【正文】

誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

從文化的本體概念出發(fā)，則不難認(rèn)同，討論“電視有沒(méi)有文化”、“電視是高級(jí)文化還是低級(jí)文化”等問(wèn)題只能降低我們理論研究的水準(zhǔn)。任何一種文化的價(jià)值，首先在于其形態(tài)的存在而非身份的高低貴賤。在整個(gè)文化系統(tǒng)中我們需要相對(duì)確定“電視是一種什么樣的文化”，而非對(duì)其莽撞地取消或意氣用事地貶損抑或盲目膜拜。

電視，作為20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶，是人類(lèi)文化發(fā)展進(jìn)程中的現(xiàn)代文化形態(tài)之一，它可以成為文化學(xué)研究的素材，但不是目的。在這個(gè)視域里，所容易發(fā)生的偏差往往在于：研究者將各類(lèi)文化形態(tài)作為既有的方法以推論電視文化，從而通過(guò)衡量其中他文化的各種成分與含量是否全面和飽滿(mǎn)，來(lái)確定電視本體文化的性質(zhì)，使研究的出發(fā)點(diǎn)與歸結(jié)點(diǎn)發(fā)生倒錯(cuò)。在整個(gè)文化系統(tǒng)中，電視文化作為一種技術(shù)的出現(xiàn)與存在，其技術(shù)性能塑造了其身份的與眾不同。它呈現(xiàn)出一種全能文化形態(tài)：

首先，它不能像任何一種文化形態(tài)，邊界較為清晰地歸屬某一文化區(qū)域，但它自身大于人類(lèi)自然力量的技術(shù)整合力，又使它在文化的任何一個(gè)區(qū)域得以兼跨。亦即文化系統(tǒng)所包含的三個(gè)區(qū)域的內(nèi)容，都可能與之輕易結(jié)合，從而成為其文化構(gòu)成。政治文化、經(jīng)濟(jì)文化、藝術(shù)文化等任何一種文化形態(tài)，都有機(jī)會(huì)在電視文化的身份證上簽名。

其次，它不能像任何一種文化形態(tài)，由一種相對(duì)穩(wěn)定的文化思維方式來(lái)支撐。人類(lèi)的思維方式是多樣的：時(shí)間性思維和空間性思維；抽象思維和形象思維；經(jīng)驗(yàn)性思維與創(chuàng)造性思維，等等。但語(yǔ)言出現(xiàn)以后，各種思維方式大體為語(yǔ)言思維方式所整合，紛紛融化于語(yǔ)言思維的海洋，亦即語(yǔ)言已成為人類(lèi)基本的思維媒介。語(yǔ)言思維是人類(lèi)基本的文化思維方式。電視文化的出現(xiàn)，將人類(lèi)帶進(jìn)了一個(gè)全新的思維王國(guó)?；灸玫嚼碚摗白o(hù)照”的界定：電視思維是“可聞可見(jiàn)的四維思維方式（立體的空間＋時(shí)間＝視聽(tīng)的運(yùn)動(dòng)）”。（注：周傳基著《電影·電視·廣播中的聲音》第44頁(yè)，中國(guó)電影出版社1991年版）這個(gè)界定，有其技術(shù)分析的可確定性，但未能留出文化思維中模糊思維可能存在的余地。電視文化，宣告了一種全能思維方式的出現(xiàn)：如果說(shuō)，視聽(tīng)是其思維的主要構(gòu)成部分，那么數(shù)字式（點(diǎn)式）思維、以“語(yǔ)言”方式積淀在人腦中的“原型思維”，就是電視文化創(chuàng)造與接受過(guò)程中無(wú)法離析但又與視聽(tīng)思維同在的模糊思維構(gòu)成。我們應(yīng)該避免襲用“單一思維方式”支持下的電視思維界說(shuō)，才能允許電視對(duì)各種思維方式創(chuàng)造性地開(kāi)掘、互動(dòng)和使用的事實(shí)進(jìn)入我們的理論視野。

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誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)。”（注：參見(jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

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誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

