛?cè)胄畔⒏咚俟烦蔀榭赡堋?/p>

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)？電子版》捷足先登，在人民大會(huì)堂舉行了開(kāi)播演示。成為國(guó)內(nèi)首家在互聯(lián)網(wǎng)上正式發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)。該報(bào)創(chuàng)立了一種全新的新聞媒介形式，每天上網(wǎng)文字1.5萬(wàn)字，其中中文1萬(wàn)字，英文5000字。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、中央電視臺(tái)圖文電視、全國(guó)電子信箱信息服務(wù)系統(tǒng)(CHINAMAIL)三大渠道向國(guó)內(nèi)外傳播，引起國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注。

中國(guó)國(guó)內(nèi)第一份上網(wǎng)的中文電子刊物是《神州學(xué)人》。（它的印刷版最早由原國(guó)家教委主管和主辦的面向中國(guó)在海外留學(xué)人員的雙月刊雜志，創(chuàng)辦于1987年5月，1993年1月4日改為月刊。）該刊由原國(guó)家教委投資200余萬(wàn)元，于1995年1月12日正式在因特網(wǎng)上發(fā)刊，取名為《Chisa》（ChinaScholarsAbroad的英文縮寫(xiě)）。它的封面由五星紅旗和醒目的“神州學(xué)人”字樣組成?！禖hisa》是一份與《神州學(xué)人》雜志同名而內(nèi)容和形式完全迥異的網(wǎng)上中文期刊，屬于文摘性新聞周刊，每周從國(guó)內(nèi)幾十種報(bào)刊中摘取最重要的信息，每周五通過(guò)“中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)”（NCFC,國(guó)內(nèi)最早的全光纜計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，1993年12月主干網(wǎng)開(kāi)通，1994年4月與Internet連接）送入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。僅在創(chuàng)辦的第一年，直接訂戶(hù)就達(dá)3000多個(gè)，不定期閱讀者在15萬(wàn)人以上?！禖hisa》在保留《神州學(xué)人》作為國(guó)內(nèi)唯一的留學(xué)生刊物特點(diǎn)的同時(shí)，博采國(guó)內(nèi)外報(bào)刊之精華，內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。并以其在國(guó)內(nèi)電子刊物中的首創(chuàng)之舉和先進(jìn)、快速的閱讀方式，被海外學(xué)子稱(chēng)為“沙漠中的甘泉”、“來(lái)自北京的聲音”。1995年11月，《Chisa》被美國(guó)圖書(shū)館電腦網(wǎng)絡(luò)中心OCLC(OnlineComputerLibraryCenter)正式編目。1997年8月，《神州學(xué)人·電子版）被國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)進(jìn)入中央對(duì)外宣傳信息平臺(tái)。1998年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，發(fā)刊周期由原來(lái)的每周五發(fā)刊一次改為每周二、周五各發(fā)刊一次，每周在網(wǎng)上發(fā)刊兩次。1998年12月30日，其主頁(yè)進(jìn)行了全面更新，共設(shè)置近40個(gè)欄目，較權(quán)威和全面地反映出有關(guān)留學(xué)的各種信息，特別受到海外華人的喜歡。

維新變法時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)改良派為開(kāi)啟民智創(chuàng)辦的中國(guó)近代史上最早的一批白話報(bào)刊，不僅傳播了資產(chǎn)階級(jí)改良思想，而且為促進(jìn)民初白話報(bào)刊的發(fā)展與白話文體的傳播，為五四時(shí)期的白話文運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代國(guó)語(yǔ)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)，積累了經(jīng)驗(yàn)。最終讓白話文成為全民族占主導(dǎo)地位的文體形式。正如學(xué)者所說(shuō)“如果沒(méi)有現(xiàn)代傳播媒體，現(xiàn)代白話文就不會(huì)那么順利地產(chǎn)生”。

一、白話報(bào)刊實(shí)現(xiàn)了書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言的大眾化轉(zhuǎn)型

