導(dǎo)語(yǔ)：3G通信技術(shù)的媒介影響探究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3g)把作為通話工具的手機(jī)全面推向多媒體時(shí)代，促使我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。微觀層面上，這種改變涉及媒介符號(hào)環(huán)境的變化；中觀層面上，手機(jī)作為一個(gè)新的媒介種群將對(duì)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介種群產(chǎn)生不同的影響；宏觀層面上，手機(jī)多媒體將加速我國(guó)新媒介產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒介；媒介生態(tài)；符號(hào)環(huán)境；媒介種群；產(chǎn)業(yè)集群

第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機(jī)全面推向多媒體時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等多種媒介功能與交互性、實(shí)時(shí)性、離散性、隨身性、分眾性、直接消費(fèi)性這些第五媒體的傳播屬性結(jié)合，促使我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。

這種改變涉及微觀層面的符號(hào)環(huán)境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)集群等，全方位、多角度、深層次地影響到我國(guó)的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

一、手機(jī)傳播特性對(duì)媒介符號(hào)環(huán)境的影響媒介環(huán)境學(xué)者保羅·萊文認(rèn)為，“就交流而言，手機(jī)就變成了家庭外面的家庭，一個(gè)移動(dòng)的家庭，一個(gè)微型的便攜式的家庭，一個(gè)可以漫游的媒介之媒介”。

由于手機(jī)多媒體的主要使用環(huán)境從室內(nèi)搬到了室外，以傳播空間為代表的地理環(huán)境和以傳播對(duì)象為主體的接收環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。這種變化直接導(dǎo)致了手機(jī)媒介在傳達(dá)信息或者說(shuō)編碼的過(guò)程中對(duì)符號(hào)運(yùn)用的改變。

手機(jī)多媒體的移動(dòng)特性對(duì)媒介符號(hào)環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在“短、快、活”等幾個(gè)方面。以手機(jī)報(bào)為例，由于傳輸速度的需要，手機(jī)報(bào)文件不宜太大。目前中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP(手機(jī)數(shù)據(jù)增值服務(wù)供應(yīng)商)規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。這就要求文字信息的凝練。再如我國(guó)首部手機(jī)“短信小說(shuō)”《城外》，每一篇只有70個(gè)字，一共60篇4200字，但情節(jié)內(nèi)容卻是按照長(zhǎng)篇小說(shuō)的情節(jié)向下發(fā)展的。不僅以文字為表現(xiàn)形態(tài)的手機(jī)報(bào)和手機(jī)小說(shuō)如此，以視頻為表現(xiàn)形態(tài)的手機(jī)電視也要求短小精悍，在這方面國(guó)內(nèi)國(guó)外已有共識(shí)。

國(guó)內(nèi)有“微視頻”的概念，指的是短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等視頻短片的統(tǒng)稱。國(guó)外則有“手機(jī)短劇”(Mobisode)的概念。按照相關(guān)學(xué)者的實(shí)證研究，64%的觀眾認(rèn)為在手機(jī)上看電視能夠忍受的單個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為20分鐘以內(nèi)。

手機(jī)多媒體因?yàn)橐苿?dòng)傳播環(huán)境和受眾接受心理要求符號(hào)表達(dá)變短的趨勢(shì)，同時(shí)也內(nèi)在地要求敘事節(jié)奏的加速。為了在有噪音的傳播環(huán)境中最大限度的吸引受眾的注意力，敘事單元可能只是一幕而非多幕，突出瞬間性的沖擊力，打破類型常規(guī)和觀眾的預(yù)期，更加戲劇化。手機(jī)短劇或者手機(jī)短信小說(shuō)的作者必須把激勵(lì)事件、進(jìn)展糾葛、危機(jī)、高潮、結(jié)局等在很短的文本中表現(xiàn)出來(lái)，這就需要?jiǎng)?chuàng)意和精心設(shè)計(jì)。

手機(jī)多媒體符號(hào)傳播的“活”主要體現(xiàn)為符號(hào)及表達(dá)手段的靈活多變。由于手機(jī)融合了文字、圖片、音樂(lè)、影像等多種符號(hào)系統(tǒng)，這些符號(hào)的綜合交叉或替代性運(yùn)用往往能夠達(dá)到單一媒體無(wú)法企及的效果，也正因?yàn)槿绱?，符?hào)環(huán)境變得更加復(fù)雜。比如手機(jī)短信中類似于文字的代表不同意義的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組合的出現(xiàn)，“：)”代表微笑，“：(”代表憂傷等等。

