導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電視節(jié)目策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：大眾傳媒；電視節(jié)目；策劃

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-31-2

一、電視節(jié)目策劃的概念

電視節(jié)目的策劃指的是規(guī)劃師在規(guī)劃階段，充分進(jìn)行調(diào)查和預(yù)備，根據(jù)具體的實(shí)際情況，考慮到觀眾的需求，運(yùn)用手頭上現(xiàn)有的信息資料，科學(xué)地，有效地去規(guī)劃定位節(jié)目的內(nèi)容和方向、以及整體風(fēng)格等具體內(nèi)容，并對節(jié)目的效果進(jìn)行評估，對節(jié)目的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測判定。

策劃電視節(jié)目，需要經(jīng)過一系列整體流程，首先要建立靈感以確定節(jié)目規(guī)劃目標(biāo)，其次是計(jì)劃開始的具體步驟擬定到實(shí)踐，最后是從預(yù)測效果的驗(yàn)證和受眾市場的反饋調(diào)研，整個(gè)流程十分協(xié)調(diào)一致。任何電視策劃的方案規(guī)劃應(yīng)當(dāng)至少包括最基本的四個(gè)步驟：合并整理資訊信息、擬定制作和播出方案、順利實(shí)踐規(guī)劃目標(biāo)，反饋節(jié)目策劃的實(shí)際效果。它又可分五種類型：媒體的對外形象策劃，媒體頻道的宏觀策劃，電視節(jié)目策劃，節(jié)目欄目的操作運(yùn)營策劃與媒體報(bào)導(dǎo)的具體策劃。

二、電視節(jié)目策劃的意義

電視節(jié)目策劃好壞與電視節(jié)目質(zhì)量好壞密不可分，它關(guān)系到電視節(jié)目的成敗。很多節(jié)目比如《今日說法》《人與自然》《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》《文化訪談》《探索與發(fā)現(xiàn)》等，得到了很多觀眾的認(rèn)可。這些節(jié)目之所以受到歡迎，策劃在其中起到了重要的作用。1983年春節(jié)聯(lián)歡會(huì)創(chuàng)辦是電視晚會(huì)成熟的一個(gè)標(biāo)志。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)自開辦到現(xiàn)在，年年不斷，它已經(jīng)成為了老百姓在

大年三十晚上的一個(gè)民俗活動(dòng)。在策劃方面，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)有鮮明的晚會(huì)主題，有精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容，有獨(dú)特的目標(biāo)受眾，有精妙的節(jié)目編排，有靚麗的屏幕效果，還有明星薈萃的收視效應(yīng)，這些因素都給晚會(huì)帶來了全新的概念。

三、電視節(jié)目策劃的原則

（一）標(biāo)新立異的原則

第一點(diǎn)是新的視角。角度要新奇、獨(dú)特，策劃時(shí)要考慮自己節(jié)目所處的優(yōu)勢和特點(diǎn)，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。第二點(diǎn)是新的內(nèi)容。有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說，只有在練“意”上狠下功夫，使得觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)產(chǎn)生新鮮感，發(fā)掘出新東西，才能贏得觀眾對節(jié)目的更多關(guān)注，從而進(jìn)一步發(fā)揮喉舌的作用。第三點(diǎn)是新的包裝。顯然，包裝在交易市場上具有十分突出的作用，電視節(jié)目也需要注意包裝，包裝不能是一個(gè)通俗的流水線產(chǎn)品，電視頻道的推廣宣傳需要既到位又生動(dòng)形象。電視頻道的包裝是一個(gè)完整的系統(tǒng)作業(yè)，電視臺(tái)標(biāo)志的包裝，節(jié)目的預(yù)告宣傳廣告，公益廣告的播放，節(jié)目場次之間的銜接，主持人的公眾形象定位和包裝設(shè)計(jì)，以及電視欄目頭的設(shè)計(jì)和制作都包含在內(nèi)，以上都是產(chǎn)生視覺識(shí)別的標(biāo)志性內(nèi)容。

（二）實(shí)事求是的原則

電視節(jié)目的策劃，特別是新聞?lì)惞?jié)目的策劃，必須遵循行業(yè)規(guī)律，實(shí)事求是，從實(shí)際角度考慮問題。新聞?lì)惞?jié)目策劃的基礎(chǔ)是基于消息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。新聞的本質(zhì)是對事實(shí)進(jìn)行客觀的報(bào)導(dǎo)，這是新聞策劃的基本規(guī)則，新聞策劃不能違背新聞要求的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。新聞策劃者必須要具備“務(wù)實(shí)”的態(tài)度以保證新聞策劃的質(zhì)量。行業(yè)內(nèi)有一種說法：好的新聞消息是策劃的成果，這種說法里的策劃，是建立在依據(jù)事實(shí)情況，遵循真理原則的基礎(chǔ)上去進(jìn)行的，如果不尊重真實(shí)，而是憑猜測去胡編亂造，制造虛假失真的新聞報(bào)導(dǎo)吸引關(guān)注，那是一種純粹的投機(jī)行為，即使策劃再成功也是白忙一場。為了避免新聞不尊重事實(shí)，必須把握好“度”的規(guī)劃。主題必須符合現(xiàn)有的政策，報(bào)道，編輯方法，采編在工作時(shí)要把握正確的、合理的力度，使新聞報(bào)道具有最好效果的同時(shí)，不違反法律法規(guī)和新聞規(guī)律。新聞策劃需要把握好力度才能發(fā)揮其作用，否則只會(huì)適得其反。

（三）隨機(jī)應(yīng)變的原則

事物是在不斷發(fā)展變化的，一成不變的事實(shí)是沒有的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃中發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃中本身之要義。

四、電視節(jié)目策劃的要點(diǎn)

（一）了解觀眾的特點(diǎn)

策劃必須從目標(biāo)觀眾入手，首先必須了解他們的特點(diǎn)： 一是眾多，因此通過現(xiàn)代傳播工具比如衛(wèi)星電視，向廣大觀眾進(jìn)行大范圍覆蓋的傳播是很值得的；二是差異，觀眾的社會(huì)屬性和自然屬性，可謂千差萬別，因此眾口難調(diào)；三是分散，無論是時(shí)間的分布上，還是空間的分布上，觀眾都是不集中的。四是流動(dòng)，觀眾的流動(dòng)性常常被忽視，其實(shí)觀眾的流動(dòng)性是絕對的，固定是相對的，因此必須考慮到。

（二）了解觀眾的需要

21世紀(jì)中國的電視觀念也己經(jīng)成熟，觀眾的欣賞口味日漸多元化，整體的欣賞水平也日漸提高，這成為電視界人士所面臨的巨大挑戰(zhàn)。因此觀眾需要什么，觀眾為什么需要，觀眾什么時(shí)間需要，觀眾需要多少等問題，都是策劃者應(yīng)該了解和掌握的。內(nèi)地學(xué)者張隆棟認(rèn)為，受眾接受傳媒的目的是休閑，做伴，認(rèn)同，警戒。中央電視臺(tái)所做的抽樣調(diào)查則表明，中國的電視觀眾看電視的三大目的是：了解事實(shí)，娛樂消遣，增長知識(shí)。因此從事電視策劃搞清楚觀眾的觀賞偏好，否則一切都無從說起，收視率更是不言而喻了。

（三）積極調(diào)整節(jié)目風(fēng)格

隨著人們生活方式的不斷變化，人們的思想觀念也在不斷的改變，電視觀眾的觀賞意識(shí)出現(xiàn)了許多新特征、新要求。受眾自我意識(shí)的變化，要求策劃者必須由此而調(diào)整節(jié)目形式與風(fēng)格，或在設(shè)置新欄目、節(jié)目時(shí)采用新的形式，以求迎合受眾的品味。

（四）節(jié)目形式的創(chuàng)新

電視節(jié)目策劃不僅要在立足宏觀、運(yùn)籌中觀上做足功夫，更應(yīng)該深入策劃內(nèi)部，精雕其微觀領(lǐng)域；就電視節(jié)目策劃的微觀領(lǐng)域而言，不僅要側(cè)重立足欄目的細(xì)分，做精做足；還應(yīng)該側(cè)重欄目原有觀眾群的擴(kuò)容。例如隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，藝術(shù)品市場逐漸升溫，與藝術(shù)品有關(guān)的投資、收藏和鑒賞也成為一部分人新的需求，這種需求自然會(huì)在電視欄目上反映出來。

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1.消費(fèi)者議價(jià)能力消費(fèi)者的議價(jià)能力是影響企業(yè)盈利的一個(gè)主要因素，它往往體現(xiàn)在壓低價(jià)格或者要求更高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。針對電視節(jié)目來說，其主要消費(fèi)者分為兩種：一種是電視觀眾，另一種是贊助商。電視觀眾通過購買固定設(shè)備及數(shù)字信號變相消費(fèi)，贊助商則是通過對節(jié)目中廣告權(quán)的購買來消費(fèi)。對電視觀眾來說，固定設(shè)備與數(shù)字信號的投資基本是固定的，并不會(huì)因?yàn)槎嘁惶坠?jié)目而多支出費(fèi)用。但贊助商的投資變化相對較大，不同的節(jié)目由于收視率的不同，其贊助商的花費(fèi)也不盡相同。《爸爸去哪兒》推出伊始，由于其收視率并不確定，贊助商甚至臨時(shí)逃脫，導(dǎo)致第一期節(jié)目只有999感冒靈冠名。然而第一期節(jié)目播出后，收視一片大好，引來了思念灌湯水餃、青蛙王子、去漬霸、英菲尼迪等不少企業(yè)的投資。隨著這檔節(jié)目的完美逆襲，節(jié)目的獨(dú)家冠名費(fèi)由第一季的2800萬直接狂飆升至3.12億，這對節(jié)目的收益來說，可謂是又創(chuàng)新高。

2.替代品的威脅兩個(gè)企業(yè)即使不屬于同一行業(yè)，但其所生產(chǎn)的產(chǎn)品也有可能互為替代品，存在競爭關(guān)系，這種競爭關(guān)系也會(huì)影響行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)盈利水平。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們的娛樂方式越來越多，尤其是計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的盛行，使得電視節(jié)目的生存與發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)。從節(jié)目本身來說，每檔節(jié)目推出后，幾乎都有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻更新，這使得人們不再需要按照電視臺(tái)的播放時(shí)間進(jìn)行觀看，一定程度上也降低了電視節(jié)目的收視率。因此，只有通過更好的營銷體系，吸引更多觀眾，才能確保收視率的穩(wěn)定。就娛樂方式而言，相比守在電視機(jī)前，年輕人更傾向于網(wǎng)絡(luò)世界。再加上近幾年“健康娛樂”的觀念深入人心，許多人開始選擇戶外鍛煉來娛樂身心，這些在一定程度上都會(huì)影響電視節(jié)目的市場需求。

3.賣方議價(jià)能力賣方的議價(jià)能力通過影響企業(yè)成本而對企業(yè)盈利產(chǎn)生影響。在供求關(guān)系中，賣方可以降低單位價(jià)值質(zhì)量或提高投入要素價(jià)格，從而影響現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。而賣方的議價(jià)能力又取決于其持有的要素是否在企業(yè)生產(chǎn)中占決定性地位，占的比例越大，具有的議價(jià)能力越高。電視節(jié)目的賣方市場可以分為兩部分：一部分是對版權(quán)的購買等潛在市場，一部分是制作、拍攝等所需物資和條件的顯在市場。顯在市場的議價(jià)幅度較小，而且易于控制。潛在市場的議價(jià)能力很強(qiáng)，同時(shí)也對電視節(jié)目起關(guān)鍵作用?！栋职秩ツ膬骸焚徺I了韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返墓?jié)目版權(quán)。每期節(jié)目有40個(gè)機(jī)位，工作人員要100多人，素材有1000個(gè)小時(shí)。其中的潛在與顯在市場的議價(jià)能力，都會(huì)對節(jié)目的盈利程度產(chǎn)生影響。

