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廣為人知的中國銀行標志之所以能給人們留下如此深刻的印象，不得不佩服設計大師靳埭強的創(chuàng)意構思。大師巧妙地將中國傳統(tǒng)文化運用到標志作品中，這樣的創(chuàng)意讓中國設計有了更多的話語權，由此可見，平面廣告設計中創(chuàng)意的重要性。

一、平面廣告設計是一項綜合藝術，所以其創(chuàng)意思維和社會生活、社會政治、民族文化、人文美學都息息相關，創(chuàng)造性地展開想象所得到的“主意、點子”就是創(chuàng)意，也是平面廣告設計中最耀眼的亮點。我國傳統(tǒng)設計領域一直是把“創(chuàng)意”作為啟發(fā)學生設計才能的一種表現(xiàn)，一直認為“創(chuàng)意”就是構思立意，是設計者的一種順應邏輯思維發(fā)展的產(chǎn)物。筆者通過多年的教學經(jīng)驗總結了創(chuàng)意在平面廣告設計中的幾點表現(xiàn)，可以由此看出廣告設計中創(chuàng)意的必要性和重要性：

1.創(chuàng)意的圖形可以有效地表達出設計者的內心世界，和廣告所要表達的內涵，使消費者有了消費的沖動和消費的欲望，讓觀者能夠對廣告表達出的內在文化產(chǎn)生共鳴。例如亞洲著名日籍設計大師龜倉雄策利用圖形來成功地展示出他獨特的創(chuàng)意理念，日本民族文化最具有代表性的就是家徽，龜倉雄策將家徽圖案大量地運用在海報設計作品中，這種創(chuàng)意的圖形設計是獨一無二的，也展現(xiàn)出大師特有的創(chuàng)意風格，因為家徽最能代表日本民族文化，簡明簡潔性非常強，能夠充分反映展示出日本民族文化的精髓。美國著名的插畫大師唐•西格米勒曾說過：“創(chuàng)意和我的藝術生命一樣重要，沒有創(chuàng)意我的作品就沒有藝術生命力?！彼哉f創(chuàng)意是平面廣告能否成功必不可少和最重要的因素。

2.圖形與文字通過創(chuàng)意的設計能巧妙地統(tǒng)一在一起，如何將文字圖形化也是設計師們在創(chuàng)意時所考慮到的設計因素之一。我國古老的民族文化遺產(chǎn)之一甲骨文就是最早將文字圖形化的例證，今人觀摩時也依然能感受到文字符合圖形審美的基本要求。字體的設計演變離不開我國民族文化，民族文化的博大精深是我們設計師創(chuàng)意的根源；文字的設計取源于我國幾千年漢字的根源，然后設計師將現(xiàn)代的設計元素融合到文字設計當中來，更適合當下消費者的消費觀念和文化認同感，從而能讓文字創(chuàng)意更加富有現(xiàn)代感。文字圖形的創(chuàng)意思維也是依據(jù)圖形創(chuàng)意的思維演變過來的，我國古老的象形字就是一種文字圖形化，慢慢地演變成漢字；也就是說，文字是依據(jù)圖形演變而來的，我們現(xiàn)在創(chuàng)意的文字圖形已經(jīng)比原始的圖形文字更具有文化底蘊和時尚多元化，更具有藝術價值和商業(yè)價值。在創(chuàng)意時就考慮將圖形符號和文字相融合構建新的含意，把文字進行圖形化處理，利用文字的含意來作為我們創(chuàng)意的根源，設計創(chuàng)意時以形傳意，讓文字意象化成為我們創(chuàng)意的思源。