晚清以來(lái)以下層民眾為主要對(duì)象的的社會(huì)改革及思想啟蒙都是在語(yǔ)言變革的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，其中白話報(bào)刊對(duì)白話文的興起與發(fā)展并最終確定白話文的正宗地位起著決定作用。正如施拉姆所說(shuō)：“媒介一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會(huì)變革——智力革命、政治革命、工業(yè)革命，以及興趣愛(ài)好、愿望抱負(fù)和道德觀念的革命?！笨诎自拡?bào)刊的出現(xiàn)不僅帶來(lái)新的傳播媒介，而且?guī)?lái)一種新的語(yǔ)言交際工具，文化形態(tài)及人的思想、文化觀念的本質(zhì)變化。面對(duì)晚清社會(huì)占主導(dǎo)地位的桐城派古文，維新時(shí)期的啟蒙知識(shí)分子出于開(kāi)啟民智，建立現(xiàn)代民族國(guó)家體制的需要大力倡導(dǎo)白話文并通過(guò)創(chuàng)辦白話報(bào)刊擴(kuò)大白話文的使用范圍與社會(huì)影響。自黃遵憲首倡“言文合一”的主張起，梁?jiǎn)⒊Ⅳ猛⒘旱染S新人士的大力推動(dòng)并通過(guò)大量創(chuàng)辦白話報(bào)刊，使白話文在清末民初社會(huì)中得到初步確認(rèn)，五四時(shí)期的報(bào)刊宣傳與理論倡導(dǎo)終使白話文運(yùn)動(dòng)取得成功。維新變法時(shí)期，在中國(guó)印刷的書(shū)籍與出版的報(bào)刊主要是文言文，對(duì)于文化水平較低的普通民眾閱讀困難。資產(chǎn)階級(jí)改良派為了實(shí)現(xiàn)“鼓民力、開(kāi)民智、新民德”的變法目的興起了白話文運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)辦了中國(guó)近代史上最早的一批白話報(bào)刊，其中著名的有《演義白話報(bào)》《無(wú)錫白話報(bào)》《平湖州白話報(bào)》《通俗報(bào)》《女學(xué)報(bào)》。這些白話報(bào)刊運(yùn)用淺俗的文字向民眾傳播變法與啟蒙思想，對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代白話文的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。l897年l1月7Kt，維新派第一份以“白話”命名的報(bào)紙《演義白話報(bào)》在上海創(chuàng)刊。該報(bào)在第1號(hào)《白話報(bào)小引》中道出辦報(bào)宗旨：“中國(guó)人要想發(fā)奮立志，不吃人虧，必須講求外洋情形，天下大勢(shì)，必須看報(bào)。要想看報(bào)，必須從白話起頭，方才明明白白?！北磉_(dá)了白話報(bào)創(chuàng)辦的原因：要想使國(guó)人不受欺凌，必須了解世界情形，而要了解天下大勢(shì)，就必須看報(bào)，看報(bào)首從白話報(bào)始，如此才能比較清楚地了解外部世界?！堆萘x白話報(bào)》的白話文風(fēng)為以后的白話報(bào)所仿效并產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，真正在其上發(fā)表白話文綱領(lǐng)性文章并在白話文領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響的是1898年5月l1日由裘廷梁和裘毓芳在無(wú)錫創(chuàng)辦的《無(wú)錫白話報(bào)》?！稛o(wú)錫白話報(bào)》提倡變法，鼓吹改良。裘廷梁為擴(kuò)大《無(wú)錫白話報(bào)》在全國(guó)的影響在該報(bào)出到第5期時(shí)改報(bào)名為《中國(guó)官音白話報(bào)》，他在《無(wú)錫白話報(bào)》上發(fā)表的《論白話為維新之本》是近代系統(tǒng)闡述白話文理論的著名文章，影響深廣。他在文章中批判了文言文的弊端：中國(guó)“有文字而不得為智國(guó)，民識(shí)字而不得為智民”，“此文言之為害矣”。在歷數(shù)文言文的多種危害后從八個(gè)方面闡明了白話文的益處，即省目力，除驕氣，免枉讀，保圣教，便幼學(xué)，練心力，少棄才，便貧民，最后總結(jié)為“愚天下之具莫文言若，智天下之具莫白話若”。