二、電視節(jié)目營銷策劃的探索

電視節(jié)目做得成功與否，不僅是由其實(shí)際內(nèi)容決定的，還需要精心策劃品牌營銷，從而提升電視節(jié)目的影響力。《爸爸去哪兒》可以算得上2013年第四季度娛樂節(jié)目中的最大獲利者，在取得收視新高的同時(shí)，也獲得了很好的盈利，這與其成功的營銷手段是分不開的，下面對其營銷思路進(jìn)行分析，以借鑒成功之處。

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代AISAS營銷模式的成功運(yùn)用企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式多為AIDMA，即Attention（注意），Interest（興趣），Desire（欲望），Memory（記憶），Action（行為）。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，新的側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)的營銷模式逐漸取代了原有模式。AISAS營銷模式強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)宣傳的重要性?！栋职秩ツ膬骸氛浅晒\(yùn)用了這種新型營銷模式?！栋职秩ツ膬骸氛降顷懞闲l(wèi)視之前，由于收視率未知，除了在湖南衛(wèi)視有部分宣傳外，并未展開大肆宣傳，更多的是通過其官方微博進(jìn)行宣傳。節(jié)目開播當(dāng)天的新浪百度搜索量還只有7萬，新浪微博的熱議度在18萬，隔天百度搜索就飆升到了62萬，新浪熱議度也創(chuàng)了新高。隨著節(jié)目的播出，各個(gè)嘉賓的粉絲量持續(xù)走高，關(guān)于節(jié)目的微博轉(zhuǎn)播量巨大，無疑是對節(jié)目的最好宣傳。在第一季節(jié)目完美收官以后，《爸爸去哪兒》團(tuán)隊(duì)依然沒有放松網(wǎng)絡(luò)宣傳。從第二季的播出時(shí)間、節(jié)目形式到邀請嘉賓均吊足了觀眾的胃口。每一次新消息的，點(diǎn)擊量和熱議程度都會(huì)掀起波瀾。在第二季的播出過程中，節(jié)目組又利用剪輯預(yù)告片為觀眾留下懸念，進(jìn)一步引發(fā)了微博等交流平臺(tái)中粉絲對節(jié)目的大討論。這種大面積的信息交流與傳播，就是電視節(jié)目營銷的最好手段。

2.與相似品牌的成功攜手電視節(jié)目的成功與贊助商的口碑往往是密不可分的。選擇與節(jié)目契合的冠名商與贊助商，對于一檔電視節(jié)目來說極其重要。盡管節(jié)目開播之前出現(xiàn)了贊助商臨時(shí)撤資的插曲，卻也給了節(jié)目組與合作商再次互選的機(jī)會(huì)?！皼]有媽媽的關(guān)心，999感冒靈幫你貼心守護(hù)”，是節(jié)目的冠名商針對該節(jié)目作出的廣告語，與親子真人秀的節(jié)目性質(zhì)完全貼合。節(jié)目的大熱，也為該冠名商的口碑與認(rèn)知提供了極大助推。包括后來加入的思念水餃、英菲尼迪等贊助商，無一不是在打溫情居家牌，以求與節(jié)目最大程度的契合。與此同時(shí)，贊助商還在終端銷售點(diǎn)設(shè)立節(jié)目相關(guān)活動(dòng)，及時(shí)更新微博、微信，配合節(jié)目推進(jìn)，在提升自己品牌知名度的同時(shí)，也是對節(jié)目最好的宣傳。

3.相關(guān)品牌節(jié)目、游戲等的聯(lián)合推出一檔電視節(jié)目的推出，僅僅依靠自身的宣傳有時(shí)會(huì)顯得勢單力薄。如果可以進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)的節(jié)目和游戲，進(jìn)而形成一個(gè)體系，電視節(jié)目的宣傳工作就會(huì)顯得游刃有余。《爸爸去哪兒》正是很好地抓住了這一點(diǎn)?！栋职秩ツ膬骸吩诘谝患窘Y(jié)束以后，拍攝了同名電影，并在大年初一歡樂上映，創(chuàng)下了影院上座率新高。在第一、二季的中間空檔期推出一部電影，使得《爸爸去哪兒》并未走出人們的視線，為第二季的播出造足了勢。另外，爸爸去哪兒系列益智游戲的推出，是節(jié)目營銷的另一種手段。相對于電影短期能吸引大量觀眾，但作用時(shí)間短的情況，游戲可以說是為節(jié)目做綿延不斷宣傳的好方法。游戲的受眾還是集中在中青年身上，而這個(gè)年齡段在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流也相對頻繁，可以說也是對節(jié)目的另一種潛在宣傳力量。游戲的推出激發(fā)了這一潛在的宣傳力量，為節(jié)目的營銷提供了新的幫助。

4.嘉賓觀眾的良好互動(dòng)電視節(jié)目上映前后嘉賓與觀眾的互動(dòng)，是提高節(jié)目影響力的重要手段之一?！栋职秩ツ膬骸吩诓コ鲋?，先是舉行了一場首映觀影禮，嘉賓與觀眾親密互動(dòng)，為節(jié)目的良好收視率奠定了基礎(chǔ)。節(jié)目播出中，又接受《快樂大本營》、《老爸老媽看我的》等節(jié)目的邀請，與觀眾分享節(jié)目錄制中的點(diǎn)滴趣事以及育兒經(jīng)驗(yàn)，這是對節(jié)目的進(jìn)一步宣傳與營銷。第二季節(jié)目開機(jī)之前，《快樂大本營》做了幾期關(guān)于親子類的節(jié)目，進(jìn)一步引發(fā)了大家對第二季嘉賓的猜想與熱議，為第二季節(jié)目的推出賺足了眼球。第二季拍攝過程中，《快樂大本營》又邀請第二期嘉賓逐一登場，與大家分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這檔節(jié)目已經(jīng)形成了一套完整的嘉賓觀眾互動(dòng)方案，成功推動(dòng)了節(jié)目的營銷。

三、結(jié)語

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近年來，各電視臺(tái)對“精品”的呼聲逐浪排高。這不僅因?yàn)橹v究精品是中國電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來呢?筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。

電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制－發(fā)行，播出這一全過程來看，策劃都具有不可替代的、決定性的意義。

1　策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證。電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。以大慶電視臺(tái)精品直播欄目《今晚60分》近日播出的一期節(jié)目為例。欄目負(fù)責(zé)人在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，于第二天推出特別節(jié)目，從大慶人民對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍打工者對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)日播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會(huì)效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。

2　策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向?！笆虏磺岸ú豢梢詰?yīng)猝，兵不預(yù)謀不可以制勝?！辈邉澴鳛樗季S與行動(dòng)、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。

電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作需要的正是這種策劃，特別是在影響重大的大型電視節(jié)目的攝制中。作用尤為突出。比如1997年的“飛躍黃河”大型現(xiàn)場直播節(jié)目，人們之所以至今仍對它褒貶不一，就是因?yàn)槿藗兛傆X得也許還有更好的直播方案。中央電視臺(tái)新聞中心就提出，如果由他們進(jìn)行現(xiàn)場直播，那么節(jié)目可能完全是另外一種樣式。他們將在隆重推出“飛黃”瞬間的前前后后，從新聞的角度、用新聞的手法介紹黃河，并把柯受良此前所有的跨越鏡頭資料都穿去，除展示黃河傳統(tǒng)文化外，更要表現(xiàn)和弘揚(yáng)人類征服自然的精神和氣概。應(yīng)該說，這樣的“飛躍黃河”節(jié)目和我們已看到的由文藝中心制作的節(jié)目，我們都希望看到。但由于策劃的片面性，使我們“魚”與“熊掌”無法兼得。

3　策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路。電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)。究其原因，一方面是由于電視工作者思想意識(shí)具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法：另一方面則是由于電視媒體的開放性，使得無論哪一家電視臺(tái)都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開放后在中國最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專欄的是上海電視臺(tái)。其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。至1993年《東方時(shí)空生活空間》問世，加之《望長城》、《沙與?！返纫淮笈娨暭o(jì)錄片的實(shí)證和推波助瀾。紀(jì)實(shí)觀念、平民意識(shí)、追拍手法，成了電視節(jié)目制作的一種思潮、一種勢力和一種具有代表性的傾向。至于制片人制、節(jié)目制作公司制、節(jié)目制作股份制等節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作方式，以及其他節(jié)目管理制度的產(chǎn)生和施行，更是策劃行為的結(jié)果。

4　策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力。電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機(jī)遇。但若想在競爭中取勝，必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)。中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》、《生活》等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。電視節(jié)目策劃的遵循的原則：

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關(guān)鍵詞：懸念意識(shí)；電視節(jié)目策劃；運(yùn)用

目前，電視節(jié)目策劃工作人員常常運(yùn)用在電視節(jié)目中設(shè)置懸念的方式來吸引觀眾的眼球。懸念的設(shè)置能夠提高觀眾對節(jié)目的關(guān)注程度，并且有助于制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的影響力。

一、懸念意識(shí)的概述

（一）懸念

在藝術(shù)創(chuàng)作中經(jīng)常運(yùn)用設(shè)計(jì)懸念的表現(xiàn)手法，懸念的概念是多種多樣。通常來說，人們常常所說的懸念指的是藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，由許多已經(jīng)知曉的事物來引發(fā)出一些未知的情境。懸念是在事物發(fā)展的重要步驟中有意識(shí)的制造一些喚起興趣的未知細(xì)節(jié)，并且把詳細(xì)情況留在后半部分?jǐn)⑹龅囊环N表現(xiàn)手法。懸念也可以稱為是人體的感覺，存在于人們的思維活動(dòng)中，也體現(xiàn)在時(shí)間與空間之中。懸念就是在多種環(huán)境影響下，人們在感覺的過程中形成了探索的欲望。電視節(jié)目中的懸念指的是通過預(yù)告等方式來喚起觀眾的收看欲望。

（二）懸念的作用

設(shè)置懸念是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要途徑。在電視節(jié)目策劃中設(shè)置懸念可以牢牢地吸引觀眾的眼球，并且這一途徑在電視媒體競爭激烈的情況下，顯得十分的重要。通過建立懸念不但能夠增強(qiáng)廣大人民群眾的觀看欲望，讓他們成為電視節(jié)目的忠實(shí)觀眾，從而促進(jìn)收視率的提高，還有助于打造出優(yōu)秀的電視節(jié)目，并且促進(jìn)了相關(guān)品牌的營銷，使得電視媒體可以在激烈的競爭中獲得良好的發(fā)展。目前，新媒體實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，以其豐富的資源、多樣的模式以及快捷的參與性等，使得電視節(jié)目受到了較大的威脅，想要在激烈的競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新思維是電視節(jié)目生存的靈魂。在目前流行電視劇以及娛樂節(jié)目的時(shí)代，所有的電視臺(tái)工作人員都在努力讓自己的電視節(jié)目變得新穎、有創(chuàng)意，從而形成獨(dú)具特色的電視頻道，吸引廣大人民群眾的眼球。然而由于社會(huì)風(fēng)氣等因素的影響，想要不斷創(chuàng)新出同時(shí)具備社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利潤的電視節(jié)目是十分具有難度的。具有新穎性的電視在某家電視臺(tái)播放后，通常都會(huì)受到廣大觀眾的歡迎，收視率攀升，這就導(dǎo)致了其他電視節(jié)目的效仿，許多電視節(jié)目都是在毫無新意的老生常談，觀眾對收看節(jié)目的欲望急劇下降[1]。在電視節(jié)目的創(chuàng)新方面，題材與形式等內(nèi)容容易被模仿，然而怎么樣依據(jù)自己節(jié)目的內(nèi)容有效地在節(jié)目中設(shè)置懸念是非常重要的。因此，設(shè)置懸念成為了創(chuàng)新電視節(jié)目的重要策略。例如，中央衛(wèi)視科學(xué)頻道播放的《探索發(fā)現(xiàn)》等節(jié)目，都是收視率高、社會(huì)效益良好的節(jié)目，這些節(jié)目在制作過程中就融入了懸念的設(shè)置。在節(jié)目的開頭部分用疑問的方式拋出了懸念，隨著節(jié)目的展開有規(guī)律地給出相關(guān)信息，引導(dǎo)廣大人民群眾對懸念作出判斷，在懸念好像即將要揭開蒙面紗的時(shí)候卻有發(fā)現(xiàn)判斷錯(cuò)誤，從而又形成了新的懸念。通過這樣不斷給出新懸念，使得觀眾的收看欲望一直處于巔峰狀態(tài)，一直到節(jié)目的最后。這樣的方式看起來只是一個(gè)模式，然而隨著節(jié)目內(nèi)容的變化，同一模式下設(shè)置的懸念卻不一樣，這樣不僅形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格，還贏得了觀眾的喜愛。

