導(dǎo)語(yǔ)：天天體育新聞娛樂(lè)化管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：更多地注入娛樂(lè)化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性電視體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂(lè)本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：體育新聞娛樂(lè)化探討

簡(jiǎn)介：

《天天體育》是北京電視臺(tái)體育頻道近兩年主推的一檔晚間體育新聞雜志類節(jié)目，每天21：25播出，時(shí)長(zhǎng)60分鐘。目前的收視率穩(wěn)定在全頻道前十名之內(nèi)。

通過(guò)對(duì)七年來(lái)晚間檔體育新聞的觀察，我認(rèn)為，更多地注入娛樂(lè)化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂(lè)本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

也曾有觀眾向我反應(yīng)：《天天體育》不好看了。其中很重要的一個(gè)原因就是新聞變“軟”了。不再是單純報(bào)道體育比賽的賽程賽果，而是加入了很多人文和社會(huì)的新聞，變的很雜，已經(jīng)不是純粹的體育新聞了。

我相信，說(shuō)這話的一定是一個(gè)資深的老體育迷。未必年齡大，而是關(guān)注我們節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)。的確，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間以來(lái)我們北京電視臺(tái)的晚間體育新聞已經(jīng)逐漸向“軟新聞”過(guò)渡。這不是我們因?yàn)榉艞壛藢?duì)新聞時(shí)效性的追求，而是對(duì)各種變革的順應(yīng)。

一、接收信息方式的改變使得晚間的“新聞”變“舊聞”

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的沖擊就在于他的“時(shí)實(shí)性”。圖文直播已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒體的“夢(mèng)魘”。不受時(shí)間限制，不受地點(diǎn)的限制，只要有一個(gè)可隨時(shí)上網(wǎng)的移動(dòng)PC，一切信息都“盡在掌握”。人們?cè)僖膊挥檬刂娨暀C(jī)，等著到了新聞時(shí)段才能知道一切了。當(dāng)我們的《天天體育》在每晚9：25播出的時(shí)候，所有的“新聞”已經(jīng)變成“舊聞”了。大眾接收信息方式的改變，使得我們必須在設(shè)置選題的初期以及拍攝新聞的同時(shí)就將拍攝的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新聞的背后以及更深層次的地方，而不只是簡(jiǎn)單的賽程和賽果。

二、直播使得“新聞”真正的內(nèi)含從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后

除了網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多的電視直播畫面已經(jīng)將比賽畫面展示的淋漓盡致。所謂“新聞播報(bào)”也不過(guò)是將整個(gè)過(guò)程剪短重新編輯。但轉(zhuǎn)播鏡頭之外的事情卻仍舊是觀眾想知道的，愿意了解的。直播使得“新聞”真正的內(nèi)涵從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了“幕后”。劉翔是如何準(zhǔn)備比賽的？在火箭隊(duì)的更衣室里倒底發(fā)生些什么？貝克漢姆眼角的傷疤倒底是怎么來(lái)的？等等等等。當(dāng)比賽結(jié)果不再是懸念的時(shí)候，觀眾就要順著結(jié)果向前倒，將注意力轉(zhuǎn)移到了對(duì)事情的起因和過(guò)程的探究上。于是，原本屬于專題節(jié)目的范疇的紀(jì)實(shí)性長(zhǎng)篇報(bào)道也就在這每天60分鐘的超大容量中被輕而易舉的“消化”掉了。

三、改變播報(bào)風(fēng)格，身體力行“三貼進(jìn)”