“文言興而實(shí)學(xué)廢，白話行而后實(shí)學(xué)興，實(shí)學(xué)不興是謂無(wú)民”。弘白話報(bào)可以“俾商者農(nóng)者工者，及童塾子弟，力足以購(gòu)報(bào)者，略能通知古今中外，及西政西學(xué)之足以利天下，為廣開(kāi)民智之助”。這是對(duì)文言弊端與白話益處的理論化總結(jié)。裘廷梁的白話文理論經(jīng)《無(wú)錫白話報(bào)》的傳播產(chǎn)生了廣泛影響，此后白話報(bào)刊大量創(chuàng)辦，適應(yīng)下層民眾閱讀的需要，促進(jìn)了書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言大眾化的進(jìn)程，也為民民初及五四時(shí)期的白話文運(yùn)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。失敗后，資產(chǎn)階級(jí)革命派為推翻滿(mǎn)清政府，在識(shí)字不多的新軍、會(huì)黨、手工業(yè)工人、城市貧民中進(jìn)行革命宣傳而積極創(chuàng)辦白話報(bào)刊，掀起中國(guó)近代史上白話報(bào)刊的創(chuàng)辦高潮。從數(shù)量上看，1901至1911年，新創(chuàng)辦的白話報(bào)刊多達(dá)100余種，地域遍布全國(guó)近3O個(gè)大中小城市，甚至連最偏僻的拉薩也在1907年創(chuàng)辦了《西藏白話報(bào)》，在日木東京也出現(xiàn)了9種中國(guó)白話報(bào)刊。白話報(bào)刊數(shù)量之多，分布之廣都是維新時(shí)期所不及的。還有大量用白話或淺說(shuō)寫(xiě)成的鼓吹改良或民主革命的小冊(cè)子也通過(guò)各種渠道廣泛傳播。這一時(shí)期的白話報(bào)在內(nèi)容上大都傾向革命，如林獬主編的《中國(guó)白話報(bào)》是革命黨人在上海創(chuàng)辦的第一家白話報(bào)紙；革命作家陳天華的《警世鐘》和《猛回頭》完全用白話文來(lái)警策世人。它們采用通俗易懂的語(yǔ)言向下層民眾傳播革命知識(shí)，有的完全用方言進(jìn)行民主革命思想宣傳。林獬在《中國(guó)白話報(bào)》發(fā)刊詞中分析了國(guó)民的識(shí)字情況：中國(guó)“四萬(wàn)萬(wàn)人中，其能識(shí)字者，殆不滿(mǎn)五千萬(wàn)人也。此五千萬(wàn)人中，其能通文意、閱書(shū)報(bào)者，殆不滿(mǎn)二千萬(wàn)人”。而不識(shí)字的人主要集中在下層社會(huì)，他們無(wú)法讀懂用文言或半文言出版的書(shū)報(bào)。因此，將文言改為白話，創(chuàng)辦以下層民眾閱讀的白話報(bào)刻不容緩。彭翼仲在創(chuàng)辦《京話日?qǐng)?bào)》時(shí)有感于文言報(bào)刊“文理太深，字眼兒淺的人看不了”等現(xiàn)實(shí)而采用通俗易懂的白話文出版。陳獨(dú)秀在創(chuàng)辦《安徽俗話報(bào)》時(shí)就“是要把各項(xiàng)淺近的學(xué)問(wèn)，用通行的俗話演出來(lái)，好教我們安徽人無(wú)錢(qián)多讀書(shū)的，看了這‘俗話報(bào)’，也可以長(zhǎng)點(diǎn)見(jiàn)識(shí)”。報(bào)刊使用白話已是清末民初的重要文化現(xiàn)象，被納入到社會(huì)改革與啟蒙運(yùn)動(dòng)中。從傳播學(xué)角度看，語(yǔ)言符號(hào)與傳播媒介的關(guān)系密不可分，媒介是信息的載體，語(yǔ)言是指代信息的符碼，一定的語(yǔ)言符號(hào)必須與一定的媒介相適應(yīng)，語(yǔ)言在其傳播活動(dòng)中才具有意義。因而，一定的傳播方式和傳播媒體制約了人類(lèi)的語(yǔ)言。白話文的出現(xiàn)既是一種文化發(fā)展的需要，又是現(xiàn)代傳媒對(duì)大眾化語(yǔ)言的要求。晚清及民初的白話報(bào)刊及白話文還只是作為維新派啟蒙民智的一種工具，尚沒(méi)有演變?yōu)橐环N深刻的思想文化運(yùn)動(dòng)，直至經(jīng)過(guò)五四白話文運(yùn)動(dòng)的洗禮才最終導(dǎo)致了近代文言文向白話文的徹底轉(zhuǎn)型。不可否認(rèn)的是晚清白話報(bào)刊為五四白話文運(yùn)動(dòng)提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，如果沒(méi)有晚清白話報(bào)刊的大量創(chuàng)辦以及維新知識(shí)分子對(duì)白話文理論的構(gòu)建就不會(huì)真正演化為五四時(shí)期的白話文運(yùn)動(dòng)。五四時(shí)期的白話報(bào)刊以語(yǔ)言改革為突破口，被納入到思想變革的范疇中。白話報(bào)刊不僅作為一種新的傳播媒體，而且?guī)?lái)～種新的文化形態(tài)，是人的思想、文化觀念的本質(zhì)變化。

