導語：冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，吉林省得天獨厚的地理和氣候條件使冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。吉林省冰雪體育旅游不僅提升了人民的身體素質(zhì)，對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展也產(chǎn)生了積極意義。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要加強資源整合，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌宣傳，積極開發(fā)具有吸引力的冰雪運動項目，擴大冰雪體育旅游的受眾面。文章分析了吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，詳細探討了限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴大的主要因素，并且提出了促進吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：吉林省；冰雪體育旅游；產(chǎn)業(yè)鏈；品牌宣傳

隨著《全民健身計劃（2021—2025年）》的落實，越來越多的人對于帶有運動特色的旅游項目感興趣。吉林省由于具有優(yōu)越的自然條件，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中和冰雪體育項目有機結(jié)合，開發(fā)出的旅游項目和其他很多省的旅游項目形成了較大的區(qū)別，很好地吸引了人們的關(guān)注。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程當中，可以借鑒的案例較少，需要根據(jù)地方特色進行創(chuàng)新性的資源開發(fā)，真正將冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)。

吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

第一，地理氣候優(yōu)勢。吉林省位于中國東北地區(qū)中部，由于地理位置和氣候條件的特殊性，其秋冬季節(jié)時間更長且平均氣溫更低，1月平均氣溫最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均氣溫最高，一般在21℃至23℃，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中具有一定的優(yōu)勢[1]。要開發(fā)滑雪、冰球等較為傳統(tǒng)的冰雪運動項目，除低溫條件之外對于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季節(jié)的降雪量完全可以支撐開發(fā)戶外冰雪運動項目，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中可以免除構(gòu)建人工滑雪場的成本投入，可以開發(fā)在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中極具特色的冰雪項目，從而增強吉林省旅游業(yè)的吸引力和獨特性。第二，配套設施優(yōu)勢。受到地理和氣候條件的影響，吉林省本地居民本身對于冰雪運動的參與度就很高，許多配套設施較為完善，這也為冰雪運動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎保障。吉林北大湖滑雪場是國內(nèi)目前場地范圍極大、相關(guān)設施配套非常完善的冰雪運動場地。除此之外，吉林省的滑雪場數(shù)量在國內(nèi)也名列前茅，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中能為游客提供多樣化的選擇，在容納游客數(shù)量方面也具有一定的硬件優(yōu)勢。

限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴大的主要因素

第一，重視程度不夠。地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政策支持之間有著密不可分的聯(lián)系，而當前吉林省部分地區(qū)對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠重視，支持力度較弱，使得冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系不健全，這成為限制其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴大的主要因素之一。在全省范圍內(nèi)打造較為知名的旅游產(chǎn)業(yè)不僅需要大量的資金投入，還需要對不同城市進行科學規(guī)劃。相關(guān)部門必須高度重視冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聯(lián)合多方力量通過群策群力和實地考察的方式制定出真正有益于省內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、規(guī)劃，不斷帶動地區(qū)經(jīng)濟、文化和生態(tài)發(fā)展。第二，游客消費積極性不高。目前，吉林省部分地區(qū)仍采用傳統(tǒng)的冰雪體育旅游發(fā)展模式。除交通、住宿和飲食等產(chǎn)業(yè)外，一些景點主要依靠游客參與冰雪運動項目獲得經(jīng)濟效益，未真正形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用不明顯。在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，吉林省部分地區(qū)主要面向外地游客開發(fā)旅游項目，吸引很多外地游客參與和體驗冰雪運動項目，但開發(fā)的旅游項目對本地游客的吸引力明顯不足。此外，一些地區(qū)的冰雪運動項目費用高昂，導致游客消費積極性不高，游客參與人數(shù)較少，不利于當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于大型冰雪運動場地的建設而言，資金回籠慢，不利于形成具有持續(xù)性和生命力的旅游項目。第三，服務質(zhì)量不高。在體驗冰雪運動項目的過程中，許多初學者需要全程有教練或安全人員的陪同，從設備穿戴到運動技巧等多個方面都需要專業(yè)人士的指導才能夠獲得很好的冰雪運動體驗。在當前的吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，配套設施不完備和服務質(zhì)量不高成為限制旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。部分游客不能在參與的過程中獲得較好的運動體驗，不利于冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。冰雪運動的相關(guān)配套設施具有便利性，在餐飲、交通、旅游項目上，為游客提供多樣化的選擇以滿足他們的不同需求，提升游客的旅游體驗。