【正文】

誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

【正文】

誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

【正文】

誰(shuí)都不能熟視無(wú)睹：電視，在20世紀(jì)人類(lèi)文化舞臺(tái)上的醒目到場(chǎng)和隆重出演。所以長(zhǎng)期以來(lái)，輿論界和學(xué)術(shù)界對(duì)電視這一客觀的文化存在及其文化身份給予了種種感性或理性的界定：“電視文化是通俗文化”，“電視文化是消遣文化”，“電視文化是娛樂(lè)文化”，“電視文化是快餐文化”，云云。于是，有些文化人開(kāi)始憂(yōu)心忡忡、煞有介事地指責(zé)、質(zhì)問(wèn)和呼吁：“弱智的中國(guó)電視”、“電視你還要糟蹋什么”？“文學(xué)千萬(wàn)別嫁給電視”等等。所有這些議論，必然會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)電視文化身份及其本質(zhì)特征、學(xué)理層面的深入探討。

在文化學(xué)視域里，文化身份一般被建構(gòu)為一種社會(huì)構(gòu)成現(xiàn)象，它標(biāo)識(shí)著相關(guān)文化的存在位置及其話(huà)語(yǔ)的成立方式與作用力度。對(duì)文化身份的探究和判斷，意味著在其所屬領(lǐng)域文化本體論推導(dǎo)的結(jié)束和對(duì)其社會(huì)歷史成因多元化的認(rèn)可。文化身份研究所能給予文化觀察者的實(shí)驗(yàn)條件，主要在于多維度的視角和對(duì)其所在系統(tǒng)生命性聯(lián)系的提示。因此，諸多看似互相矛盾、各執(zhí)一端的說(shuō)法，并非區(qū)分理論是非的簡(jiǎn)單依據(jù)，表象的混亂狀態(tài)往往更能見(jiàn)出電視文化身份研究必然存在的多維度的合理性及其關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。

本文試圖從俯視、后視、外視、側(cè)視、內(nèi)視、前視幾個(gè)角度，對(duì)電視文化身份予以全息式觀照和審視，進(jìn)而嘗試讓觀照的過(guò)程本身成為一種推導(dǎo)的方法，以期電視文化身份的本質(zhì)在紛呈的現(xiàn)實(shí)表象中漸漸浮出。

俯視：在人類(lèi)文化學(xué)的整一系統(tǒng)中審視電視文化身份。

文化，是人類(lèi)留下的痕跡，是人類(lèi)特定條件下的生存方式。從區(qū)域的大小而言，文化一般隱含著三種意義：“一是指人類(lèi)在社會(huì)歷史過(guò)程中所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；二是指意識(shí)形態(tài)，以及與此相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織以及思想、信仰、風(fēng)習(xí)、藝術(shù)等；三是指與政治、經(jīng)濟(jì)并列的一種形態(tài)，并由此又派生出一種更狹小的含義，即指認(rèn)字與學(xué)習(xí)?！保ㄗⅲ簠⒁?jiàn)張崇琛著《簡(jiǎn)明中國(guó)古代文化史》甘肅人民出版社1994年版）文化的存在狀態(tài)是一種雙向的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即“人化”與“化人”，其驅(qū)動(dòng)力源自人類(lèi)的創(chuàng)造精神。

電視頻道專(zhuān)業(yè)化、主題化已經(jīng)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)，從信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展趨向看，專(zhuān)業(yè)化將會(huì)成為電視的主導(dǎo)生產(chǎn)方式。我們相信，通過(guò)頻道專(zhuān)業(yè)化能夠改變我國(guó)目前電視節(jié)目狀況，這種努力會(huì)產(chǎn)生積極的結(jié)果。

但是，掌握了技術(shù)設(shè)備和生產(chǎn)陣地的傳播者，不能為了自己的旨趣而對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化在短時(shí)間內(nèi)加以簡(jiǎn)單操縱，否則其結(jié)果完全可能是強(qiáng)加給受眾的。頻道專(zhuān)業(yè)化是作為由社會(huì)建立的體驗(yàn)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)而存在的，這一網(wǎng)絡(luò)包含著各種各樣的、具有異質(zhì)性的社會(huì)組織所要求的意義和結(jié)構(gòu)。這就意味著專(zhuān)業(yè)化的電視頻道最終是以對(duì)象化的受眾為發(fā)展根本的。