二、懸念意識(shí)在電視節(jié)目策劃中的運(yùn)用

（一）在節(jié)目包裝宣傳中應(yīng)用懸念

觀眾在收看電視節(jié)目過程中最先注意的就是電視節(jié)目的包裝內(nèi)容。包裝內(nèi)容有節(jié)目的名稱、片頭、片花以及有關(guān)的內(nèi)容宣傳。在節(jié)目開播之前，電視臺(tái)已經(jīng)制作出了相關(guān)的宣傳活動(dòng)，宣傳中會(huì)把節(jié)目名稱等內(nèi)容轟炸式的告知觀眾。這樣的做法使得在任何時(shí)間段選臺(tái)觀眾都可以了解到節(jié)目的大致信息，從而使其有了進(jìn)一步想要繼續(xù)收看節(jié)目的欲望。節(jié)目正式開播前通常還會(huì)制作與節(jié)目嘉賓有關(guān)的廣告以及有關(guān)的花絮，通常會(huì)在播放重要情節(jié)的時(shí)候播放觀眾比較感興趣的嘉賓畫面，播放一兩句重要的話語，這樣就為觀眾展現(xiàn)了具有懸念的預(yù)告。對嘉賓和節(jié)目內(nèi)容充滿了興趣了觀眾，就會(huì)在節(jié)目開播的第一時(shí)間守在電視機(jī)前。這樣的懸念設(shè)置是有效的，可以不斷喚起觀眾收看的積極性，也是為本頻道的電視節(jié)目營銷推廣開展了新的道路。通過節(jié)目包裝可以看出懸念運(yùn)用于畫面以及配音剪切的過程中。第一步是截取不同片段的畫面，運(yùn)用畫面的不連續(xù)性來引導(dǎo)觀眾去想象與補(bǔ)充并增強(qiáng)其收看欲望來實(shí)現(xiàn)畫面的完整[2]。第二步，應(yīng)當(dāng)在具有強(qiáng)烈視覺效果的文字與描述上來播放相關(guān)的畫面，通過有關(guān)的技術(shù)來牢牢抓住觀眾的眼球。此外，在配音的過程中應(yīng)當(dāng)運(yùn)用符合內(nèi)在特征的音樂，這樣才能夠喚起觀眾觀看的興趣。

電視節(jié)目內(nèi)容的完整性主要是依靠節(jié)目在描述方面的策劃來實(shí)現(xiàn)的。不一樣的電視節(jié)目由于其要求的不同而需要設(shè)置不同的懸念。例如，對于新聞?lì)惞?jié)目來說，不應(yīng)當(dāng)展開夸大虛構(gòu)與過分加工的方式，只需要把懸念融入到對新聞報(bào)道的事件描述過程中，建立起完整的敘事程序即可。并且可以通過改變描述時(shí)的語言風(fēng)格來提供節(jié)目的質(zhì)量。由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，目前已經(jīng)形成了相關(guān)的新型電視新聞節(jié)目，使得融入懸念意識(shí)有了新的進(jìn)展，并且獲得了一定的成果。這些節(jié)目往往都是將某個(gè)事件改編成為幾段章節(jié)，把新聞變?yōu)楣适隆τ谡{(diào)查性新聞節(jié)目來說，節(jié)目形式與上述所描述的形式有所不同。在這樣的新聞節(jié)目中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)展現(xiàn)事件的突發(fā)性，進(jìn)一步激發(fā)已有矛盾，從而使得觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)就可以明確時(shí)間的內(nèi)容。隨著敘事的推進(jìn)，節(jié)目通常通過制造各種沖突來增強(qiáng)懸念，使得觀眾產(chǎn)生質(zhì)疑，從而保持收看的欲望。

（三）不同類型電視節(jié)目懸念意識(shí)的運(yùn)用

1.綜藝類電視節(jié)目懸念意識(shí)的運(yùn)用。設(shè)置懸念的方式主要是通過節(jié)目的形式、環(huán)節(jié)、邀請著名的嘉賓以及熱烈的現(xiàn)場氣氛等等。當(dāng)前，許多平民化的選秀類節(jié)目受到了廣大人民群眾的喜愛，并且此類節(jié)目競爭非常激烈。比如，在以前取得了較大成就的《快樂男聲》節(jié)目中，現(xiàn)場PK環(huán)節(jié)需要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)來覺得選手是否能夠晉級時(shí)，策劃工作人員的懸念意識(shí)也獲得了充分的體現(xiàn)。每當(dāng)進(jìn)入倒數(shù)階段，這漫長了幾秒鐘讓所有人把目光集聚在一起，期望著自己喜愛的選手能夠晉級[3]。然而如此的懸念設(shè)置，已經(jīng)在許多節(jié)目中得到了充分的運(yùn)用。2.紀(jì)實(shí)類節(jié)目。紀(jì)實(shí)類節(jié)目必須播放的是記錄真實(shí)的實(shí)踐，通過有關(guān)事件來展開說教。一切懸念的設(shè)置應(yīng)當(dāng)適當(dāng)合理，應(yīng)當(dāng)針對事件發(fā)展過程的階段性信息來設(shè)置懸念。例如，中央衛(wèi)視1套中的《今日說法》是最具特色的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，其懸念的設(shè)置通常是選擇案件的受害者，案件的經(jīng)過、與受害者有關(guān)的人員、破案的方式等多方面來實(shí)現(xiàn)。紀(jì)實(shí)類的電視節(jié)目描述的都是真實(shí)發(fā)生的實(shí)踐，懸念應(yīng)當(dāng)利用事件發(fā)展過程中產(chǎn)生的信息點(diǎn)來建立，應(yīng)當(dāng)做到真實(shí)可信，不能夠故弄玄虛。例如，眾所周知的《走進(jìn)科學(xué)》節(jié)目，它是利用生活中發(fā)生的自然現(xiàn)象以及人們對現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)等來建立懸念的。這些都是真正發(fā)生了的事件，節(jié)目只是依據(jù)當(dāng)時(shí)的情景進(jìn)行描述。

三、結(jié)束語

在競爭激烈的情況下，電視媒體應(yīng)當(dāng)在電視節(jié)目中懸念設(shè)置方面做足功夫，從而牢牢吸引觀眾的研究，獲得廣大人民群眾的喜愛。在設(shè)置懸念的過程中應(yīng)當(dāng)深入分析觀眾的收看心理，以觀眾的喜好為中心，喚起觀眾的觀看興趣，從而提高電視節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉岑.淺析電視節(jié)目策劃中的懸念設(shè)置[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013，（06），79-80

篇5

農(nóng)業(yè)教育節(jié)目,特別是農(nóng)業(yè)技術(shù)節(jié)目往往會(huì)被人們歸為小眾節(jié)目,這大概根源于影視的教育功能遠(yuǎn)弱于娛樂和信息傳播功能的天然屬性,加之身處農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,使得制作農(nóng)業(yè)教育節(jié)目成為不被人們重視的影視范圍,這也造成相當(dāng)電視制作人員對農(nóng)業(yè)教育電視節(jié)目存在兩種誤解:一是認(rèn)為農(nóng)業(yè)電視教育節(jié)目沒有發(fā)展?jié)摿?不想涉足,二是認(rèn)為這類節(jié)目容易制作,不需要什么水平,不屑涉足。這種誤解使得從事此類節(jié)目制作的人員往往會(huì)出現(xiàn)眼高手低、甚至摸不著門道現(xiàn)象,因此筆者結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從策劃的角度談一談農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目的制作與把握。

一、什么是策劃

策劃,《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中是這樣定義的:策劃就是謀劃,是設(shè)計(jì)并安排。那么節(jié)目策劃,就是節(jié)目的謀劃和安排,是對節(jié)目內(nèi)容、結(jié)構(gòu)層次、特技手法運(yùn)用的整體謀劃和總體指導(dǎo),它對節(jié)目制作有著至關(guān)重要的作用。在長期的制片工作中我們深刻體會(huì)到,前期沒有做好策劃的節(jié)目,在成片的內(nèi)容和畫面上也易“缺斤短兩”,回頭補(bǔ)救,往往為時(shí)已晚。這樣的節(jié)目不僅加長了制片周期,加大了工作難度,也使節(jié)目質(zhì)量大大受影響,所以,把好策劃這道工序,對節(jié)目制作會(huì)起到事半功倍的效果。

因此策劃對節(jié)目制作有著重要的作用與意義。有些同志,特別是從事我們制片工作時(shí)間不長的同志,往往容易忽視策劃的重要性,不愿在策劃環(huán)節(jié)上投入精力,認(rèn)為電視節(jié)目關(guān)鍵是用畫面說話,拍攝后整理好鏡頭比什么都重要,前面的策劃只要把節(jié)目的大致內(nèi)容拉出個(gè)提綱就可以了。這種想法是普遍存在的錯(cuò)誤意識(shí)。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目屬于教育類節(jié)目,與新聞信息類節(jié)目不同,它的拍攝內(nèi)容不是千變?nèi)f化的社會(huì)事務(wù),而是相對穩(wěn)定的技能知識(shí),而且內(nèi)容豐富、科學(xué)系統(tǒng),編導(dǎo)如果在前期不深入了解,做好內(nèi)容上的整理安排,做出拍攝部署,恐怕很難做好現(xiàn)場的拍攝和調(diào)度,很容易造成畫面的“丟三落四”。因此這類科教節(jié)目,在制作方式上更像是電影,拍攝前必須有腳本,而作為腳本的基礎(chǔ)――策劃則更應(yīng)當(dāng)是必不可少的,這個(gè)環(huán)節(jié)在制片過程中也是不可少的。

二、策劃什么

主題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣片的三個(gè)最基本的要素,好比是一個(gè)人的靈魂、血肉和骨架,這三個(gè)問題解決好了,片子就基本立起來了。因此策劃主要解決這三個(gè)方面的問題,主題、基本內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架,其次還要解決表現(xiàn)形式的問題。

主題,就是“要說什么”,是一部片子的主心骨。由于是技術(shù)推廣片,節(jié)目的主題一般比較單一,因此主題必須要鮮明、集中、突出?？平唐淖髡咴谥黝}的表達(dá)上,要有明確而清晰的思路。當(dāng)然一部片子有一個(gè)主題,一個(gè)段落、一個(gè)層次也有它的主題,許多小主題構(gòu)成一個(gè)大主題,小主題圍繞大主題,為表現(xiàn)大主題服務(wù)。在策劃中不但要明確大主題,還要處理好大小主題層次關(guān)系。

