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新媒體是以手機、平板電腦等為代表的新時期的微型終端通信設備，新媒體的出現(xiàn)給人類帶來了更大的方便，人們生活娛樂均離不開新媒體資源。平面設計是以視覺設計、廣告設計等為內容的課程，在設計過程中，應用新型媒體將產生不同的體驗，提供高質量的信息，并使設計平面動態(tài)化，這一時期的平面設計應正確使用新媒體資源，并在設計中進行創(chuàng)新。

一、平面設計與新媒體

平面設計范圍廣泛，從內容上，涉及廣告設計、包裝設計、企業(yè)商標設計等。平面設計在發(fā)展過程中經歷了從工業(yè)化到信息化的過程，設計形態(tài)和設計范圍不斷擴展，且每一次技術與媒體的結合都帶來了行業(yè)的進步。平面設計的發(fā)展最初可以追溯到文字，再到印刷技術，報紙也是平面設計的一項內容。工業(yè)革命的到來也標志著平面設計進入了工業(yè)時代，使工藝美術運動在早期與技術之間相結合。20世紀初，攝像技術開始流行，照片拼貼和攝像技術在平面設計中的應用突出了設計的特點之后隨著計算機的出現(xiàn)，平面設計實現(xiàn)了模擬繪畫。在計算機和電視機出現(xiàn)之前，影響技術可以說是一項重點改革，它使視覺藝術領域得以拓展，可以說從工業(yè)時代到電子影像時代，實現(xiàn)了質的飛躍。目前，計算機已經成為設計中不可或缺的工具，這一技術在我國快速發(fā)展于本世紀初期，計算機與90年代末和本世紀初期逐漸進入人們的視線，并在短短10年左右快速發(fā)展為人們生活和工作必備的工具。計算機在平面設計上的應用是廣泛的，數(shù)碼革命首先就從平面設計開始，很多電腦硬件軟件最初都是應用于平面設計中。目前比較實用的軟件技術如Photoshop，3DMAX等，都在設計中發(fā)揮著不可取代的作用。而隨著新一時期，更新、更便捷的媒體出現(xiàn)，平面設計的特征與設計方法也應隨之內進行適當?shù)恼{節(jié)，總之，在技術上，能夠充分利用當前技術使設計更加便捷，使設計更能夠滿足客戶需求就是平面設計創(chuàng)新的目的，也是設計師的主要任務。

二、新媒體在平面設計中的廣泛使用

平面設計通過視覺構造作品，在設計中，設計師將自身的思維靈感傾注其中，為客戶提供優(yōu)質的產品。視覺設計分為多個方面，也包含了多方面的內容，可以利用符號、文字、色彩以及圖案等進行合理而巧妙的編排，使之融合在一起，形成完整的作品。平面設計在企業(yè)商標設計中具有積極的運用，在網站設計上也具有積極的運用，平面設計目前以計算機技術為核心，以電子數(shù)字技術等新時期的技術為輔助，未來新媒體將在平面設計中發(fā)揮更廣泛的作用。設計作品的圖形創(chuàng)意、色彩品位、材料質地注重細節(jié)，設計師通過靈動的、細膩的或者是多變的意象來設計圖案，也傳遞自己的感情。平面設計的創(chuàng)作手段在新媒體的出現(xiàn)到來之時，創(chuàng)新更加明顯，在設計上融入新的科技，在包裝設計元素上，在人們生活的各個方面都有平面設計的身影，廣告公司街邊的廣告標語、書籍的裝幀設計、VI設計等，即使是在坐公交車的途中，也隨時可以看到多媒體移動電視設計，平面設計廣告通過新媒體更加廣泛的推廣，并且發(fā)揮著娛樂消遣、生活實用以及工作助手等積極作用。新聞資訊能夠第一時間被捕捉，也是新媒體的功勞，與以往的獲得新聞的方式相比，更多的人使用手機等現(xiàn)代化的媒體資源更輕松的獲得一手新聞。平面設計是科技與藝術的結合，商業(yè)社會的必需品，也就是為產業(yè)所服務的。在設計過程中，藝術創(chuàng)作理念是其源泉。商業(yè)社會需要藝術設計與創(chuàng)作理念活動才能產生藝術價值。在藝術和個人設計的范圍內，好的平面設計廣告設計能夠展示出產品的質量與品質，在外在形象和魅力上，給人一種美的享受。平面設計作為一種設計技術，在商業(yè)中的作用有時候是隱形的，比如商品銷售過程中，吸引消費者的因素不僅包括質量，很有可能還包括包裝設計，LOGO或圖案的設計均可能會引起消費者的注意，最終轉化為消費行為，這也是品牌力量的效果。在好的品牌中，質量以外的平面設計也做的十分出色，因此很多時候人們是通過商標等平面設計來了解品牌，進而接受品牌。而新媒體在平面設計中的應用廣泛，也正是這一技術使得平面設計商業(yè)價值得以體現(xiàn)。