五四新文化運(yùn)動(dòng)的參加者中有多人曾創(chuàng)辦或主編過(guò)白話報(bào)刊，他們從辦報(bào)實(shí)踐中體會(huì)到現(xiàn)代傳媒對(duì)文體革命和思想解放的重大意義。胡適在回憶主編《競(jìng)業(yè)旬報(bào)》時(shí)說(shuō)：“這幾十期的《競(jìng)業(yè)旬報(bào)》，不但給了我一個(gè)發(fā)表思想和整理思想的機(jī)會(huì)，還給了我一年多作白話文的訓(xùn)練”?！陡?jìng)業(yè)旬報(bào)》不僅是胡適訓(xùn)練白話文的基地，更是他思想觀念存在的家園，這一經(jīng)歷為他在五四時(shí)期倡導(dǎo)白話文運(yùn)動(dòng)起了重要作用。五四白話文運(yùn)動(dòng)最先從陳獨(dú)秀主編的《新青年》雜志開(kāi)始。1915年9月l5日《新青年》由陳獨(dú)秀創(chuàng)刊于上海，1917年初隨陳獨(dú)秀一起遷到北京?！缎虑嗄辍穭?chuàng)刊后，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)反對(duì)文言文提倡白話文的運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)最終使白話文徹底取代了文言文而成為中國(guó)主要的書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言形式。在這一運(yùn)動(dòng)中，白話報(bào)刊的大量創(chuàng)辦與對(duì)白話文的廣泛傳播起到了關(guān)鍵作用。1917年1月，胡適在《文學(xué)改良當(dāng)議》中提出了文學(xué)改良“八事”，即：“須言之有物”，“不模仿古人”，“須講求文法”，“不作無(wú)病之呻吟”，“務(wù)去濫調(diào)套語(yǔ)”，“不用典”，“不講對(duì)仗”，“不避俗語(yǔ)俗字”。這“八事”主要從文學(xué)語(yǔ)言變革的角度觀照文字改良并具體制定了以白話代替文言的方法，同時(shí)強(qiáng)調(diào)文學(xué)應(yīng)真實(shí)、創(chuàng)造性地反映現(xiàn)實(shí)生活。由于《新青年》的大力傳播以及知識(shí)分子的鼎力支持及對(duì)語(yǔ)言問(wèn)題的深入研究終將白話文運(yùn)動(dòng)引向深入，《新青年》從4卷l期起全部改用白話文，其他報(bào)刊也相繼白話化。在《新青年》的帶動(dòng)下，不少學(xué)生團(tuán)體開(kāi)始創(chuàng)辦白話報(bào)紙并很快席卷神州迅速發(fā)展到四百多種。北京的《晨報(bào)》《京報(bào)》《國(guó)民公報(bào)》；上海的《民國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)事新報(bào)》《小說(shuō)月報(bào)》《東方雜志》等大型報(bào)紙、雜志也開(kāi)始采用白話文，在編排方式和欄目設(shè)置上繼承了晚清白話報(bào)刊的特點(diǎn)。大眾傳媒對(duì)于語(yǔ)言變革的要求在于書(shū)面語(yǔ)與口語(yǔ)的一致，白話報(bào)刊使用的書(shū)面語(yǔ)是來(lái)自于民眾生活化和現(xiàn)實(shí)化的語(yǔ)言，如此才能接近普通民眾，達(dá)到啟蒙目的。而生活化與現(xiàn)實(shí)化的語(yǔ)言經(jīng)過(guò)傳媒的過(guò)濾規(guī)范返回到民眾中又促進(jìn)了大眾化語(yǔ)言的純潔與完善，兩者互動(dòng)式的影響推動(dòng)了語(yǔ)言的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了晚清啟蒙知識(shí)分子所追求的“言文合一”?！艾F(xiàn)代傳媒與五四新文化運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，不僅在于理論倡導(dǎo)和新思想新文化新文學(xué)的提倡，而主要在于通過(guò)這些媒體所建立起來(lái)的體現(xiàn)了新思想新文化新文學(xué)的語(yǔ)言符號(hào)體系”。傳播學(xué)家麥克魯漢認(rèn)為有意義、有價(jià)值的“訊息”可能不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所呈現(xiàn)的傳播型態(tài)。沒(méi)有眾多白話報(bào)刊的廣泛參與，五四白話文主張難以形成巨大影響，更不會(huì)完成書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言大眾化的轉(zhuǎn)型。