基本內(nèi)容,就是“說什么”。做文章講究“鳳頭、豬肚、豹尾”,豬肚即文章內(nèi)容,要求文章內(nèi)容要象豬肚一樣豐滿有物,科教片的內(nèi)容也是如此,要言之有物,有知識(shí)性和科學(xué)性。說什么,涉及到選材,選材關(guān)聯(lián)內(nèi)容的豐滿與否、關(guān)系主題的清晰與否,這是策劃的重中之重。一部科教片不可能替代科教書,做到事無巨細(xì)、面面俱到,因此內(nèi)容選材要“挑挑揀揀”,留下能夠表現(xiàn)關(guān)鍵的環(huán)節(jié),能夠解決技術(shù)重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)的素材,去掉或減少普遍知曉的知識(shí)、程序和步驟。在選材上,注意對象與目的,注意從龐博復(fù)雜的材料中選擇、發(fā)掘最能揭示主題本質(zhì)的典型材料、關(guān)鍵材料。當(dāng)然,還要注意選擇形象具體、鮮明的材料,這一切,都要作者在大量的素材中反復(fù)比較、篩選,選取精華。

結(jié)構(gòu)框架,就是“怎么說”,即將選好的材料進(jìn)行合理布局,按一定的順序?qū)⑺f的內(nèi)容清晰地表達(dá)出來,讓觀眾理解和接受。結(jié)構(gòu)的合理與否,先說什么、后說什么,直接關(guān)系到科學(xué)內(nèi)容的表述,也關(guān)系到片子的效果?？平唐慕Y(jié)構(gòu)框架,一般要從邏輯思維與形象思維兩個(gè)角度來權(quán)衡,對于種植、養(yǎng)殖等題材的農(nóng)業(yè)科教片來說,農(nóng)作物從種到收獲,畜禽從出生到出欄,都有一個(gè)生產(chǎn)周期,都遵循自然生長規(guī)律,這個(gè)規(guī)律就是我們安排結(jié)構(gòu)時(shí)必須把握的邏輯順序。同時(shí),作為影視作品,在安排畫面結(jié)構(gòu)時(shí)也要考慮畫面?zhèn)鬟_(dá)出的形象順序必須符合事物本身由表及里由小到大的形象規(guī)律。因此在策劃結(jié)構(gòu)框架時(shí),總體結(jié)構(gòu)是遵循技術(shù)內(nèi)容本身內(nèi)在規(guī)律的,內(nèi)容不能隨意布置,如果為了藝術(shù)效果,可將出彩的、吸引觀眾的情節(jié)內(nèi)容放到開篇或是某個(gè)特定位置,跳出傳統(tǒng)的順序,但主體技術(shù)內(nèi)容仍是不可變動(dòng)的。

由于結(jié)構(gòu)是節(jié)目策劃的重要內(nèi)容,因此這里介紹幾種常用的結(jié)構(gòu)。一是按事物的發(fā)展規(guī)律安排。這種結(jié)構(gòu)多適用于科學(xué)邏輯比較強(qiáng)的題材,節(jié)目內(nèi)容、段落之間相互承接、緊密相關(guān),一般不能隨意調(diào)換。二是按照時(shí)間發(fā)展順序,即“條狀縱向結(jié)構(gòu)”。種植、養(yǎng)殖類的題材,很適合這種形式,作為生命體,從小到大都有一個(gè)完整的時(shí)間過程。這兩種結(jié)構(gòu)方式體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的動(dòng)植物對象上,一般是相通的,即對象本身的時(shí)間順序就是自身發(fā)展規(guī)律的順序。因此農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目大多數(shù)都是采用這兩種結(jié)構(gòu)方式。三是按照人們對事物的認(rèn)識(shí)規(guī)律――由表及里,由淺入深,由此及彼,由局部到整體,由想象到本質(zhì)的方式安排結(jié)構(gòu)。這也是農(nóng)業(yè)科教片中常見的一種結(jié)構(gòu)方式,比如關(guān)于動(dòng)植物疾病的節(jié)目,一般都是采用由癥狀到病因到防治方法這種結(jié)構(gòu),而不是按照先病因再癥狀的事物發(fā)展規(guī)律來組織結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)也適用于農(nóng)業(yè)科普片或是兼有文化探尋意味的手工藝制作節(jié)目。四是按空間變化,即“塊狀橫向結(jié)構(gòu)”。“塊”與“塊”之間沒有必然的聯(lián)系,各自獨(dú)立成章。技能培訓(xùn)類節(jié)目多用此種結(jié)構(gòu),如《茶藝》節(jié)目中,將茶的種類,茶具,不同茶的茶藝等分別介紹,就是采用的這種結(jié)構(gòu)。五是時(shí)空交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)方式,即按事物時(shí)間發(fā)展過程中的空間交錯(cuò)來敘述的一種結(jié)構(gòu),多用于既要考慮事物時(shí)間順序又要考慮在不同時(shí)間點(diǎn)上的空間狀態(tài),內(nèi)容比較豐富,主線不很單一的科教題材。這種結(jié)構(gòu)可以化繁為簡,化多線為單線,創(chuàng)作的痕跡較濃,但要求編導(dǎo)有比較嫻熟的把握結(jié)構(gòu)的能力。結(jié)構(gòu)的形式是多樣的,比如常見的還有懸念式的,對比式的等等,完全可以由編導(dǎo)發(fā)揮創(chuàng)造力,做到形式活潑、生動(dòng)、多樣。

策劃的另一項(xiàng)重要工作是設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式,就是考慮內(nèi)容采用什么技術(shù)手段表現(xiàn)出來,是實(shí)景拍攝配解說,還是專家采訪、人物現(xiàn)場示范,還是采用動(dòng)畫圖表來說明;是常規(guī)拍攝還是需要微距、逐格、甚至水下等特殊拍攝。這些都需要在拍攝前的策劃中確定出來,從而指導(dǎo)節(jié)目腳本的撰寫和拍攝的實(shí)施。采用什么表現(xiàn)形式,一般由所反映的技術(shù)內(nèi)容來決定,對于一般拍攝就可以表現(xiàn)清楚的內(nèi)容,沒有必要采用復(fù)雜的形式表現(xiàn),對于常規(guī)拍攝看不到的內(nèi)容,如原理、結(jié)構(gòu),過大或過小的事物則應(yīng)該采用動(dòng)畫或特殊拍攝手段。如獲得優(yōu)秀農(nóng)業(yè)節(jié)目的《秸稈反應(yīng)堆》這個(gè)節(jié)目,編導(dǎo)為表現(xiàn)清楚反應(yīng)堆放出二氧化碳的原理,在拍攝前就設(shè)計(jì)出動(dòng)畫,使之后的拍攝針對性更強(qiáng),最終節(jié)目也在動(dòng)畫的配合下更加清晰美觀。

三、如何撰寫策劃

在明確了策劃哪些內(nèi)容后,編寫策劃往往就是“順理成章”了,但在理內(nèi)容、理結(jié)構(gòu)的過程中,必須按照一定的規(guī)律和步驟。即:查閱資料、咨詢專家、現(xiàn)場調(diào)查和撰寫策劃。

查閱資料是第一個(gè)重要環(huán)節(jié),一般可推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)不會(huì)是剛剛產(chǎn)生,因此技術(shù)內(nèi)容往往能夠在網(wǎng)上或是農(nóng)業(yè)書籍上找到,但應(yīng)注意搜尋資料必須是多方面的,不能只看一家之言,必須通過比較核實(shí)后選取最有普遍借鑒意義、最具有權(quán)威性的技術(shù)來反映。經(jīng)過整理后的資料,還必須咨詢專家,再次確定技術(shù)內(nèi)容的科學(xué)性。這個(gè)環(huán)節(jié)很重要。技術(shù)內(nèi)容的科學(xué)無誤,這是教育類節(jié)目的核心本質(zhì),因此資料的正確與否?實(shí)踐中是否存在更新的技術(shù)?其中的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確?這些都要請相關(guān)專家進(jìn)行審核?，F(xiàn)場調(diào)查是對片子拍攝難度的一個(gè)摸底,也是編寫節(jié)目策劃中的一個(gè)步驟。文字易寫,但落到紙上的內(nèi)容是否都能拍到畫面,編導(dǎo)要提前調(diào)查清楚,即使不能去現(xiàn)場調(diào)查,也要通過其它方式了解全面,如果一些關(guān)鍵內(nèi)容拍不到但又必須通過畫面展現(xiàn),編導(dǎo)就得在策劃中設(shè)計(jì)出要采用的特殊拍攝手段或者動(dòng)畫表現(xiàn)。最后步驟撰寫策劃,是對可用資料的提煉與歸納,也是對節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格的一個(gè)整體概括,不論字?jǐn)?shù)多少,應(yīng)具備以下幾個(gè)特點(diǎn):

一是技術(shù)內(nèi)容完整、順暢。有開篇、有主體、有結(jié)尾,核心內(nèi)容技術(shù)環(huán)節(jié)交代充分、完整,連接順暢。二是結(jié)構(gòu)層次清晰、分明,盡量描述出三級結(jié)構(gòu)層次,即節(jié)目分為幾大部分,每一大部分包含幾個(gè)小部分,每一小部分具有幾點(diǎn)內(nèi)容,每一點(diǎn)內(nèi)容要用簡潔的話語概括出重點(diǎn)和主體意思。三個(gè)層次,逐級深入。三是重點(diǎn)、難點(diǎn)突出,能夠體現(xiàn)出編導(dǎo)對全片內(nèi)容的詳略把握和對關(guān)鍵內(nèi)容的挖掘,形成節(jié)目的特點(diǎn)和看點(diǎn)。四是表現(xiàn)形式得當(dāng)?shù)轿?。對于要采用的各種表現(xiàn)手法,如拍攝、動(dòng)畫、模型、設(shè)計(jì)故事情節(jié)等,應(yīng)必要和恰當(dāng),在策劃中應(yīng)明確標(biāo)識(shí)出來。

篇6

節(jié)目創(chuàng)意

縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化。《京城特色餐飲專輯》以京城深厚的人文特色和飲食文化為依托，向廣大消費(fèi)者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢，傳遞最新餐飲消費(fèi)時(shí)尚。 “ 云嶺之春 ” 是昆明春天在京城開設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個(gè)代表，我們將配合企業(yè)自身進(jìn)入京城餐飲業(yè)的市場宣傳及營銷重點(diǎn)，展開深入報(bào)道活動(dòng)和品牌推廣。 n

節(jié)目內(nèi)容

結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色 重點(diǎn)介紹云南菜獨(dú)特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營風(fēng)格，展示企業(yè)實(shí)力和特色。 其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個(gè)性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示 , 進(jìn)行市場推廣 , 提高企業(yè)的市場知名度及美譽(yù)度，。 n

節(jié)目相關(guān)拍攝

Ø

拍攝酒樓建筑外景、招牌、標(biāo)識(shí)以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風(fēng)格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模； Ø

酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風(fēng)情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次； Ø

有選擇地拍攝員工工作場景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴(yán)格的酒店管理； Ø

拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。 n

采訪內(nèi)容：

1、 結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢，向京城消費(fèi)者介紹一下云南菜的主要特色； 2、 介紹企業(yè)在京城的市場經(jīng)營理念，以及整體的規(guī)模及實(shí)力； 3、 酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費(fèi)市場的特點(diǎn)進(jìn)行菜品和營銷創(chuàng)新； n

節(jié)目制播

Ø

攝制組前往企業(yè)及消費(fèi)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目； Ø

節(jié)目在北京電視臺(tái)專題時(shí)段播出 (BTV-3 套 18:20 左右 ) ，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費(fèi)用 6000 元 分鐘；

篇7

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)節(jié)目 策劃 影響力 思考 效益

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1674-098X（2016）01（a）-0092-02