有人說(shuō)，這是一個(gè)“草根”的時(shí)代。崇尚個(gè)人主義風(fēng)格。媒體是否走下神壇，用一種更平易近人的方式播報(bào)新聞，將決定這個(gè)媒體的受眾是小眾還是大眾，這也就意謂著收視率的高低。黨中央要求在各項(xiàng)工作中實(shí)行“三貼進(jìn)”原則：即“貼進(jìn)群眾、貼進(jìn)生活、貼進(jìn)實(shí)際”。而在《天天體育》的實(shí)際工作中，我們則要求自己的記者和編輯在做節(jié)目的時(shí)候把最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作到適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，增加趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。沒(méi)有人愿意在辛苦了一天之后再看你板著臉說(shuō)一些已經(jīng)從各種渠道知道的消息。改變居高臨下的寫作態(tài)度，會(huì)吸引更多非體育的觀眾群。

“嚴(yán)肅”是此前電視媒體的主流，隨之培養(yǎng)出來(lái)的新聞制作慣例也是正襟危坐，一絲不茍。

其實(shí)，我們大可不必如此。

與嚴(yán)肅的時(shí)政新聞不同，體育新聞本身就是一種娛樂(lè)。體育新聞的娛樂(lè)化并只是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化?；貧w娛樂(lè)的本質(zhì)不但是觀眾的要求，更是媒體服務(wù)性的一種體現(xiàn)。全球管理權(quán)威之一達(dá)文波特曾在其暢銷書《注意力經(jīng)濟(jì)》中這樣一針見(jiàn)血地寫道：“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動(dòng)?！睕](méi)人愿意在休息的時(shí)候仍舊被緊繃著看新聞，快樂(lè)的“軟播報(bào)”也一樣可以給觀眾帶來(lái)歡娛。而歡娛就是注意力，注意力就是收視率，而對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，收視率就是生存的硬道理。

但是在新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，我們也要守住一個(gè)社會(huì)主義新聞工作者的道德底限。近期姚明在上海參加一個(gè)新聞會(huì)的時(shí)候說(shuō)：“結(jié)婚是我的私事，請(qǐng)媒體守住自己的道德底限?！钡拇_，在新聞作“軟”的同時(shí)，我們會(huì)不由自主的向“狗仔隊(duì)”風(fēng)格靠攏。但新聞的故事性不代表個(gè)人隱私，文學(xué)性不代表肆意遍造。目前我國(guó)媒介正處在轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期。原已建立的價(jià)值體系瓦解了，而新的價(jià)值體系又沒(méi)有建立。在變革的面前，舊的制度轟然倒塌，新的制度尚未完善，生存競(jìng)爭(zhēng)給媒介帶來(lái)了各種巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在這種情況下，媒體難免會(huì)遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。新聞媒介所帶給人們不安于現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望，既可變成改革現(xiàn)狀、造福社會(huì)的力量，也可以誘發(fā)個(gè)人不切實(shí)際的求名、求利、求享樂(lè)的個(gè)人欲望。關(guān)注明星私生活、放棄正常的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)而向八卦、性、丑聞等“爆料”新聞靠攏，就會(huì)喪失一個(gè)新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德。

我國(guó)的媒介具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙輪并進(jìn)，始終要強(qiáng)調(diào)媒介應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義方向，為人民服務(wù)，把社會(huì)效益放在首位，保證了嚴(yán)肅和高質(zhì)量的媒介新聞始終占領(lǐng)著我國(guó)媒介的主陣地。

什么該“軟”，什么該“硬”。如何“軟”，如何“硬”?！败洝薄坝病边m中的新聞，才是一檔好新聞。在掌握“軟”“硬”的尺度上正體現(xiàn)了記者、主編的功力?！短焯祗w育》的主創(chuàng)隊(duì)伍平均年齡不到30歲，我們有朝氣、有活力；當(dāng)然也會(huì)不老成、不會(huì)浮噪。在體育新聞娛樂(lè)化的道路上，我們?cè)诜e極的探索，在新聞的報(bào)道中，我們?cè)诓粩嗟膶W(xué)習(xí)。我們會(huì)牢記自己是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作者，恪守自己的職業(yè)道德，努力為祖國(guó)的新聞事業(yè)作出自己的貢獻(xiàn)。