此外，視聽(tīng)符號(hào)相互依附的現(xiàn)象也在手機(jī)傳播中有所體現(xiàn)。比如手機(jī)電視本來(lái)是主要作用于視覺(jué)的媒介形態(tài)，但由于手機(jī)屏幕偏小，很多人并不愿意長(zhǎng)時(shí)間直盯著小屏幕，其實(shí)是在“用耳朵看手機(jī)電視”，這時(shí)，影像符號(hào)與聲音符號(hào)之間建立起一種相互依附的關(guān)系，符號(hào)表達(dá)更加靈活多變。

二、媒介融合背景下手機(jī)對(duì)媒介種群的影響媒介融合(MediaConvergence)，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授提出，其核心思想是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起”。

手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)的革命，帶來(lái)了手機(jī)與報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合，并衍生了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒介形態(tài)。這種改變對(duì)報(bào)業(yè)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介種群產(chǎn)生了較為明顯的影響。

手機(jī)對(duì)報(bào)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是報(bào)紙物理形態(tài)的變化，二是報(bào)紙的視頻化與多媒體化趨勢(shì)。手機(jī)媒介進(jìn)入報(bào)業(yè)種群的明顯標(biāo)志是手機(jī)報(bào)的誕生，全國(guó)目前已有手機(jī)報(bào)300多種，主要呈現(xiàn)出三種形態(tài)，即短信模式、掌信模式和WAP網(wǎng)站模式。從媒介的移動(dòng)特性來(lái)看，報(bào)紙本來(lái)就是可以移動(dòng)的偏空間性媒介，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)更使報(bào)紙成為虛擬紙張，這種物理形態(tài)的變化更加節(jié)能環(huán)保，換句話說(shuō)手機(jī)報(bào)把報(bào)紙從有形的移動(dòng)媒介變成了無(wú)形的移動(dòng)媒介。同時(shí)，手機(jī)多媒體的特性也在催生報(bào)紙視頻化和多媒體化趨勢(shì)。如《華商報(bào)》已推出手機(jī)“視頻報(bào)紙”，還有的報(bào)紙停止紙質(zhì)印刷改為網(wǎng)絡(luò)版。隨著科技進(jìn)步，一種“像紙一樣薄、柔軟、可擦寫(xiě)的顯示器”———電子紙應(yīng)運(yùn)而生，這種新的內(nèi)容可重寫(xiě)、非常省電可長(zhǎng)時(shí)間閱讀的數(shù)碼紙，必將對(duì)報(bào)業(yè)帶來(lái)新的影響。

手機(jī)對(duì)電視的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容之變和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)之變兩個(gè)方面?，F(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商紛紛打起3G的招牌，各家的廣告不約而同地把手機(jī)視頻作為最大的賣點(diǎn)。一方面，手機(jī)電視作為傳統(tǒng)電視的一種填補(bǔ)縫隙時(shí)間的“補(bǔ)償性媒體”，除了如前所述開(kāi)發(fā)符合手機(jī)媒介傳播特性的短視頻節(jié)目外，其內(nèi)容生產(chǎn)也發(fā)生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機(jī)較為普及，用戶自拍內(nèi)容越來(lái)越多，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加，終將實(shí)現(xiàn)UGC⑨內(nèi)容的相互傳送和共同分享。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)在手機(jī)視頻上發(fā)生改變的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制也將發(fā)生顯著變化。另一方面，手機(jī)等多種移動(dòng)終端的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視的收看模式，數(shù)字化存儲(chǔ)技術(shù)和搜索引擎技術(shù)，把電視受眾的接受模式從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，傳統(tǒng)電視媒介依靠“賣廣告時(shí)間”的盈利模式面臨新的變革。數(shù)字化生存環(huán)境下的電視媒介營(yíng)銷需要重新定位，正在完成從“賣時(shí)間”到“賣比特”，從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。

手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)廣播的融合和影響主要表現(xiàn)在新型移動(dòng)終端的嵌入和培養(yǎng)新一代受眾。手機(jī)的移動(dòng)性特別適合廣播芯片的嵌入，但遺憾的是，目前我國(guó)擁有收音機(jī)功能的手機(jī)只占現(xiàn)有手機(jī)總量的一小部分。比較而言，在美國(guó)汽車中收音機(jī)的比例高達(dá)95%。美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的一組數(shù)據(jù)顯示：在美國(guó)18歲以上的聽(tīng)眾中，在汽車?yán)锫?tīng)收音機(jī)的比例高達(dá)83.8%。借鑒美國(guó)廣播業(yè)的繁榮與美國(guó)汽車文化的成熟發(fā)展的關(guān)系，在我國(guó)的新型智能手機(jī)中嵌入收音機(jī)功能對(duì)于廣播新媒體的發(fā)展具有重要意義。