科技的快速發(fā)展不僅提高了人們的生活水平，也推動(dòng)了媒介的發(fā)展，目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，所以現(xiàn)在的電視欄目越來越多且電視節(jié)目也越來越豐富多彩。一般來說，綜藝性之類的節(jié)目比較好調(diào)整，但是對于要求內(nèi)容真實(shí)且具有實(shí)效性經(jīng)濟(jì)類節(jié)目就顯得有點(diǎn)復(fù)雜與枯燥，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目既沒有綜藝節(jié)目的娛樂內(nèi)容與節(jié)目效果，也沒有新聞節(jié)目的資源多與信息量大。現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)充滿經(jīng)濟(jì)與信息的社會(huì)，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目也是很重要的。一般經(jīng)濟(jì)類節(jié)目吸引的都是商業(yè)人士和高收入群體的目光，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)類節(jié)目主要播放的內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)政策的權(quán)威解讀、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理性分析等，如：《財(cái)富非常道》《中國證券》《財(cái)經(jīng)十分》等。

策劃好一個(gè)電視欄目在于讓節(jié)目具有魅力能夠吸引更多的收視人群且播放內(nèi)容要設(shè)計(jì)興穎，尤其是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，更要充分發(fā)揮節(jié)目資源，策劃好內(nèi)容與效果。一般經(jīng)濟(jì)類節(jié)目都是體現(xiàn)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與活力，所以節(jié)目策劃不僅可以增加地方電視臺(tái)的知名度，也提升了經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的影響力與號召力。

1 重大經(jīng)濟(jì)題材的策劃

一般電視臺(tái)比較重大的經(jīng)濟(jì)題材都是由經(jīng)濟(jì)欄目報(bào)道的重點(diǎn)，所以面對同一個(gè)經(jīng)濟(jì)題材，經(jīng)濟(jì)欄目報(bào)道時(shí)要避開新聞欄目常規(guī)報(bào)道的形式，以題材的內(nèi)涵與題材的延伸內(nèi)容為基礎(chǔ)，以節(jié)目效果為目的，充分展現(xiàn)出自己的特色。例如，新聞?lì)悎?bào)道有關(guān)大項(xiàng)目的開展與實(shí)施都只是進(jìn)行簡單的幾分鐘介紹，不會(huì)詳細(xì)報(bào)道其復(fù)雜的過程與內(nèi)容，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目就可抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。相對于新聞節(jié)目來說，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目有著播放時(shí)間長的優(yōu)點(diǎn)，不僅可以做專題報(bào)道，還可以做專欄或者系列節(jié)目。但是在實(shí)際報(bào)道的過程中，既要對這類題材內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，也要對節(jié)目進(jìn)行改裝與包裝，即無論是在報(bào)道時(shí)還是策劃時(shí)，都要圍繞題材主題進(jìn)行深層次的經(jīng)濟(jì)意義探討與研究。往往由于資源有限，不會(huì)有很多重大經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道，所以電視臺(tái)會(huì)選擇重大經(jīng)濟(jì)題材里面的一個(gè)小題材進(jìn)行反復(fù)報(bào)道，同一個(gè)題材的反復(fù)報(bào)道對于編導(dǎo)來說是一個(gè)比較大的考驗(yàn)，不僅要有節(jié)目效果且不能內(nèi)容重復(fù)，還要重點(diǎn)突出節(jié)目的特色。因此，這類型節(jié)目的策劃與報(bào)道，更能展現(xiàn)制作人的智慧與能力。

2 常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃

常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的新聞普遍比較平淡，在題材的選擇上不占優(yōu)勢，一般常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道的過程包括策劃節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝、節(jié)目氛圍的營造等，所以常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃報(bào)道比重大經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道有難度。與省級電視臺(tái)相比，雖然地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)資源相對缺乏且沒有很多的重大經(jīng)濟(jì)題材，卻有著話語權(quán)的優(yōu)勢，因此地方電視臺(tái)在報(bào)道常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材時(shí)，要充分展現(xiàn)節(jié)目的本土化與地方特色，且需要重點(diǎn)關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)事件與經(jīng)濟(jì)新聞人物，做好為人們報(bào)道地方化經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，這樣才能滿足人們的需求。另外，在報(bào)道地方化經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)，可以引入一些與人們實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容，從而吸引收視觀眾的興趣。

3 強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)題材的策劃

由于電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節(jié)目也隨之豐富多彩，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目品牌的樹立，不能僅僅依據(jù)節(jié)目創(chuàng)辦的時(shí)間長短來判斷，節(jié)目的收視率與觀眾的收視評價(jià)尤其是節(jié)目所引發(fā)的社會(huì)影響力更為重要。因此，一個(gè)節(jié)目的策劃是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，起著宣傳節(jié)目的效果。雖然有的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目很平淡即沒有重大經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，但是這些節(jié)目的報(bào)道也吸引了很多社會(huì)收視群體的注意力，因?yàn)檫@些節(jié)目策劃的內(nèi)容都是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的當(dāng)?shù)鼗?jīng)濟(jì)，且有著一定的社會(huì)影響力，同時(shí)還要做好節(jié)目宣傳，突出節(jié)目的特點(diǎn)與亮點(diǎn)。

4 節(jié)日及非常時(shí)期題材的策劃

節(jié)假日人們通常都喜歡宅在家里看看電視，所以節(jié)假日是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的重要時(shí)期，應(yīng)策劃出具有特色且有社會(huì)效益的節(jié)目進(jìn)行播放，地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目一般包括重大經(jīng)濟(jì)題材與一般經(jīng)濟(jì)題材，因此可以圍繞房產(chǎn)等與人們生活息息相關(guān)的題材做一期專題節(jié)目。

5 利用節(jié)目策劃相關(guān)內(nèi)容，節(jié)目對接活動(dòng)、活動(dòng)對接布場

目前，電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主要包括新聞資訊、深度訪談、經(jīng)濟(jì)專題等內(nèi)容，這些節(jié)目無論是從選題上還是內(nèi)容與意義上都需要進(jìn)行精心策劃，不僅要內(nèi)容新穎獨(dú)特，且要充分發(fā)揮社會(huì)效益。往往節(jié)目對接活動(dòng)與活動(dòng)對接布場有著一定的距離，節(jié)目的整體效果是首要因素，但是節(jié)目營銷的空間不夠廣闊，一般宣傳都只是以廣告的形式，因此，可以結(jié)合與提升節(jié)目資源，從而策劃成活的形式，以活動(dòng)營銷作為宣傳方式，不僅可以增加收視率，還可以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與充分利用節(jié)目資源。活動(dòng)營銷與節(jié)目相輔相成，節(jié)目可以擴(kuò)展活動(dòng)內(nèi)容，從而創(chuàng)造出強(qiáng)烈的社會(huì)影響力與提高節(jié)目的知名度；活動(dòng)可以增進(jìn)節(jié)目效果，從而吸引更多的社會(huì)群體。

6 節(jié)目與廣告相融合，通過品牌聯(lián)合帶動(dòng)“兩個(gè)效益”

節(jié)目的傳播與效果不僅要依賴節(jié)目本身的內(nèi)容與質(zhì)量，節(jié)目的傳播效益與意義也很重要。就好比，收視觀眾在觀看一個(gè)與日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目需要聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行分析與思考的時(shí)候，這時(shí)候觀眾正集中精力思考若被與節(jié)目無關(guān)的廣告打斷的話，不僅節(jié)目傳播的效益便會(huì)受到影響，而且會(huì)使觀眾沒有繼續(xù)看下去的意愿。所以，節(jié)目與廣告應(yīng)該相融合，它們之間是相輔相成的，節(jié)目可以推動(dòng)廣告的發(fā)展，廣告可以帶動(dòng)節(jié)目的播放效益，即通過品牌聯(lián)合帶動(dòng)“社會(huì)效益”與“經(jīng)濟(jì)效益”的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目在某種程度上也是分眾化傳播，即節(jié)目受眾的局限性受到節(jié)目專業(yè)性的影響，所以節(jié)目和廣告的整體形象策劃是很重要的，與觀眾的收視率息息相關(guān)。

7 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目加入公益性元索，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感

人們生活水平的不斷提高，帶動(dòng)了大量具有公益特色電視節(jié)目的開展與涌現(xiàn)，往往它們都是與娛樂、新聞專題類的節(jié)目相融合。所以，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目也需要加入一些公益性元素，不僅提高節(jié)目的質(zhì)量與效果，也推動(dòng)節(jié)目傳播的社會(huì)責(zé)任感，也就是說在節(jié)目中加入一些公益性活動(dòng)，在活動(dòng)中讓人們感受到社會(huì)的溫暖，從而激發(fā)出人們內(nèi)心深處的情感。但是在策劃時(shí)，加入的公益性元素要與該期經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的內(nèi)容相關(guān)，不能忽略節(jié)目的本質(zhì)，而過分宣傳公益性活動(dòng)。

8 結(jié)語

綜上所述，電視欄目與節(jié)目的增多，導(dǎo)致要求內(nèi)容真實(shí)且具有實(shí)效性的電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目需要改善，即電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目應(yīng)更加注重策劃與節(jié)目帶來的社會(huì)效益。因?yàn)椴邉潓τ诮?jīng)濟(jì)類節(jié)目來說，不僅很好地解決了地方電視臺(tái)缺乏重大經(jīng)濟(jì)題材的資源問題，還創(chuàng)新了節(jié)目意識(shí)與提高了節(jié)目效益。

參考文獻(xiàn)

[1] 沈慧萍.金融危機(jī)中的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目報(bào)道策略――以CCTV-2特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》為例[J].新聞愛好者，2009（2）：12-13.

[2] 李慧.簡論電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的策劃[J].新聞愛好者：理論版，2008（1）：53.

[3] 柳邦坤.電視節(jié)目策劃的方法及原則[J].新聞界，2008（5）：110-111.

篇8

贊助策劃書

——————網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)隊(duì)

策劃書

-----策劃人網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)策劃組

《法制時(shí)代之走進(jìn)河北科技大學(xué)理工院》

——————主辦單位：河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組

河北科技大學(xué)理工學(xué)院

——————贊助單位：中國移動(dòng)通信河北有限責(zé)任公司

活動(dòng)策劃書目錄：

1．前言

2．市場分析

3．活動(dòng)介紹

4．商家補(bǔ)償計(jì)劃

5．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一前言

為迎接河北科技大學(xué)理工學(xué)院法制宣傳周的來臨，我校將與河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組隆重舉辦《法制時(shí)代之走進(jìn)大學(xué)校園》節(jié)目。借此機(jī)會(huì)我校同學(xué)非常希望成功地與中國移動(dòng)公司建立合作關(guān)系。以鞏固中國移動(dòng)品牌在學(xué)生群體中的穩(wěn)定地位，并借此機(jī)會(huì)宣傳中國移動(dòng)的品牌和提高我校的知名度，使雙方達(dá)到“雙贏”。中國移動(dòng)通信河北有限責(zé)任公司，河北省電視臺(tái)，河北科技大學(xué)都是河北省極具影響力的單位，三強(qiáng)連手必將勢造最具影響力的一期欄目作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。新生的大學(xué)生活已進(jìn)入了正軌，一切都相對順利，學(xué)校的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹立穩(wěn)固的校園品牌，更有利地去鞏固這一片大市場。因此，河北科技大學(xué)理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)策劃組又怎會(huì)錯(cuò)過這么好的一個(gè)黃金時(shí)機(jī)呢？！于是精心策劃了《法制時(shí)代之走進(jìn)河北科技大學(xué)理工學(xué)院》的普法活動(dòng)。本次活動(dòng)的策劃通過了分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是將會(huì)成為最具特色的普法活動(dòng)、擁有極高的品牌文化，也是本學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、省電視臺(tái),省日報(bào)社等官方組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂趣。

二．市場分析（投資高?；顒?dòng)的優(yōu)勢）

1．河北電視臺(tái)新聞綜合頻道《法制時(shí)代》是向全國范圍播放的節(jié)目，收視率在河北電視臺(tái)名列前茅，且具有廣泛的收視群體。作為《法制時(shí)代之走進(jìn)校園》的普法活動(dòng)的首發(fā)，同時(shí)也是全國的首例，其廣泛的社會(huì)覆蓋面，以及深遠(yuǎn)的意義，必將帶動(dòng)石市乃至全國的普法宣傳活動(dòng)。