二、白話報(bào)刊促進(jìn)了傳統(tǒng)文學(xué)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

［摘要］《紅色中華》《新華日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《解放》等報(bào)刊是民主革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨開(kāi)展馬克思誕辰周年紀(jì)念的主陣地，《申報(bào)》《大公報(bào)》等民國(guó)主要報(bào)刊也有不少關(guān)注。近代報(bào)刊，通過(guò)介紹馬克思生平與品格、評(píng)價(jià)馬克思的貢獻(xiàn)與地位、分析馬克思對(duì)中國(guó)革命的態(tài)度、闡述馬克思主義的理論來(lái)源與體系結(jié)構(gòu)，教育世人，推進(jìn)讀者對(duì)馬克思與馬克思主義的了解和認(rèn)同。

［關(guān)鍵詞］馬克思誕辰紀(jì)念;報(bào)刊;報(bào)道與評(píng)論

自20世紀(jì)20年代至中華人民共和國(guó)成立，中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)馬克思誕辰周年的紀(jì)念活動(dòng)未曾停止過(guò)，通過(guò)對(duì)馬克思誕辰周年舉行形式豐富的紀(jì)念活動(dòng)，宣傳馬克思的精神風(fēng)范及其理論體系。報(bào)刊是研究馬克思誕辰紀(jì)念的一類(lèi)重要史料。在近代報(bào)刊中，有大量記載馬克思誕辰周年紀(jì)念的史料。通過(guò)對(duì)這些史料的梳理、分析和比較，還原近代中國(guó)對(duì)馬克思誕辰周年紀(jì)念活動(dòng)的樣態(tài)，從而激活歷史記憶和教育人民大眾。