所謂對(duì)象化，就是針對(duì)電視傳播互動(dòng)化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢(shì)，以節(jié)目為中心，以受眾為本位，調(diào)動(dòng)各種技術(shù)和藝術(shù)手段，使頻道專(zhuān)業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化，具有具體對(duì)象性地發(fā)展電視節(jié)目。

由于對(duì)象化所處的文化、社會(huì)心理和傳播環(huán)境的多元性，我們必須排除對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化的簡(jiǎn)單化的認(rèn)同和操作，認(rèn)真審視這一新的趨勢(shì)，以免陷入專(zhuān)業(yè)化的“二元律”悖論：要么專(zhuān)業(yè)化，要么維持現(xiàn)狀。

一、對(duì)傳統(tǒng)的電視信息制播模式的繼承和超越

20世紀(jì)九十年代，衛(wèi)星電視借助有線網(wǎng)進(jìn)入家庭，頻道陡增到上百個(gè)，我國(guó)許多城市可以收看到三四十個(gè)頻道。頻道一增多，內(nèi)容的雷同和內(nèi)容編排的一致就相當(dāng)驚人，再因?yàn)槊恳粋€(gè)省份都有當(dāng)?shù)匚┮坏男l(wèi)星頻道，自然就變成一個(gè)綜合性頻道。這種設(shè)置對(duì)電視機(jī)構(gòu)有一定的合理性，但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)又不合理。盡管是幾十個(gè)頻道，但節(jié)目的組合都是非常類(lèi)似的。相互競(jìng)爭(zhēng)就在這樣的綜合頻道基礎(chǔ)上進(jìn)行，世界各國(guó)都走同樣的路子，走綜合路線，以新聞、影視劇、各種綜藝節(jié)目和體育節(jié)目為基本結(jié)構(gòu)。在這種情況下，要吸引觀眾，就需要特色，特色才能讓觀眾的選擇具有穩(wěn)定性——無(wú)論什么時(shí)候只要打開(kāi)某一個(gè)頻道他就能找到他喜愛(ài)的某一類(lèi)型的節(jié)目。這就是專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展緣起和生存空間，它是起于受眾又落于受眾的。

電視頻道專(zhuān)業(yè)化、主題化已經(jīng)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)，從信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展趨向看，專(zhuān)業(yè)化將會(huì)成為電視的主導(dǎo)生產(chǎn)方式。我們相信，通過(guò)頻道專(zhuān)業(yè)化能夠改變我國(guó)目前電視節(jié)目狀況，這種努力會(huì)產(chǎn)生積極的結(jié)果。

但是，掌握了技術(shù)設(shè)備和生產(chǎn)陣地的傳播者，不能為了自己的旨趣而對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化在短時(shí)間內(nèi)加以簡(jiǎn)單操縱，否則其結(jié)果完全可能是強(qiáng)加給受眾的。頻道專(zhuān)業(yè)化是作為由社會(huì)建立的體驗(yàn)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)而存在的，這一網(wǎng)絡(luò)包含著各種各樣的、具有異質(zhì)性的社會(huì)組織所要求的意義和結(jié)構(gòu)。這就意味著專(zhuān)業(yè)化的電視頻道最終是以對(duì)象化的受眾為發(fā)展根本的。

所謂對(duì)象化，就是針對(duì)電視傳播互動(dòng)化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢(shì)，以節(jié)目為中心，以受眾為本位，調(diào)動(dòng)各種技術(shù)和藝術(shù)手段，使頻道專(zhuān)業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化，具有具體對(duì)象性地發(fā)展電視節(jié)目。

由于對(duì)象化所處的文化、社會(huì)心理和傳播環(huán)境的多元性，我們必須排除對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化的簡(jiǎn)單化的認(rèn)同和操作，認(rèn)真審視這一新的趨勢(shì)，以免陷入專(zhuān)業(yè)化的“二元律”悖論：要么專(zhuān)業(yè)化，要么維持現(xiàn)狀。