2．河北科技大學(xué)在省內(nèi)具有相當(dāng)高的知名度，定會(huì)受到社會(huì)各界人士關(guān)注。

3．大學(xué)生來源于社會(huì)，但又不同于一般社會(huì)公民，其一舉一動(dòng)定會(huì)引起人民的注意

4．學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，更適合通信行業(yè)的鞏固與發(fā)展，讓“中國移動(dòng)”及周邊產(chǎn)品深入學(xué)生群體當(dāng)中。

5本次活動(dòng)將通過電視節(jié)目面向全國播放，并至少超400人能進(jìn)場參與（因場地所限人不可進(jìn)太多），并會(huì)在石家莊各高校廣為宣傳。

6本次活動(dòng)將有省內(nèi)知名媒體作大力宣傳，河北省新聞綜合頻道，省報(bào)社《燕趙都市報(bào)》《河北晚報(bào)》等，以及覆蓋河北科技大學(xué)校內(nèi)人手一份的校報(bào)，必將使三強(qiáng)聯(lián)合所帶來的社會(huì)影響深入人心。

三．活動(dòng)介紹

1活動(dòng)目的：

大學(xué)生來源于社會(huì)，但又不同于一般社會(huì)公民，他們所面臨的問題比一般公民更多、更復(fù)雜，社會(huì)對他們的法律素質(zhì)要求更高、更嚴(yán)格。

這期特殊節(jié)目旨在增強(qiáng)在校大學(xué)生的法律意識(shí)，提高在校大學(xué)生的自我保護(hù)意識(shí)。使大學(xué)生真正做到知法，守法，懂法，運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵害。也可以通過來自五湖四海的大學(xué)生將法制與法治的宣傳落到實(shí)處。

通過這次節(jié)目可以有效的減少大學(xué)生不必要的犯罪，使法律觀念深入每一名大學(xué)生的心里，并通過此次節(jié)目加強(qiáng)大學(xué)生的法律意識(shí)，提高大學(xué)生的自我保護(hù)能力。

2．組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：河北電視臺(tái)《法制時(shí)代》欄目組

河北科技大學(xué)理工學(xué)院

贊助單位：中國移動(dòng)通信河北有限責(zé)任公司

3．活動(dòng)時(shí)間：2006年5月8日——5月13日

4．活動(dòng)地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心三層

5．現(xiàn)場布置：待定

6．活動(dòng)內(nèi)容：

前期活動(dòng)

8號周一：1開始展覽《處罰條例》

2張貼展覽版，有海報(bào)。（法制宣傳周開始）

3懸掛條幅（①法制時(shí)代即將走進(jìn)理工校園，②知法，懂法，守法）

4廣播站（法制宣傳周開始，走進(jìn)校園）

5黑板報(bào)。

9號周二：1宣傳案例。（包括較易發(fā)生侵犯學(xué)生權(quán)利的案件）

2廣播（播發(fā)大學(xué)生維權(quán)的案例）

10號周三：1張貼海報(bào)（關(guān)于未來兩天的具體活動(dòng)）

2更換展板，展出新的案例

3廣播（播發(fā)大學(xué)生維權(quán)的案例）

11號周四：1充氣設(shè)施到位，桌椅，遮陽棚4個(gè)（包括條幅，活動(dòng)用品，）

2活動(dòng)

活動(dòng)區(qū)a,廣播區(qū)（講解展牌上的案例，活動(dòng)流程，宣傳法制時(shí)代）

活動(dòng)區(qū)b，簽名區(qū)（贈(zèng)送《制安條例冊》）

活動(dòng)區(qū)c，互動(dòng)區(qū)（①手機(jī)發(fā)送短信回答問題，②開展4月話費(fèi)單換禮品活動(dòng)）

12號周五：同上

后期活動(dòng)

13號周六：法制時(shí)代走進(jìn)校園

活動(dòng)區(qū)撤銷

繼續(xù)展出展板和海報(bào)

傳單繼續(xù)發(fā)

四．商家補(bǔ)償計(jì)劃

冠名權(quán)：本次活動(dòng)可以冠名。（冠名費(fèi)6萬）

傳單宣傳：傳單主要宣傳法律知識(shí)和宣傳《法制時(shí)代之走進(jìn)科大校園》節(jié)目。傳單上可印有贊助商的標(biāo)志

小冊子宣傳：主要宣傳法律知識(shí)和宣傳《法制時(shí)代之走進(jìn)科大校園》節(jié)目。封面和內(nèi)頁可有贊助商的廣告。

海報(bào)宣傳：海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物。海報(bào)由河北電視臺(tái)、河北科技大學(xué)理工學(xué)院、中國移動(dòng)共同設(shè)計(jì)。

展板宣傳：展板上可帖海報(bào)和宣傳紙（宣傳紙右下腳可印有贊助商的標(biāo)志）

橫幅宣傳：在學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。

校園廣播宣傳：主要宣傳法律法規(guī)、《法制時(shí)代》的到來和贊助商

現(xiàn)場宣傳：現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進(jìn)行布置

媒體宣傳：可有贊助商獨(dú)家贊助字樣的字幕，會(huì)場可出現(xiàn)條幅，海報(bào)等軟性廣告。

（各種宣傳介質(zhì)均可印有中國移動(dòng)的標(biāo)志）

五．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

達(dá)成協(xié)議后由科大理工和河北電視臺(tái)提供經(jīng)費(fèi)清單，交贊助商審核同意后，由贊助商本次活動(dòng)所需提供經(jīng)費(fèi)。

補(bǔ)充贊助方案：贊助商可以提供其他宣傳方式，三方達(dá)成協(xié)議方可施行。

篇9

[論文摘要]隨著我國電視行業(yè)競爭越來越激烈，電視節(jié)目供大于求，受眾市場在不斷分化，我國電視傳媒正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。分眾化的這種趨勢對生活服務(wù)類電視節(jié)目的影響也越來越大。面對這樣的現(xiàn)狀，如何能讓節(jié)目贏得更多的觀眾，已成為生活服務(wù)類節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

分眾化就媒體受眾而言，是指將龐大的受眾群分割成若干個(gè)小群體；就節(jié)目形態(tài)而言是指按照目標(biāo)受眾群體，對節(jié)目進(jìn)行更加具體化、專業(yè)化的定位。20世紀(jì)90年代以來，隨著我國傳媒的迅猛發(fā)展，受眾市場在不斷分化，電視傳媒面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，電視媒體對于受眾的分眾化傾向紛紛展開了新的應(yīng)對策略。

分眾化時(shí)代也正是電視生活服務(wù)類節(jié)目大有可為的時(shí)期。但是目前我國的許多生活服務(wù)類電視節(jié)目還沒有足夠的分眾化意識(shí)，內(nèi)容相近、形勢相仿的生活服務(wù)節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。為滿足電視觀眾日益細(xì)分和快速變化的需求，生活服務(wù)類節(jié)目必須面對分眾化的現(xiàn)實(shí)，實(shí)施分眾化發(fā)展策略；必須要重新定位，找到自己的受眾目標(biāo)，有針對性地進(jìn)行信息傳遞；必須致力于自身個(gè)性化、品牌化的發(fā)展，使用多元化的形象來滿足受眾異質(zhì)性的需要。

一、受眾定位

近年來，隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目之間競爭異常激烈。電視傳播模式也從傳播者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變?！笆鼙姳疚皇侵复蟊妭鞑ッ浇樵谛畔鞑セ顒?dòng)中，以受眾為中心，以最大程度地維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾獲取信息的需要。對受眾的科學(xué)認(rèn)識(shí)和把握是設(shè)計(jì)電視欄目的前提和基礎(chǔ)，欄目必須找到對自己的信息服務(wù)感興趣的受眾，作為自己生存和發(fā)展依賴的基礎(chǔ)?！盵1]

目前很多電視頻道出現(xiàn)了飲食、旅游、汽車節(jié)目等，這種分化更多的僅是體現(xiàn)在節(jié)目題材和內(nèi)容上，并沒有將受眾的分化作為節(jié)目的定位來考慮。導(dǎo)致生活服務(wù)節(jié)目始終在受眾定位上不清晰，最終只能使節(jié)目沒有目標(biāo)觀眾，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，在策劃節(jié)目的開始，要對生活服務(wù)節(jié)目限定準(zhǔn)確的受眾定位。

受眾定位要以充分的觀眾市場調(diào)查為基礎(chǔ)。市場調(diào)查需要按照受眾的不同年齡、性別、職業(yè)、民族、地理位置、收入水平、教育程度、收視習(xí)慣、收視心理等要素進(jìn)行“細(xì)分”。在此之后，應(yīng)該著重把握不同層次觀眾的一般需求和特殊需求。發(fā)現(xiàn)和歸納受眾這些需求，合理劃分特定的受眾群,研究這種受眾群的市場成熟程度，都成為了創(chuàng)辦生活服務(wù)節(jié)目的重要前提和依據(jù)。受眾市場細(xì)分的依據(jù)主要可以分為文化因素（社會(huì)習(xí)俗、文化層次、社會(huì)影響）、經(jīng)濟(jì)因素（消費(fèi)水平、收入水平、支付者角色）、個(gè)人因素（年齡、性別、需求、消費(fèi)行為）等三類。

通過這樣的細(xì)分我們可以發(fā)現(xiàn)，目前我國的生活服務(wù)節(jié)目還有很多等待開發(fā)的空間。比如老年、男性、農(nóng)村節(jié)目都開發(fā)的還很不夠。近年來，我國的電視老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，老年觀眾已經(jīng)成為對電視依賴感很強(qiáng)的一個(gè)群體。這要求我們在內(nèi)容制作和編排方面以及廣告營銷方面都做出新的調(diào)整，制作和播出更多適合老年人收看的電視節(jié)目。對老人而言，他們非?？粗厣眢w保健、衣食溫飽、期望自身權(quán)利得到保證，對旅游、書法、繪畫等生活休閑方式非常關(guān)注，對自身安全和生存系統(tǒng)危機(jī)感很高。因此制作這些方面的節(jié)目就很容易培養(yǎng)受眾的忠誠度。而我國目前針對于老年人的生活服務(wù)節(jié)目顯得比較單調(diào)。除了中央電視臺(tái)的《夕陽紅》欄目以外很少有其它注重時(shí)代性、開放性、參與性的針對老年人的生活服務(wù)節(jié)目給人留下過深刻印象。

二、 內(nèi)容定位

內(nèi)容定位實(shí)際上是決定為這些目標(biāo)受眾“提供什么樣的服務(wù)” 的問題。隨著電視業(yè)競爭的不斷激烈，每個(gè)頻道和欄目幾乎都在尋找別人沒有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。但這種尋找和挖掘已經(jīng)變得越來越不容易。面對這種情況，要對市場進(jìn)行調(diào)研，找到市場上的空缺點(diǎn)，有針對性地決定節(jié)目的內(nèi)容定位，運(yùn)用差異化策略找到自己的位置。

1、善于把握生活熱點(diǎn)