一、近代報(bào)刊對(duì)馬克思生平與品格的介紹

《大公報(bào)》作為民國(guó)時(shí)期中國(guó)最具影響力的報(bào)紙之一，重視國(guó)內(nèi)時(shí)事的報(bào)道，對(duì)國(guó)際時(shí)局的動(dòng)向很敏感。在馬克思誕辰周年多次紀(jì)念活動(dòng)中，《大公報(bào)》都給予了報(bào)道。1923年5月6日(馬克思105周年誕生日的第二天)，《大公報(bào)》發(fā)表消息，介紹北京馬克思學(xué)說(shuō)研究會(huì)召開(kāi)馬克思誕辰紀(jì)念會(huì)的消息，指出:馬克思“非但為一社會(huì)主義家，且為一社會(huì)主義實(shí)行家”，馬克思“一生悉屬困苦生活，但志趣則終不改變”［1］。1933年5月4日，《大公報(bào)》在其“世界思潮”欄目登載了《恩格斯在馬克思下葬時(shí)的演說(shuō)》(實(shí)際上應(yīng)譯為《恩格斯在馬克思墓前的講話》)一文，介紹了馬克思生平及其偉大貢獻(xiàn)。［2］在民主革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨的黨報(bào)黨刊經(jīng)?？l(fā)社論、紀(jì)念文章等評(píng)介馬克思的生平，樹(shù)立馬克思的偉大形象，擴(kuò)大馬克思在中國(guó)的影響。《新華日?qǐng)?bào)》在1943年馬克思誕辰125周年之時(shí)，發(fā)表《調(diào)查研究與習(xí)作合一———為紀(jì)念馬克思一百廿五周年誕辰》一文，強(qiáng)調(diào)馬克思“不是死啃書(shū)本的教條主義者”［3］;1944年馬克思誕辰126周年，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表《向馬克思學(xué)習(xí)切實(shí)認(rèn)真的學(xué)風(fēng)》一文，提倡學(xué)習(xí)馬克思的“勤謹(jǐn)研究務(wù)實(shí)認(rèn)真的學(xué)風(fēng)”［4］。創(chuàng)刊于1941年的中國(guó)共產(chǎn)黨政治理論刊物《解放日?qǐng)?bào)》，在1943年馬克思誕辰125周年之時(shí)，發(fā)表《馬克思的科學(xué)態(tài)度———為紀(jì)念馬克思誕生一百二十五周年而作》一文，認(rèn)為“馬克思的科學(xué)態(tài)度，就是我黨的學(xué)風(fēng)底最理想的模范”［5］，號(hào)召大家學(xué)習(xí)馬克思的科學(xué)態(tài)度。中共中央在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的機(jī)關(guān)刊物《解放》于1939年3月發(fā)表了《馬克思小傳》，于1940年5月發(fā)表專(zhuān)文《馬克思回憶》和《卡爾•馬克思傳略》，介紹馬克思生平與功績(jī)。另外，也有不少報(bào)刊在紀(jì)念活動(dòng)中宣傳馬克思的生平業(yè)績(jī)，如1947年4月在香港創(chuàng)刊的綜合性政治刊物《自由叢刊》在其1948年第13期發(fā)表《共產(chǎn)黨宣言一百周年訪問(wèn)馬克思故居》［6］。成仿吾和張如心主編、中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的晉察冀解放區(qū)出版的綜合性文化刊物《北方文化》，在其1946年5月1日出版的刊物中登載了柯柏年的《馬克思之為人》一文，分為“學(xué)者的風(fēng)度”“革命的精神”“良師兼益友”“模范的丈夫”“標(biāo)準(zhǔn)的父親”等五個(gè)部分［7］;1946年6月在哈爾濱創(chuàng)刊的青年綜合讀物《知識(shí)》雜志，在其1949年2月15日出版的刊物中也登載了柯柏年的《馬克思之為人》一文，但內(nèi)容有所刪減，分為“革命的精神”“良師兼益友”“不硬套公式”等三個(gè)部分［8］。1938年5月創(chuàng)刊于上海的由英國(guó)人馬彬和編輯的《眾生》雜志在馬克思誕生120周年之時(shí)，以及1941年8月創(chuàng)刊于上海的《時(shí)代雜志》周刊在馬克思誕生123周年之時(shí)，都曾發(fā)文介紹了馬克思奮斗而又不平凡的一生。近代報(bào)刊評(píng)介馬克思生平的內(nèi)容很多，既有馬克思主義經(jīng)典作家的論述，也有國(guó)外著作的翻譯，還有國(guó)人的著述，從不同側(cè)面對(duì)不同的讀者群展示馬克思的偉大形象和優(yōu)秀品格，為中國(guó)國(guó)內(nèi)的馬克思主義信仰者提供了動(dòng)力源泉。