三、新媒體在平面設計中的發(fā)展創(chuàng)新

新媒體資源以計算機、手機等媒體為資源，并且在技術的革新下不斷的發(fā)展和變化。新媒體資源已經發(fā)展成為本世紀最具生命力與發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)之一。現(xiàn)代新媒體藝術具有綜合性、高速性等特征，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，這一時期將產生大量的數(shù)據，產生新的技術，并或大或小的影響人們的生活。新媒體促進平面設計創(chuàng)新這是毋容置疑的，在設計上，我們也要承認其優(yōu)越性。就當前新媒體的應用現(xiàn)狀，筆者將新媒體時期的平面設計創(chuàng)新思路分析如下。(一)新媒體促進平面設計走進新時代。藝術設計是現(xiàn)代數(shù)字與信息科技發(fā)展相結合產物，與科技和社會需求之間是分不開的，平面設計具有多年的歷史，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，平面設計打破了以往局限于二維空間的設計模式，將新的設計技術和設計理念應用于產品設計中，拓展了設計的作用。新媒體多平面設計的作用毋庸置疑，它沖擊著以往的媒體設計，表現(xiàn)在外在就是當前的電視媒體廣告、商品商標的多樣化和先進性，可以使新媒體使平面設計超出了它以往的范疇，走向更寬闊的領域，數(shù)字藝術對人們的感官視覺的沖擊是巨大的，當然人們也在應用新媒體中很快的適應了這種感官視覺形式。廣告設計、媒體設計、網頁設計均離不開平面設計，這一時期的創(chuàng)新實際上是難的，從二維空間到三維空間的設計經歷了多年時間，阿凡達的橫空出世才使得3D設計方式得到人們的認可，使得平面設計更加豐富，傳遞更加多樣化和新穎的感官體驗?？梢哉f，新媒體在促使著平面設計走進新的時期，帶給人們更豐富的、更現(xiàn)代化的體驗。(二)新媒體的互動性為平面設計注入新的活力?；有允切旅襟w的一大特點，在快速發(fā)展的網絡世界，藝術之間可以相互交流，從而創(chuàng)造更豐富的作品形象。新媒體時期，人們的生活體驗也能更加豐富，而這一部分就來源于平面設計。新媒體能夠引導人們的思維，改變或影響其感官體驗。新媒體藝術與平面設計的結合還能夠引導受眾者參與，解讀設計作品的信息內容，體現(xiàn)視覺傳達的完整性和實用性。例如許多網絡設計，信息傳達的就是雙向互動的理念，受眾者只要在電腦旁敲擊鍵盤鼠標，就可以獲得大量的信息，進而了解設計，了解生活和社會。再比如網絡購物可以采用電子支付方式，這也是一種雙向交易的體現(xiàn)。并且其安全性逐漸得到保證，在強大的互聯(lián)網資源和管理機制下，人們越來越依賴于這種方式，方便快捷，同時新媒體下的平面設計帶動了其它產業(yè)的發(fā)展?；有缘钠矫嬖O計是一種創(chuàng)新，也是新時期的必然，要求設計者更新設計理念，對設計信息進一步的研究和整合，使受眾者能夠在任何狀態(tài)下接觸和感受作品的設計理念和魅力。(三)新媒體的拓展了平面設計的領域。新媒體藝術也隨著科技的發(fā)展而不斷變化，是科技的產物，在平面設計中，結合當下的媒體技術而變化，新的平面設計理念和設計手段不斷涌現(xiàn)。新科技、新媒體的發(fā)展不斷激發(fā)設計者的平面設計的視覺神經，使其產生新的設計思維，從而使新的設計形式出現(xiàn)。設計靈感是設計師的立命之本，在設計中，缺乏技術尚且可以打造，但是缺乏靈感則很難設計出優(yōu)秀的作品。在這一點上新媒體具有優(yōu)勢，也具有缺陷，筆者認為，其優(yōu)勢在于大量信息的呈現(xiàn)，技術上的先進性，而缺點在于過分依賴技術就會影響思維的發(fā)揮和創(chuàng)新。但是新媒體實實在在的改變了平面設計領域，使其設計領域更豐富。設計形式可以更豐富，設計師需要考慮的元素也增多，如需要考慮文字特點，需要考慮圖片設計，需要考慮聲音和畫面等，在互動技術下，多媒體等資源得到進一步應用。設計過程中，包括新媒體與傳統(tǒng)設計之間的關系，將二者進行有效融合，這樣能夠促進媒體資源的最有效的應用。在相互作用下實現(xiàn)共同發(fā)展，新媒體資源的更新?lián)Q代快，但是每個設計師都有自己的設計習慣，不應該處處結合新媒體，要在擁有自身設計理念的同時適當?shù)慕Y合新媒體，而實現(xiàn)媒體在平面設計中的積極作用。才能實現(xiàn)真正意義上的平面設計創(chuàng)新。

四、總結

綜上所述，平面設計在人們生活中的應用將越來越廣泛，這項技術與媒體之間存在著不可分割的關系，通過計算機、手機等新媒體，設計精準度，便捷性都將進一步提高。另外，新媒體時期的平面設計宣傳也變得方便，傳播效率更高。這一時期，能夠實現(xiàn)動態(tài)化的藝術性創(chuàng)造，實現(xiàn)三維立體的設計創(chuàng)作過程，能夠在廣告心理學、新聞學、營銷學中的得到應用。另外筆者還認為，平面設計視覺傳達技術的創(chuàng)新和發(fā)展離不開新媒體，但也不完全依賴于新媒體，設計應以設計本身的目的出發(fā)，以滿足客戶需求為前提，不能盲目的追求平面設計的工具和技術上的創(chuàng)新。

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作者:蔡金榮 單位:玉溪師范學院