分眾化的時(shí)代背景下，要求生活服務(wù)節(jié)目能夠把握生活中的熱點(diǎn)，不斷向深度、廣度拓展。因此，除了圍繞柴米油鹽的純生活服務(wù)節(jié)目以外，觀眾還要求電視生活服務(wù)類節(jié)目能夠融入一些新的理念，吻合時(shí)代的節(jié)拍。比如“自助游” 、“出國游”已經(jīng)成為人們熱衷的旅游方式。我們看到一些敘述旅途故事的欄目，以跟蹤拍攝的形式，記錄沿途的自然風(fēng)光和異國文化并將其展現(xiàn)給觀眾，受到了很多觀眾的喜愛。再比如說，我國的老百姓過去不太懂得用法律來保護(hù)自己，對那些抽象復(fù)雜的法律條文我們也很難熟悉掌握。因此，通過電視的形象化手段來介紹各種法律領(lǐng)域的維權(quán)方式對于觀眾來說就是非常需要的。中央2套的《生活》、《為您服務(wù)》等欄目都有專門的法律版塊安排。這些涉及法律和生活安全話題表現(xiàn)出了生活服務(wù)節(jié)目深刻性的一面，其中的新聞性更使得這類節(jié)目能夠隨時(shí)把握住生活的熱點(diǎn)。

2、對新的生活素材的開拓

隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展，人們的知識(shí)視野不斷地更新擴(kuò)大，但在很多領(lǐng)域仍不斷出現(xiàn)新的“盲點(diǎn)”。生活服務(wù)節(jié)目如果將內(nèi)容定位在傳授新的科學(xué)、科技知識(shí)與技能，就可以滿足人們的求知欲望，隨之了解生活發(fā)展的最前沿信息。比如過去很多健康服務(wù)節(jié)目，多數(shù)還是停留在生理健康領(lǐng)域，很少涉及心理健康服務(wù)。2004年央視社會(huì)與法頻道推出的《心理訪談》欄目“適時(shí)地填補(bǔ)了中國電視心理服務(wù)類節(jié)目的空缺，以個(gè)案出現(xiàn)的心理壓力、心理危機(jī)、心理困境為切入點(diǎn)，探討出現(xiàn)問題的原因和應(yīng)對的方法；從心理視角解讀個(gè)案故事和社會(huì)事件，從心理科學(xué)的角度以通俗的方式在大家有相似經(jīng)歷或能產(chǎn)生共鳴的故事中，幫助人們認(rèn)知自己的情緒、心理和行為，并能夠給予適當(dāng)?shù)姆椒ê徒ㄗh，體現(xiàn)了欄目貼近服務(wù)性和實(shí)用性的特點(diǎn)?！?/p>

3、倡導(dǎo)新的生活方式

生活服務(wù)類欄目應(yīng)密切把握現(xiàn)代生活的脈搏，密切關(guān)注生活的新動(dòng)態(tài)和新特征，并給與及時(shí)的描述和指導(dǎo)。比如現(xiàn)在很多房產(chǎn)、家居、汽車等生活服務(wù)節(jié)目，就是在新的時(shí)代背景下積極倡導(dǎo)一種科學(xué)、健康的生活方式。央視2套的《交換空間》就是一檔涉及家庭裝修的家居類節(jié)目。節(jié)目以48小時(shí)內(nèi)兩個(gè)家庭在設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下互換房間相互裝修這種方式來呈現(xiàn)。觀眾隨著兩隊(duì)的裝修設(shè)計(jì)學(xué)到了不少關(guān)于家居設(shè)計(jì)的方案。此外，目前還有很多以“汽車與生活”為內(nèi)容定位的節(jié)目。汽車逐步進(jìn)入家庭，它所帶來的不僅是生活的便利，而是整個(gè)社會(huì)生活方式的改變。因此汽車類服務(wù)節(jié)目可以提供給觀眾全面的汽車和交通信息服務(wù)，涉及維修保養(yǎng)、交通法規(guī)、產(chǎn)品最新消息介紹等等多個(gè)方面。

三、 節(jié)目形態(tài)的包裝

生活服務(wù)節(jié)目的包裝總的來說要做到風(fēng)格化。一個(gè)欄目要從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須要使節(jié)目具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)。隨著生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展，它的節(jié)目形態(tài)也必須也處于不斷創(chuàng)新之中，時(shí)刻保持不斷有一些新的元素融入到節(jié)目當(dāng)中。

1、新聞性手法引入生活服務(wù)之中

新聞性手法主要是指用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點(diǎn)和用新聞的手法去處理選題。用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點(diǎn)也就是在選材上要體現(xiàn)新聞性；由新聞引出服務(wù)來；從新聞中發(fā)現(xiàn)生活熱點(diǎn)，以百姓關(guān)注的現(xiàn)實(shí)與熱點(diǎn)話題為內(nèi)容，讓人們對關(guān)心的有共性的困惑進(jìn)行討論和解答。這種形式往往使節(jié)目具有新鮮感和緊張性，在敘述一開始就能抓住觀眾的心，具有了故事性和情節(jié)性，徹底打破了過去人們傳統(tǒng)上認(rèn)為的生活服務(wù)節(jié)目就是枯燥的教授生活常識(shí)。此外，過去的生活服務(wù)節(jié)目題材經(jīng)常沒有時(shí)效性，而從新聞的角度來編排節(jié)目，以時(shí)效權(quán)威的新聞風(fēng)格來包裝服務(wù)，新聞性手法與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的貼近性又增加了節(jié)目的生動(dòng)性和可視性。

新聞性手法的另一個(gè)方面就是用新聞的手法去處理選題。在節(jié)目中運(yùn)用到新聞節(jié)目中常用的紀(jì)實(shí)性拍攝手法，結(jié)合了現(xiàn)場報(bào)道、深度調(diào)查、投訴跟蹤以及跟拍、暗訪等多種形式，內(nèi)容客觀真實(shí)，信息關(guān)聯(lián)度高。有效地提升了節(jié)目的時(shí)效性與可信度，又關(guān)注到了普通老百姓的生存狀態(tài)與生活空間。

2、競技、表演、訪談、真人秀元素滲入生活服務(wù)之中

輕松樸實(shí)的節(jié)目風(fēng)格是傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目的主旨。而隨著分眾化時(shí)代電視市場的激烈競爭，如果現(xiàn)代的生活服務(wù)類節(jié)目在保留實(shí)用性、人文性、貼近性的基礎(chǔ)上，也將競技、表演、訪談、真人秀等元素滲入生活服務(wù)之中，將受到更多觀眾的喜愛。這種形式把經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、藝術(shù)等元素有機(jī)地結(jié)合在一起，充分調(diào)動(dòng)了電視的表現(xiàn)手段，讓觀眾娛樂的同時(shí)，記住并學(xué)到有用的東西，真正實(shí)現(xiàn)了寓教于樂。

（1）競技類：競技節(jié)目在調(diào)動(dòng)現(xiàn)場觀眾的積極性，造成與觀眾之間的互動(dòng)方面具有很大的優(yōu)勢。因此在生活服務(wù)節(jié)目中引入競技的節(jié)目形態(tài)，可以使觀眾對于比賽的結(jié)果產(chǎn)生強(qiáng)烈的懸念和期待。比如cctv—2的《超市大贏家》、《購物街》都屬于生活服務(wù)類的大型消費(fèi)競技節(jié)目，又可以理解為生活服務(wù)類的互動(dòng)娛樂節(jié)目。節(jié)目集服務(wù)性、娛樂性和競技性于一身，通過緊張刺激的競技游戲，使觀眾在游戲、懸疑、揣測、驚喜中追逐著每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)達(dá)到了輕松傳達(dá)服務(wù)信息的目的。節(jié)目的賣點(diǎn)在于主題、表現(xiàn)形式上的大膽創(chuàng)新，因此增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和吸引力。當(dāng)然，這種節(jié)目的基本宗旨仍然是傳達(dá)與生活有關(guān)的知識(shí)性和服務(wù)性內(nèi)容，而不以觀賞性和娛樂性為第一目標(biāo)。

（2）表演類：許多電視制作人已經(jīng)意識(shí)到，故事化不僅是電視劇中需要的元素，在其他的節(jié)目類型中同樣可以拿來借用。在節(jié)目中如果能夠增加一些戲劇沖突，就會(huì)使節(jié)目更加引人入勝。當(dāng)下一些生活服務(wù)節(jié)目中，就不乏利用情景劇展現(xiàn)生活技巧的優(yōu)秀實(shí)例。如央視《美食每客——三人餐桌》、北京電視臺(tái)生活頻道《快樂生活一點(diǎn)通》就是通過情景劇把生活常識(shí)有機(jī)地串聯(lián)起來，為觀眾提供了生活中的各種小竅門，增加了節(jié)目的親和力，有效地拉動(dòng)了收視率。

（3）訪談?lì)悾荷罘?wù)類節(jié)目通過訪談的形式來表現(xiàn)可以有效地拉近節(jié)目與觀眾的距離。生活服務(wù)類談話節(jié)目在題材上是選擇與百姓生活相關(guān)的話題，請嘉賓和觀眾一起來談?wù)撋?。北京電視臺(tái)生活頻道的《生活廣角》就是一檔以百姓生活故事、生活感受為主要內(nèi)容，以外景采訪和演播室嘉賓講述為主要表現(xiàn)方式，以現(xiàn)場觀察員調(diào)解為主要渠道，為人們提供情感宣泄的途徑，力求化解矛盾并引發(fā)思考。再比如天津衛(wèi)視的《溝通》節(jié)目，它緊緊圍繞百姓的生活話題，做到了貼近觀眾、貼近實(shí)際、貼近生活。再比如北京電視臺(tái)2008年推出一檔全新大型的關(guān)于家裝家飾家居的演播室訪談節(jié)目——《生活+》。在節(jié)目中穿插各類實(shí)用資訊，主持人代替觀眾提出各類相關(guān)問題，和嘉賓進(jìn)行討論，替觀眾答疑解惑。欄目堅(jiān)持“以人為本”的家居理念，正確引導(dǎo)消費(fèi)理念。

（4）真人秀類：目前有許多節(jié)目都引入了真人秀的元素，它的理念帶來了新的電視元素和技巧。生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀的娛樂元素，同樣可以帶來相當(dāng)高的收視率。國外這類節(jié)目樣式已經(jīng)非常豐富，通過選擇個(gè)體的服務(wù)對象進(jìn)行有針對性的幫助來達(dá)到服務(wù)大眾的目的，通過對服務(wù)內(nèi)容的具體實(shí)現(xiàn)全程跟蹤拍攝，使得內(nèi)容顯得更加電視化。我們經(jīng)?？吹皆诼殘鲱惞?jié)目中借用“真人秀”的電視手法，如央視曾經(jīng)的《絕對挑戰(zhàn)》，美國學(xué)習(xí)頻道的《擇業(yè)比拼》；生活家居類節(jié)目如央視的《交換空間》、英國廣播公司的《交換房間》；美容化妝節(jié)目如天津衛(wèi)視的《化蝶》、美國?？怂构镜摹短禊Z》、美國廣播公司的《改頭換面》等等。當(dāng)然，在生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀元素并不是就等同于完全意義上的娛樂節(jié)目。在這里，只使用真人秀的形式來包裝節(jié)目，娛樂只是為了增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和吸引力，最終目的還是為了更好地體現(xiàn)服務(wù)性。

一檔節(jié)目可以受到不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，這雖然在原則上是各大媒介努力追求的目標(biāo)，但在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，要想形成受眾的高度聚集，對于媒介的綜合實(shí)力有極高的要求。因此針對不同的受眾需求來制作電視節(jié)目已成為當(dāng)今世界電視發(fā)展的一個(gè)潮流。我國的生活服務(wù)節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)分眾化發(fā)展的趨勢，充分考慮到受眾“分眾分餐”的實(shí)用價(jià)值取向，根據(jù)受眾的不同需求，應(yīng)用不同的策略來發(fā)展生活服務(wù)類電視節(jié)目。

本文系甘肅省社科課題《大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的研究》成果

注釋

[1]林藝鋒.內(nèi)地生活服務(wù)類電視欄目的品牌策略研究[d].北京：北京大學(xué)，2007.

王亞娜.大眾文化語境下國內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的研究[d].南京：南京師范大學(xué)，2007.