一、對(duì)傳統(tǒng)的電視信息制播模式的繼承和超越

20世紀(jì)九十年代，衛(wèi)星電視借助有線網(wǎng)進(jìn)入家庭，頻道陡增到上百個(gè)，我國(guó)許多城市可以收看到三四十個(gè)頻道。頻道一增多，內(nèi)容的雷同和內(nèi)容編排的一致就相當(dāng)驚人，再因?yàn)槊恳粋€(gè)省份都有當(dāng)?shù)匚┮坏男l(wèi)星頻道，自然就變成一個(gè)綜合性頻道。這種設(shè)置對(duì)電視機(jī)構(gòu)有一定的合理性，但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)又不合理。盡管是幾十個(gè)頻道，但節(jié)目的組合都是非常類(lèi)似的。相互競(jìng)爭(zhēng)就在這樣的綜合頻道基礎(chǔ)上進(jìn)行，世界各國(guó)都走同樣的路子，走綜合路線，以新聞、影視劇、各種綜藝節(jié)目和體育節(jié)目為基本結(jié)構(gòu)。在這種情況下，要吸引觀眾，就需要特色，特色才能讓觀眾的選擇具有穩(wěn)定性——無(wú)論什么時(shí)候只要打開(kāi)某一個(gè)頻道他就能找到他喜愛(ài)的某一類(lèi)型的節(jié)目。這就是專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展緣起和生存空間，它是起于受眾又落于受眾的。

摘要：當(dāng)今社會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視，除了建設(shè)文化自信的政治要求，在全球化進(jìn)程中，凸顯民族特色與文化優(yōu)勢(shì)也是重要目標(biāo)之一。電視傳媒作為一種社會(huì)文化的生產(chǎn)形式，近年來(lái)將焦點(diǎn)投放在中國(guó)傳統(tǒng)文化上，使其成為社會(huì)風(fēng)向信號(hào)，這不僅是社會(huì)選擇的需要，更是電視傳媒自身所具有的責(zé)任。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；電視；生產(chǎn)；傳播

一、電視作為一種文化生產(chǎn)形式

雷蒙•威廉斯在其著作《文化與社會(huì)》中認(rèn)為“文化”是處于變動(dòng)中的地圖，不同時(shí)期具有不同的代表意義，它記載了“我們對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治生活領(lǐng)域的這些變革所做出的一系列重要而持續(xù)的反應(yīng)”①，威廉斯是站在社會(huì)整體的角度來(lái)把握“文化”一詞的，或者可以說(shuō)，他把文化視作人類(lèi)社會(huì)整體的一種生活方式。一直以來(lái)，人們對(duì)于文化的定義很難做出確切的界定，但基本都是把它劃入歷史范圍及精神范圍內(nèi)。而威廉斯則打破了這一規(guī)律，將它從形而上的層面解脫出來(lái)，描述成為一種可觀可感的“物質(zhì)”。本文便是在認(rèn)同威廉斯這一見(jiàn)解的基礎(chǔ)上結(jié)合電視傳播來(lái)分析二者之間的關(guān)系。1.文化生產(chǎn)的物質(zhì)性。依據(jù)威廉斯的觀點(diǎn)，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，這種決定只是一種比喻性的結(jié)構(gòu)，物質(zhì)性也并不局限于社會(huì)存在方面②，這也就是說(shuō)，在上層建筑方面同樣具有物質(zhì)屬性。尤其是隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)上層建筑中的文化逐漸成為一種獨(dú)立的生產(chǎn)領(lǐng)域時(shí)，這種物質(zhì)性更是顯而易見(jiàn)。從這種物質(zhì)生產(chǎn)出發(fā)，作為上層建筑的文化，在當(dāng)今社會(huì)以各種方式融入我們的生活。2.電視節(jié)目與文化生產(chǎn)。一項(xiàng)科技產(chǎn)品的問(wèn)世，不僅是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展結(jié)晶，更是人類(lèi)社會(huì)的需求所“催生”的結(jié)果。而電視的產(chǎn)生，便是其中典型的代表。電視作為一種人類(lèi)影像技術(shù)的發(fā)明，從一開(kāi)始便和“文化”一詞緊密相連，具體來(lái)說(shuō)，電視作為一種信息媒介，超越了靜態(tài)的文字印刷媒介，將文化傳播帶入到一個(gè)全新的時(shí)代。所以電視這一文化傳播媒介最顯著的特征之一就是“全息化”③。當(dāng)今文化帶有信息化的特征，電視傳播媒介的產(chǎn)生又使得它具有了時(shí)空同步的特點(diǎn)。麥克盧漢認(rèn)為，“電視是人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的同時(shí)延伸?！雹苓@也說(shuō)明了電視因其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合了人類(lèi)對(duì)世界的兩種最直接的感受方式——聽(tīng)與看來(lái)傳播信息，加上現(xiàn)在衛(wèi)星電視、有線電視的出現(xiàn)，使得這種文化傳播方式已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。電視作為傳播文化信息的一種媒介，不僅是文化復(fù)制，更是文化生產(chǎn)。正如上面所說(shuō)，影像技術(shù)的產(chǎn)生，使得這個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)分工也發(fā)生了改變，電視制作人及其團(tuán)隊(duì)與大眾之間成了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系，而電視節(jié)目便成了一種“產(chǎn)品”。值得指出的是，以往許多論述忽視了受眾在這個(gè)過(guò)程中的參與，事實(shí)上，任何節(jié)目的產(chǎn)生都離不開(kāi)受眾的選擇，這不僅涉及“市場(chǎng)”問(wèn)題，更關(guān)系到節(jié)目的收視率問(wèn)題。就像其他商品一樣，生產(chǎn)者必須首先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研了解大眾的喜好之后再進(jìn)入產(chǎn)品生產(chǎn)，這樣的過(guò)程才能保證其生產(chǎn)出來(lái)的商品不會(huì)因?yàn)闊o(wú)人無(wú)津而做虧本買(mǎi)賣(mài)。