二、近代報(bào)刊對(duì)馬克思貢獻(xiàn)與地位的評(píng)價(jià)

集服務(wù)山區(qū)、老區(qū)、貧困地區(qū)為一體的廣東省梅州市郵政局，積極開(kāi)拓農(nóng)村報(bào)刊訂閱市場(chǎng)，豐富農(nóng)村文化生活，提高郵發(fā)報(bào)刊市場(chǎng)的占有率，克服“短板”和“瓶頸”，以更加有為、更加有力的舉措創(chuàng)新思維和思路，切入梅州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和文化的發(fā)展，并不斷做大規(guī)模，唱響品牌，形成特色。

1“報(bào)刊扶貧”拓展農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)新內(nèi)涵

2011年9月22日上午10時(shí)，在廣東省五華縣安流鎮(zhèn)紅山村村委辦，值班村干部高興地從鄉(xiāng)郵員手中接過(guò)當(dāng)天的《人民日?qǐng)?bào)》和《參考消息》等報(bào)刊。跟紅山村一樣，梅州市8個(gè)縣市的551個(gè)貧困村中有80％當(dāng)天就能收到由對(duì)口幫扶單位為其訂閱的“扶貧”報(bào)刊。為縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，加快貧困農(nóng)村的脫貧步伐，自2010年開(kāi)始，梅州市委、市政府按照廣東省委、省政府關(guān)于開(kāi)展“規(guī)劃到戶(hù)，責(zé)任到人”扶貧開(kāi)發(fā)的總體要求，在全市廣泛開(kāi)展“雙到”幫扶活動(dòng)。在實(shí)施民生、安居、產(chǎn)業(yè)、學(xué)技幫扶項(xiàng)目的前提下，梅州市郵政局通過(guò)對(duì)“雙到”幫扶工作的深入調(diào)查，提出“報(bào)刊扶貧”項(xiàng)目，由對(duì)口幫扶單位出資為掛點(diǎn)貧困村訂閱《人民日?qǐng)?bào)》、《參考消息》、《南方日?qǐng)?bào)》和《南方果樹(shù)》等各級(jí)黨報(bào)黨刊和科普?qǐng)?bào)刊。作為文化幫扶項(xiàng)目，“報(bào)刊扶貧”受到梅州市扶貧開(kāi)發(fā)局、各幫扶單位和貧困村的一致好評(píng)。

豐順縣郵政局為把“報(bào)刊扶貧”訂閱項(xiàng)目落實(shí)好，分管業(yè)務(wù)副局長(zhǎng)親自起草營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)方案，帶領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部的相關(guān)人員進(jìn)村入戶(hù)宣講“報(bào)刊扶貧”的優(yōu)勢(shì)。功夫不負(fù)有心人，在豐順縣郵政局的積極協(xié)調(diào)溝通下，豐順縣扶貧開(kāi)發(fā)局專(zhuān)門(mén)下發(fā)“報(bào)刊扶貧”訂閱文件，要求各對(duì)口幫扶單位把“報(bào)刊扶貧”與民生、產(chǎn)業(yè)等幫扶項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，做到有資金安排，有項(xiàng)目保障，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)。在強(qiáng)有力的部署下，豐順縣87個(gè)對(duì)口幫扶單位紛紛為掛點(diǎn)村訂閱“扶貧”報(bào)刊。同時(shí)，豐順縣還把“報(bào)刊扶貧”訂閱與“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)相結(jié)合，做到統(tǒng)籌兼顧，全面推進(jìn)。梅州市郵政局市場(chǎng)部為把“報(bào)刊扶貧”訂閱項(xiàng)目做大，還制訂了考核和指導(dǎo)意見(jiàn)，明確指示各縣市局要把“報(bào)刊扶貧”訂閱項(xiàng)目作為農(nóng)村報(bào)刊訂閱市場(chǎng)的新增點(diǎn)，進(jìn)行培植和挖掘。