對(duì)于廣播新媒體的發(fā)展，此舉不僅僅關(guān)系到移動(dòng)終端的多少，更是培養(yǎng)新一代受眾的必要之舉。當(dāng)晨練時(shí)手持便攜式收音機(jī)的傳統(tǒng)廣播受眾越來(lái)越少，喜歡手機(jī)炫鈴和音樂(lè)播放的“80后”和“90后”們還沒(méi)有聽(tīng)廣播的習(xí)慣時(shí)，廣播首先應(yīng)該在接收終端上下工夫，方便受眾在多種環(huán)境狀況下都可以收聽(tīng)節(jié)目，以此培養(yǎng)廣播的新一代受眾。

手機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響則更為明顯。2009年7月CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.55億，約占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半(46%)。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，使用手機(jī)上網(wǎng)將更加普遍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)將和固定公共互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。

三、手機(jī)多媒體對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)集群的影響產(chǎn)業(yè)集群(Cluster)的概念最初由美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特首先提出，指的是在某特定區(qū)域內(nèi)相互聯(lián)系的、在地理位置上相對(duì)集中的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的集合。

對(duì)于媒介生態(tài)系統(tǒng)而言，相比報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，手機(jī)媒介種群是一個(gè)加入其中不久的新物種，它的到來(lái)不僅給媒介群落和媒介生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)新的變化和影響，對(duì)我國(guó)正在形成的媒介產(chǎn)業(yè)集群的作用也日漸明顯。

據(jù)《2009傳媒藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2006—2008年以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)分別占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的26.9%、28.3%和26.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視廣告和報(bào)刊廣告所占的比例，移動(dòng)媒體的收入在傳媒產(chǎn)業(yè)中獨(dú)占四分之一強(qiáng)。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值的角度考慮，手機(jī)多媒體加入媒介生態(tài)系統(tǒng)后，其重要的影響之一就是帶動(dòng)和提升我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，逐步縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。例如：2007年美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)收入370億美元，當(dāng)年中國(guó)電視廣告收入442.9億元人民幣，折算匯率后兩者相差約7倍；2007年美國(guó)電信業(yè)收入為4907億美元，當(dāng)年中國(guó)電信業(yè)收入為7280億元人民幣，兩者相差約5倍。由于人口基數(shù)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，在ITU(國(guó)際電信聯(lián)盟)全球“下一個(gè)大市場(chǎng)”的名單上中國(guó)名列首位。另?yè)?jù)工信部2009年9月公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)移動(dòng)電話用戶突破7億，手機(jī)用戶數(shù)量位居全球第一。手機(jī)媒介直接消費(fèi)性的特點(diǎn)，使其在與廣電業(yè)、出版業(yè)和電信業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者逐漸形成付費(fèi)接收內(nèi)容的媒介消費(fèi)習(xí)慣。這種突破了免費(fèi)電視節(jié)目消費(fèi)以及免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息資訊消費(fèi)的新的媒介使用習(xí)慣的形成，將會(huì)使我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)更上規(guī)模。

從媒介地理的角度看，中國(guó)媒介的地理集群狀況較為明顯。有研究表明，有實(shí)力的報(bào)業(yè)、出版、廣播影視等媒介集團(tuán)基本上都在沿海開(kāi)放城市。手機(jī)媒介種群進(jìn)入媒介生態(tài)系統(tǒng)后，這種趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。上海、江蘇、浙江、廣州等地的區(qū)域性手機(jī)報(bào)訂戶數(shù)量和盈利狀況在全國(guó)名列前茅就是例證之一。值得注意的是，價(jià)格不菲的3G手機(jī)和高資費(fèi)在市場(chǎng)流通中將加劇這種態(tài)勢(shì)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等原因會(huì)造成“沙盤效應(yīng)”(類似軍事演習(xí)時(shí)插滿紅旗的沙盤，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的高地會(huì)越發(fā)凸顯)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，手機(jī)多媒體對(duì)于媒介群落的影響是在東南沿海和副省級(jí)以上城市形成較為集中的“媒介產(chǎn)業(yè)集群”，其中各種媒介種群的互動(dòng)，各類優(yōu)秀人才的集聚，信息資源在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的流動(dòng)和共享，終將增強(qiáng)或形成新的媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公務(wù)員之家

當(dāng)然，手機(jī)多媒體對(duì)于我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)集群的促進(jìn)過(guò)程，可能會(huì)產(chǎn)生更大的信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，這需要媒介產(chǎn)業(yè)主管部門通盤考慮。一方面，抓住機(jī)遇，加快發(fā)展步伐，努力縮小我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，提升我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和傳播話語(yǔ)權(quán)；另一方面，維護(hù)公眾利益，大力發(fā)展公益?zhèn)鞑ピO(shè)施，縮小地區(qū)間信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，營(yíng)造綠色和諧的媒介生態(tài)環(huán)境。