二、“傳統(tǒng)文化熱”的主要成因：受眾選擇的結(jié)果

在最近幾年的電視節(jié)目中出現(xiàn)了返歸傳統(tǒng)文化的“熱潮”，當(dāng)我們重新面對(duì)沉淀了五千多年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化，除了油然而生的民族自豪感外，或許我們可以對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行反思。到底是什么原因?qū)е挛覀兺蝗粚?duì)傳統(tǒng)文化如此的“狂熱”？其中一個(gè)主要原因便是新形勢(shì)下受眾選擇的結(jié)果。1.觀眾的選擇。文化的延續(xù)需要不斷的復(fù)制和創(chuàng)新。在這樣的過(guò)程中，我們所謂的“傳統(tǒng)”也就產(chǎn)生了，從這個(gè)意義上說(shuō)，流傳下來(lái)的“傳統(tǒng)”也是一種經(jīng)過(guò)選擇的結(jié)果。而在當(dāng)今觀眾們將自己的關(guān)注點(diǎn)放在了對(duì)傳統(tǒng)文化上，筆者以為這是國(guó)家號(hào)召構(gòu)建文化自信所產(chǎn)生的潛移默化的效果。中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，離不了對(duì)整體文化的塑造和加強(qiáng)，提出的“四個(gè)自信”，其中文化自信是根本，之所以如此，是因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的文化自信體現(xiàn)了人民對(duì)本國(guó)文化及其價(jià)值的堅(jiān)定信念與充分肯定，它也是一個(gè)民族自信的體現(xiàn)。黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，在不同場(chǎng)合以不同方式表達(dá)了他對(duì)于文化建構(gòu)的決心，可以說(shuō)，正是由于這種國(guó)家政治文化建設(shè)的號(hào)召，給予社會(huì)以風(fēng)向標(biāo)，人們自覺(jué)不自覺(jué)的重新審視了埋藏在歷史中的“傳統(tǒng)文化”，而電視行業(yè)人員在察覺(jué)到大眾的觀賞口味之后，迅速改變思路，想方設(shè)法的將那些有趣又“陌生”的傳統(tǒng)文化包裝成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)出來(lái)。于是，被重新選擇過(guò)的“傳統(tǒng)文化”節(jié)目便迅速流行起來(lái)。值得提出的是，并不是所有傳統(tǒng)文化在這次的“文化熱”中都得到了展現(xiàn)，有些傳統(tǒng)文化雖然很經(jīng)典，但在觀眾那里熱度不高，拿中國(guó)古典詩(shī)詞與古典戲劇相比，前者在電視節(jié)目中似乎更能激起觀眾的參與度。在這方面具有代表性的當(dāng)是中央電視臺(tái)，央視節(jié)目一直以社會(huì)的核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，最近幾年在節(jié)目的形式選擇上也顯示出了明顯向傳統(tǒng)文化靠攏的趨勢(shì)。《中華詩(shī)詞大會(huì)》是以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨的大型互動(dòng)型文化類(lèi)節(jié)目，其最大特點(diǎn)就是在全民互相比拼對(duì)中國(guó)古典詩(shī)詞的掌握程度中來(lái)領(lǐng)略中國(guó)古代文化精神。它的全民互動(dòng)性又激發(fā)了觀眾的積極參與，節(jié)目的參與度已擴(kuò)展到普通群眾，尤其是當(dāng)外賣(mài)小哥獲得了節(jié)目冠軍，讓我們?cè)诟袆?dòng)之余又升騰起對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，所以該檔節(jié)目一出現(xiàn)便成了全民關(guān)注的熱點(diǎn)，甚至被譽(yù)為是綜藝節(jié)目中的一股清流。