2《南方農(nóng)村報(bào)》播灑新農(nóng)村建設(shè)新風(fēng)尚

《南方農(nóng)村報(bào)》因通俗易懂、貼近農(nóng)村生產(chǎn)生活而倍受廣大農(nóng)民朋友的喜愛(ài)，成為農(nóng)民朋友閑余飯后學(xué)技娛樂(lè)的好幫手。2011年《南方農(nóng)村報(bào)》的發(fā)行量突破50000份，成為梅州市郵政局農(nóng)村報(bào)刊訂閱發(fā)行的拳頭產(chǎn)品。一直以來(lái)，梅州市郵政局十分重視與《南方農(nóng)村報(bào)》的密切合作。隨著梅州市新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，該局更加注重與《南方農(nóng)村報(bào)》的戰(zhàn)略合作。參與報(bào)社聯(lián)合開(kāi)展“十佳百優(yōu)”訂閱競(jìng)賽活動(dòng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)《南方農(nóng)村報(bào)》發(fā)行量前十名的支局和征訂量前100名的鄉(xiāng)郵員分別給予萬(wàn)元和摩托車(chē)的獎(jiǎng)勵(lì)，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)和廣大鄉(xiāng)郵員的積極性。2011年梅州市郵政局有3個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、10名鄉(xiāng)郵員獲得了《南方農(nóng)村報(bào)》的“十佳百優(yōu)”先進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)，排名廣東郵政的首位。針對(duì)《南方農(nóng)村報(bào)》在農(nóng)村文化市場(chǎng)的特殊地位，梅州市郵政局市場(chǎng)部門(mén)把該報(bào)的發(fā)行列為梅州市局暢銷(xiāo)報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目來(lái)謀劃，做好日常性的跟蹤、評(píng)比、督導(dǎo)工作，不斷強(qiáng)化市、縣局之間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)，積極做好《南方農(nóng)村報(bào)》的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和投送工作。興寧市郵政局刁坊郵政支局鄉(xiāng)郵員熱心鄉(xiāng)郵工作。為把鄉(xiāng)郵工作干好，做到嘴勤、腳勤、出班勤，不放棄任何機(jī)會(huì)，不放棄任何對(duì)象，誠(chéng)信投送，老實(shí)做人。在《南方農(nóng)村報(bào)》征訂工作中，他結(jié)合刁坊鎮(zhèn)水稻、蔬菜、養(yǎng)豬等產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)以及該鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)如火如荼開(kāi)展的特點(diǎn)，有針對(duì)性地做好《南方農(nóng)村報(bào)》的發(fā)行，重點(diǎn)抓好種植大戶(hù)、養(yǎng)殖大戶(hù)、農(nóng)村超市、農(nóng)村小學(xué)、食品加工戶(hù)、農(nóng)村“五老”群體的訂閱宣傳。由于該鄉(xiāng)郵員口碑好、人勤快，加上《南方農(nóng)村報(bào)》的可讀性強(qiáng)，段道征訂量連續(xù)三年呈直線上升趨勢(shì)，2011年該鄉(xiāng)郵員征訂《南方農(nóng)村報(bào)》達(dá)到430份，被《南方農(nóng)村報(bào)》評(píng)為“十佳百優(yōu)”先進(jìn)個(gè)人，獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一部。