二、當今的平面廣告設計越來越多元化，設計師有好的創(chuàng)意，確實能讓廣告作品充滿藝術魅力和彰顯出內在的含義；設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地加入個性元素和文化元素，通過創(chuàng)意設計來闡釋平面廣告設計作品的內涵；設計師們利用圖形語言、文字語言等的優(yōu)勢表達平面設計作品的意念，很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對民族文化的重視和創(chuàng)意的理念?，F(xiàn)在有許多年輕的設計師習慣于走捷徑，聽說哪位設計師設計作品非常成功，就一味地去模仿、抄襲，將人家創(chuàng)意的作品稍做修改，根本不去認真地體驗生活、感受生活，這樣沒有自我創(chuàng)意一味模仿出的設計作品其結果是不倫不類的，只能模仿大師們的形卻不能領悟其創(chuàng)意作品時的神，其設計出的作品沒有藝術生命力，經(jīng)不起市場的檢驗。成功的設計師具有豐富的想象力，創(chuàng)意的催化劑就是具有豐富的想象力，想象力可以將生活的感悟、專業(yè)的技法、個人審美的理解等和創(chuàng)意產(chǎn)生如同化學反應元素相融合又分解；想象力越豐富，創(chuàng)意的思維就會無限寬廣。一個成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設計師的絕好絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費者接受和引起共鳴，從而能造成消費者消費的欲望和消費的沖動。創(chuàng)意是無界限的，可以任由設計師掌握的文化知識、社會閱歷來天馬行空地展開想象；圖形是平面設計的語言，也是設計師們創(chuàng)意思維最擅長運用的元素之一，能夠在設計師們的獨特的創(chuàng)意中最能體現(xiàn)出社會、生活等各個角落的現(xiàn)象，并能迅速地廣而告之。有著成功的經(jīng)典的創(chuàng)意廣告是能夠在人們間架起溝通的橋梁的，讓人們通過我們的設計作品來改變他們不好的行為和習慣，并且能夠讓藝術作品以美的藝術形象來滿足人們對生活的需要。這就是創(chuàng)意在平面廣告中的無窮魅力，平面廣告中創(chuàng)意的設計是引起觀者心理感受的源泉，廣告中創(chuàng)意的設計成功與否直接關系到觀者對廣告接受度和認可度。

三、所有的藝術家在創(chuàng)作時都離不開創(chuàng)作的靈感，這就是創(chuàng)意的動力之一。靈感和動力是創(chuàng)意產(chǎn)生不可或缺的因素，創(chuàng)意是人類活動中的一種特有的表現(xiàn)，表現(xiàn)出人類的審美意識和對美認知感悟，是藝術家們的一種精神思維活動，來源于各個民族文化和生活感悟。設計作品具有個性的、民族性的就能走向世界并被接受和認可，這是創(chuàng)意最重要的元素“。民族的才是世界的”，設計師們在設計創(chuàng)意中往往會把自己對人生的感悟、生活感情的理解融入到藝術作品中，所以說我們設計師的創(chuàng)意本源是來源于生活、來源于民族文化，這些創(chuàng)作元素能給我們帶來直接的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意的源泉。創(chuàng)意已經(jīng)是現(xiàn)在廣告業(yè)競爭中最重要的決定因素，優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告能使商品迅速走俏于市場，許多著名的設計師設計出的藝術作品總是能讓人眼前一亮，不由得讓我們年輕設計師無比地佩服并捫心自問：我為什么就想不到這個創(chuàng)意呢？其實是這些設計大師通過長期地研究各個民族文化以及他們深知創(chuàng)意的技巧和運用的方法，好的創(chuàng)意以使廣告變成經(jīng)典，這就更需要有靈活的思維，善于把握捕捉到生活中點滴的藝術靈感，創(chuàng)意是一門藝術手法，可以運用圖形、色彩、文字、設計軟件等可以利用的設計手段來表達出設計師獨有的藝術表現(xiàn)力和對廣告內涵的詮釋。

在當下平面廣告設計中，信息傳播已經(jīng)受到高度的重視，任何成功的廣告都必須有著其獨特的創(chuàng)意思維和藝術魅力?？梢哉f創(chuàng)意是廣告設計中的靈魂。平面廣告設計中沒有了創(chuàng)意，就意味著廣告只有其形卻沒有其神，久而久之將失去藝術價值和商業(yè)價值。設計師們只有不斷地將創(chuàng)意和想象帶入廣告作品中，這樣才會使得其廣告作品有著獨特的藝術魅力和商業(yè)價值。這樣的設計作品才能延續(xù)和讓人們經(jīng)久難忘。