毫無(wú)疑問(wèn)，央視通過(guò)此節(jié)目在當(dāng)今以綜藝真人秀為主的電視節(jié)目潮流中打了一個(gè)漂亮的翻身仗。2.現(xiàn)代生活中的心靈休憩。電視節(jié)目的出現(xiàn)，要滿(mǎn)足人們的觀賞需求，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，節(jié)目的受眾在文化傳播中處于主體位置。正如上文所說(shuō)，一個(gè)節(jié)目必須先得考慮觀眾的觀賞心理，滿(mǎn)足觀賞需要。美國(guó)學(xué)者格林伯格及魯賓通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們觀看電視節(jié)目的心理需求一般有九個(gè)，分別是“打發(fā)時(shí)間、習(xí)慣、為了作伴、尋求刺激、興奮、為了收看某些特定節(jié)目、放松心情、為了獲得消息及學(xué)習(xí)、逃避及忘卻現(xiàn)實(shí)生活、娛樂(lè)及和家人朋友一起看”。④在這些原因中我們可以發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分都可以劃分到“放松”一類(lèi)，而綜藝節(jié)目就是為這種心理動(dòng)機(jī)服務(wù)的。當(dāng)今時(shí)代整體呈現(xiàn)出一種“快節(jié)奏”，就文化領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，加快了文化生產(chǎn)的速度，各種文化的復(fù)制產(chǎn)品充斥著我們的生活。我們生活在一個(gè)“文化爆炸”的時(shí)代，但正如俗語(yǔ)所言“物極必反”，文化生活看似充裕，實(shí)際上我們處于一個(gè)文化缺乏的時(shí)代。人們忙碌于快節(jié)奏的生活，習(xí)慣了“快餐式”消費(fèi)，在這樣的時(shí)代潮流下人們只能將內(nèi)心的疲憊擱置一邊，需要合適的機(jī)會(huì)才將其釋放出來(lái)，而各種新興的綜藝節(jié)目便迎合了觀眾的這種潛在心理，讓觀眾在一種虛構(gòu)的節(jié)目形式中得到休憩。就目前最受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目形式來(lái)說(shuō)，不外乎這種文化互動(dòng)和真人秀類(lèi)型的節(jié)目。本文的關(guān)注點(diǎn)在前者。相對(duì)于當(dāng)今的快節(jié)奏，人們對(duì)于中國(guó)古代“信息滯塞”的生活狀況是陌生的，我們了解過(guò)去的方式需要依靠各種“文本記錄”，其中最直接和接觸面最廣的就是各種文獻(xiàn)資料，這些文獻(xiàn)資料毫無(wú)疑問(wèn)是“文化復(fù)制”產(chǎn)品，同樣也就是經(jīng)過(guò)選擇后的結(jié)果。留存下來(lái)的歷史記錄永遠(yuǎn)只能處于一種“仿真”狀態(tài)，就以中國(guó)古典詩(shī)詞來(lái)說(shuō)，中國(guó)文學(xué)的特征之一就是象喻性，這種象喻特征便給了整個(gè)文本以詩(shī)化色彩。電視節(jié)目捕捉到人們對(duì)于古代生活的詩(shī)意的向往之情并以節(jié)目的形式進(jìn)行一種互動(dòng)，受眾從節(jié)目中得到了某種滿(mǎn)足。這種滿(mǎn)足的補(bǔ)充正好是當(dāng)今文化的缺失，中國(guó)傳統(tǒng)文化中呈現(xiàn)的詩(shī)意是很難在當(dāng)今社會(huì)中實(shí)現(xiàn)的，所以才顯得彌足珍貴，而電視節(jié)目能夠以互動(dòng)的形式讓大眾或多或少地觸及到，讓受眾的期待得到滿(mǎn)足，便捕獲了受眾的關(guān)注點(diǎn)。3.品牌戰(zhàn)略的選擇。電視文化生產(chǎn)所創(chuàng)造出來(lái)的各種節(jié)目是產(chǎn)品。