促進吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

第一，加強資源整合。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅要依靠當?shù)貎?yōu)越的地理和氣候條件，還需要有完善的基礎設施和相關(guān)政策的支持，只有這樣，才能更好地發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。吉林省在進行冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中必須要重視對現(xiàn)有資源的整合，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展當前的立足點和產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，使冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠形成一條完整的且具有生命力的產(chǎn)業(yè)鏈條[2]。吉林省可規(guī)劃出專用場地用于打造戶外冰雪運動體驗館，體驗館不僅要包含滑雪、冰球、滑道等常見的冰雪運動項目，還需要具有觀光、商貿(mào)、娛樂和休閑等多方面的功能，可以舉辦冰雕展覽，出售特色紀念品，使游客獲得多樣化的旅游體驗。在綜合的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，整合現(xiàn)有資源，對于產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展規(guī)劃的制定具有非常重要的意義。第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。吉林省需要構(gòu)建一個完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條來推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為游客提供更好的服務，提升游客參與冰雪運動的體驗。在完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中可以積極轉(zhuǎn)變思路，從游客的角度出發(fā)思考相關(guān)的建設要點[3]。例如，一些大型的冰雪運動體驗場地距離城市中心較遠，需要加強交通建設，完善公共交通配套設施，使道路的規(guī)劃建設、公共交通工具的游客吞吐量和場地所容納的游客量形成有效匹配，促進產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。第三，加強品牌宣傳。為進一步打開吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，相關(guān)部門需要組織專業(yè)的人才利用互聯(lián)網(wǎng)和短視頻等開展品牌宣傳工作，通過拍攝游客參與冰雪運動的視頻使更多游客了解冰雪運動，使吉林省的旅游項目在國內(nèi)旅游項目中獨樹一幟。在宣傳品牌項目的過程中，需要合理運用新媒體對吉林省的旅游項目進行創(chuàng)新性宣傳。特別是在國內(nèi)即將舉辦冬奧會的大背景下，人民群眾參與冰雪運動的熱情空前高漲，吉林省在進行旅游項目宣傳時要合理利用這一點，提高當?shù)乇┻\動項目的知名度，促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，引入市場競爭機制。許多的冰雪運動旅游項目需要經(jīng)過市場的考驗，不斷完善，從而給游客帶來更好的體驗。引入市場競爭機制能夠使一些優(yōu)秀的旅游企業(yè)深入挖掘冰雪運動項目的趣味性，推出新的旅游活動，不斷帶給游客新的感受，這對于吉林地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有促進作用。綜上所述，通過現(xiàn)代化手段進行冰雪運動旅游產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建和宣傳，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，充分借助全民健身和舉辦冬奧會的契機提高吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，能夠更好地吸引游客，促進吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。吉林省需要根據(jù)地方特色進行創(chuàng)新性的資源開發(fā)，真正將冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，吉林省需要加強資源整合，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌宣傳，不斷推出更具吸引力的冰雪運動項目，并將其和本地文化結(jié)合在一起，不斷豐富冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

參考文獻：

[1]王久暉.吉林市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展對策研究[J].灌籃,2019(26):71-72.

[2]任小敏,王煥.冰雪體育旅游研究現(xiàn)狀及趨勢:基于科學知識圖譜的可視化分析[J].運動,2016(23):142-143.

[3]亓叢叢,王文龍,梁同福.基于SWOT分析的我國東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].吉林體育學院學報,2021(4):87-93.

作者：王建東