參考文獻(xiàn)

[1]柴燃.消費(fèi)時(shí)代的生活服務(wù)類節(jié)目研究[d].河南：河南大學(xué)，2008.

韓青，鄭蔚.電視服務(wù)節(jié)目新論[m].中國廣播電視出版社，2005.

冷智宏，許玉琪.電視生活服務(wù)節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝[m].北京：中國廣播電視出版社，2003.

篇10

關(guān)鍵詞:女性電視節(jié)目 傾聽 《張?jiān)皆L談》

女性電視節(jié)目的產(chǎn)生有其深厚的背景,可以說,第四次世界婦女大會(huì)在中國的召開是其產(chǎn)生的直接誘因,而媒體市場的細(xì)分化和女性性別意識(shí)的覺醒使得女性成為電視媒介的重要受眾。隨著社會(huì)的發(fā)展,生活節(jié)奏的加快,許多關(guān)于女性的問題逐漸暴露出來,女性渴望訴說的愿望也越來越強(qiáng)烈。女性電視節(jié)目就是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

女性電視節(jié)目的界定

女性節(jié)目是建立在女性的性別立場上的、從女性的視角看世界的、帶有社會(huì)性別理論基礎(chǔ)的節(jié)目,它表達(dá)的是女人的生存狀態(tài)、女人的問題和女人看世界的觀點(diǎn)和角度。主持人張?jiān)奖硎?“我們愿意將‘女性節(jié)目’這個(gè)概念再推進(jìn)一步,成為‘性別節(jié)目’,就是尊重性別特質(zhì),尊重性別平等,尊重性別的健康發(fā)展,尊重性別之間的溝通、容納與愛”①。

對于女性節(jié)目的界定,容易出現(xiàn)一些誤區(qū),通常人們會(huì)覺得,表現(xiàn)女性的、歌頌女性的或者由一位女主持人來說女人的事就是女性節(jié)目,這是不準(zhǔn)確的。本文認(rèn)為,判斷是不是女性節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)看是否有女性的立場和視角。主持人不見得是女性,表現(xiàn)的內(nèi)容也不一定非得是女性,但是具有女性視角和表達(dá)女性立場的就是女性節(jié)目。

目前,女性節(jié)目類型多樣,出現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢,包括勵(lì)志奮斗類、情感談話類、娛樂比賽類、時(shí)尚靚妝類、家庭教育類等。其中,中央電視臺(tái)《半邊天?張?jiān)皆L談》是一檔難能可貴的女性談話節(jié)目。

傾聽在女性談話節(jié)目主持中的重要性

綜觀中國的電視談話節(jié)目,凡是那些能真正打動(dòng)人,能讓老百姓喜聞樂見,能在激烈的媒體競爭中獨(dú)創(chuàng)品牌的,它首先倡導(dǎo)和營造的一定是一種讓觀眾隨意放松的真實(shí)的話語狀態(tài),也一定是不遺余力地顯示著它對人最本真、最迫切需求的體諒和理解,并且積極鼓勵(lì)嘉賓和觀眾在這樣的狀態(tài)和理解中說出隨意的大實(shí)話②。著名主持人拉里?金說他主持風(fēng)格中的基本要素是好奇和善于傾聽。其實(shí),有效的溝通始于真正的聆聽。作為主持人,首先要做一個(gè)好的傾聽者,“聽得好”才能“問得好”。

女性談話節(jié)目中,主持人的傾聽尤其重要。首先,從人的傾訴需求看,每個(gè)人都有表達(dá)想法和情緒的需求,尤其在這個(gè)充滿競爭的時(shí)代,每個(gè)人的人生都面臨著挑戰(zhàn)和考驗(yàn),內(nèi)心更容易產(chǎn)生困惑、憂慮、痛苦,希望得到傾訴,渴望理解與支持。從心理學(xué)角度看,嘉賓通過傾訴得到宣泄的過程能使其獲得一次情緒上的調(diào)適或者說是自我校正。

其次,從女性受眾的特點(diǎn)看,女性電視節(jié)目的主要受眾群――女性的性別及生理、心理特點(diǎn)決定了其主持人必須善于傾聽。心理學(xué)研究表明,想法及情緒的表達(dá)屬于右腦的職責(zé)。日本右腦開發(fā)專家七田真先生研究發(fā)現(xiàn)了右腦的四種機(jī)能:共振機(jī)能、心像化機(jī)能、高速記憶機(jī)能、高速自動(dòng)處理機(jī)能,這四種機(jī)能在女人身上保存和表現(xiàn)得格外突出,其中的高速自動(dòng)處理機(jī)能正是女人渴望傾聽和喜歡訴說的緣由。女人的情緒需要一個(gè)讓情緒流淌出來的去處,流淌需要渠道,女人往往選擇最快捷最容易流淌的出口――訴說和傾聽。另外相對男性來說,女性更為細(xì)膩、敏感,更渴望傾訴和交流。

最后,從談話雙方的交流特點(diǎn)看,人與人的交談是一個(gè)此消彼長、你強(qiáng)我弱的過程,作為主持人,如果自我意識(shí)太強(qiáng),太表現(xiàn)自己,就會(huì)自然地抑制嘉賓,使嘉賓由于怕露怯而不敢表達(dá)。主持人要認(rèn)識(shí)到自己在節(jié)目中是“引導(dǎo)者”、是“綠葉”,應(yīng)多聽少說,盡量讓嘉賓展現(xiàn)自己。

《半邊天》節(jié)目的主持人張?jiān)絼傔M(jìn)入主持人行業(yè)時(shí),喜歡與訪談對象進(jìn)行針鋒相對的談話,曾被人稱為“每周要‘殺死’一位嘉賓”,而伶牙俐齒、能言善辯的“鷹派風(fēng)格”也成了張?jiān)皆缙诘闹鞒诛L(fēng)格。后來張?jiān)街饾u領(lǐng)悟到,“訪談節(jié)目的最高境界不是在語言上‘斗機(jī)靈’,不是我跟他一句趕一句去搗亂的過程,而是通過談話展示對方的人格魅力,這才是在節(jié)目里特別好的境界?！睆?jiān)降挠H身實(shí)踐讓她認(rèn)識(shí)到了傾聽對主持人的重要意義。因此主持人要善聽,善聽才能善問,善問才能善斷。

女性電視談話節(jié)目的傾聽策略

認(rèn)同的聽。“恭聽”是主持人在傾聽時(shí)表現(xiàn)出來的對嘉賓的尊重、關(guān)注的一種狀態(tài),這需要主持人付出真誠和耐心。張?jiān)秸f:“我以前采訪一個(gè)外出打工的人,我去之前會(huì)認(rèn)為我們是‘關(guān)心飄蕩在都市邊緣的異鄉(xiāng)人’,但這種關(guān)懷里帶有強(qiáng)烈的優(yōu)越感,因?yàn)槟悴涣私馑娜松?jīng)歷和內(nèi)心情感,你會(huì)覺得他們很慘而需要關(guān)懷他們。但真正到了現(xiàn)場,節(jié)目采訪到最后你發(fā)現(xiàn)根本就不是那么回事,他們不需要同情、幫助,他們更多地需要理解和傾聽?！彼?主持人要和被訪者形成朋友般的融洽關(guān)系,既要本著真誠的原則,又要有認(rèn)真“聽”故事的興趣和耐心。這樣,才能為談話對象營造良好的談話氛圍,激發(fā)其傾訴欲望,使其產(chǎn)生信賴感和共鳴。

善于識(shí)別“跳躍”。在傾聽的問題上,女性節(jié)目的主持人要特別注意一個(gè)現(xiàn)象,即女性的思維一般跳躍性很強(qiáng)。有的男性和女談時(shí),感覺女性容易轉(zhuǎn)換話題,跳躍性強(qiáng),似乎話題間并未過渡。主持人要把握女性這個(gè)特征,當(dāng)聽到談話者有跳躍性的跡象的,要及時(shí)引導(dǎo),把握談話方向,控制談話節(jié)奏。例如在《我想回家》這期節(jié)目里,其中一個(gè)主人公叫鄧怡,云南女孩,家庭條件優(yōu)越,父母常年出國在外,她在朋友的影響下不小心沾染上了。當(dāng)主持人張?jiān)絾枴澳莻€(gè)戒的過程難受嗎”,鄧怡開始講述戒毒7天的感受,而后當(dāng)說到從戒毒治療中心出來,自己又去學(xué)英語等經(jīng)歷時(shí),我們感到嘉賓的傾訴欲望很強(qiáng)烈,但是話題已經(jīng)從戒毒的感受轉(zhuǎn)向其他,再繼續(xù)說下去采訪就會(huì)略顯被動(dòng)了。因此張?jiān)竭m時(shí)地說,“你當(dāng)時(shí)也從心里就覺得這事完了”,主持人的及時(shí)引導(dǎo)使得談話又歸入正題,而且控制自如。

注意傾聽時(shí)的體態(tài)。之所以要特別說到主持人傾聽時(shí)的外部姿態(tài),仍然是出于對女流對象的心理特點(diǎn)的考慮。一般來說,女性很敏感,觀察很細(xì)致。在和她們的交流中,主持人的體態(tài)所傳遞出的信息,無論是正面的還是負(fù)面的,都很容易影響到她們的心理狀態(tài),從而影響到交流質(zhì)量。

首先,主持人在談話中身體可以稍微前傾,以表示正在全神貫注地聽對方說話。其次,主持人要關(guān)切地注視對方。一方面,主持人可以從談話者的目光中走進(jìn)其心靈深處;另一方面,主持人的眼睛是可以傳情達(dá)意、進(jìn)行交流的。在《生活不相信眼淚》這期節(jié)目中,主持人張?jiān)窖凵竦淖兓?真實(shí)反映了其復(fù)雜的心理活動(dòng),既有對主人公不幸命運(yùn)的同情,也有對主人公堅(jiān)強(qiáng)性格的佩服。在談及資助的事情時(shí),張?jiān)轿⑿χ鴱堥_雙手,以理解的姿態(tài)期待主人公繼續(xù)講述下去。最后,主持人的表情應(yīng)隨著話題的內(nèi)容及談話的階段相應(yīng)變化,表情應(yīng)該是生動(dòng)的,而非呆板的。主持人動(dòng)情時(shí),出自真心的沉默、擦淚等動(dòng)作,常常會(huì)使得交流更加深入。怎樣才能保持傾聽的應(yīng)有之態(tài)呢?拉里?金的建議是:把注意力放在談話內(nèi)容上,身體語言會(huì)自然而然隨著你的交談而發(fā)生。因此,從根本上說,關(guān)鍵還是主持人要尊重采訪對象,真關(guān)心、真投入、真交流。

今天,女性節(jié)目正處于新一輪的上升期,媒介對女性節(jié)目開始傾注前所未有的熱情。主持人是一個(gè)節(jié)目的靈魂,女性節(jié)目的主持人只有善于把握女性心理特點(diǎn),有效應(yīng)用傾聽策略,給被訪者一個(gè)傾訴的空間,給予被訪者關(guān)注、尊重、理解,談話才能深入而順暢地進(jìn)行。

注釋:

①張?jiān)?《獨(dú)創(chuàng)?獨(dú)特?獨(dú)立――八屆“三八晚會(huì)”創(chuàng)作談》,《電視研究》,2008(3)。

②王婷:《電視談話節(jié)目創(chuàng)作散論》,中國經(jīng)濟(jì)出版社,2005年版。

參考文獻(xiàn):

1.鄧偉志主編、孫汝建著:《性別與語言》,江蘇教育出版社,1997年版。

2.翁佳:《張?jiān)皆L談錄――著名播音主持訪談錄之十二》,《播音主持藝術(shù)?搖7》,中國廣播電視學(xué)會(huì)播音學(xué)會(huì)研究委員會(huì)學(xué)術(shù)部、中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院編,中國傳媒大學(xué)出版社,2006年版。