同市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)一樣，在電視行業(yè)中同樣存在來(lái)自相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何保證在市場(chǎng)上不被淘汰，關(guān)鍵在于找到適合自身發(fā)展的“法寶”。我們的時(shí)代早已不同于往日的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，各種品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種法寶毫無(wú)疑問(wèn)在于打造出節(jié)目品牌特色，“品牌”在大眾的生活中越來(lái)越具有影響力，因?yàn)樗粌H代表了一個(gè)產(chǎn)品的形象，更代表了該產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值理念等，好的品牌可以因其自身的獨(dú)特性在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這種道理同樣適用于電視行業(yè)。當(dāng)前，隨著傳播媒介的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自同行業(yè)內(nèi)，而且還來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際電視節(jié)目。在諸多競(jìng)爭(zhēng)壓力面前，許多電視臺(tái)都進(jìn)行了新方向的探索，比如有的轉(zhuǎn)向了綜藝真人秀，有的則以傳統(tǒng)文化為底色推出了一系列文化季播類(lèi)節(jié)目，以下我們以中央電視臺(tái)為例進(jìn)行分析。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目品牌的引領(lǐng)者，它的獨(dú)特形象被大眾所熟知。央視在打造自身品牌上，具有鮮明的特色，它們分別是國(guó)家權(quán)威性、社會(huì)公信力、全球影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、受眾感染力。⑤從節(jié)目類(lèi)型上分，央視覆蓋了包括法律、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、軍事等領(lǐng)域，除了文化類(lèi)節(jié)目，其他節(jié)目類(lèi)型都具有專(zhuān)業(yè)普及性質(zhì)，觀眾因不同的口味而被區(qū)分開(kāi)來(lái)，而文藝節(jié)目則是將所有類(lèi)型的觀眾聚合起來(lái)，因此成為央視節(jié)目播出量最大、收視比重最高的節(jié)目。文藝類(lèi)節(jié)目具有雅俗共賞的娛樂(lè)休閑性質(zhì)。相比其他電視臺(tái)的文藝類(lèi)節(jié)目，央視因其自身性質(zhì)的局限就會(huì)顯得有些模式化，為了獲取更高的收視率，就必須在節(jié)目形式上加以創(chuàng)新。最近幾年，央視陸續(xù)推出了一些列文化類(lèi)季播節(jié)目，如《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家記憶》等。從這些節(jié)目中可以明顯看出央視節(jié)目向傳統(tǒng)文化回歸的趨勢(shì)，這除了是構(gòu)建文化自信之外，更在于央視是要推出以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的節(jié)目品牌。當(dāng)今傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目已成為人們最為喜愛(ài)的節(jié)目形式之一。央視抓住此次機(jī)遇創(chuàng)新節(jié)目形式，不僅獲得了收視率，也打造了適合自身的品牌節(jié)目。