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隨著社會主義市場經濟的快速發(fā)展，媒體的競爭也越來越激烈，各地市的廣播電視臺在受地域環(huán)境和經濟條件的影響下，發(fā)展受到嚴重制約，在這樣的情況下，地方廣播電視臺在新聞宣傳工作就出現了一些不良的傾向性問題。

一、重創(chuàng)收、輕創(chuàng)優(yōu)，宣傳質量下降

當前，有的廣播電視部門，由于認識不清和經濟拮據等原因，出現了借產業(yè)屬性片面追求經濟效益，“重創(chuàng)收、輕創(chuàng)優(yōu)”的傾向。表現為“一手硬、一手軟”，頻于創(chuàng)收而疏于創(chuàng)優(yōu)，這顯然是擺錯了創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的位置，把創(chuàng)收當成了硬指標，創(chuàng)優(yōu)當成了軟指標。這些地方創(chuàng)優(yōu)意識淡化，宣傳質量下降。為了達到創(chuàng)收目的，不惜迎合低級趣味，影響了廣播電視形象。廣播電視的宣傳屬性才是首要的，當宣傳屬性和產業(yè)屬性出現矛盾時，必須服從宣傳屬性，讓位于宣傳屬性。正確的方法應該是：以宣傳中的創(chuàng)優(yōu)帶動創(chuàng)收，以創(chuàng)收保證創(chuàng)優(yōu)，抓拔尖報道，創(chuàng)名牌節(jié)目，多出精品，首先滿足人民群眾的精神文化生活需要，吸引聽眾與觀眾。同時，通過優(yōu)質服務創(chuàng)造一個眾望所歸。同時，通過優(yōu)質服務創(chuàng)造一個眾望所歸的環(huán)境來帶動創(chuàng)收。

二、賣時段、賣欄目，搞有償新聞

一些部門隨意夸大廣播電視的產業(yè)屬性，在創(chuàng)收中產生了“怪胎”———有償新聞或變相有償新聞。為了創(chuàng)收，一些格調不高，內容不健康，質量低劣的節(jié)目屢見不鮮，一些地方出賣時間段、出賣欄目，你給我拿錢，我給你時間，使廣播電視節(jié)目的銅臭味很濃，讓群眾生厭。有人稱“這就是市場經濟等價交換”，其實，世界上幾乎所有實行市場經濟國家都反對有償新聞，即使是在一些發(fā)達的資本主義國家也都明文規(guī)定，廣播電視的從業(yè)人員不得介入商業(yè)活動。實踐也證明“有償新聞”使新聞工作者職業(yè)道德滑坡，單位聲譽受損害，個人形象受玷污，直接影響了“客觀公正”的新聞原則，結果只能是從失掉創(chuàng)優(yōu)開始，最后還失掉了創(chuàng)收。以中央電視臺《東方時空》為例，制片人孫玉勝在創(chuàng)建、完善《焦點時刻》記者隊伍時，反復強調、認真執(zhí)行的一點是：記者沒有什么“創(chuàng)收”任務，下去采訪不打招呼，不吃請，記者是電視臺的雇員，要為電視提供真實可靠的新聞，拿了人的錢，就會影響新聞的真實性，節(jié)目的含金量低了，節(jié)目也就沒人看了。而《焦點時刻》正是靠節(jié)目質量贏得了群眾的喜歡，以鮮活的內容脫穎而出，成為收視率最高的節(jié)目之一，隨之創(chuàng)收也相當可觀。由此可見，深化廣播電視改革的最終目的是追求社會效益和經濟效益的統(tǒng)一和諧，廣播電視的社會效益好，收聽、收視率高，經濟效益才能好，才能實現廣播電視的最佳綜合效益。

三、人人搞創(chuàng)優(yōu)，人人搞創(chuàng)收，往往是顧此失彼

“一手抓創(chuàng)優(yōu)，一手抓創(chuàng)收”是指廣播電視整體工作部署來說的，作為廣播電視事業(yè)中某一個部門，每個人怎么創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)收，要具體安排好。為了增加創(chuàng)收，一些部門搞“人人”肩上有擔子“，把創(chuàng)收任務落實到人，在那里新聞采訪已不是記者的主要任務，為了開滿工資，增加收入，多拿提成，編采人員不得不用主要精力去拉廣告，搞創(chuàng)收。這樣的結果，除了節(jié)目質量下降以外，還影響了廣播電視隊伍的形象和聲譽。試想，一名新聞記者，左肩上擔著“出精品，寫好稿”的擔子，右肩上還要挑著“抓創(chuàng)收，多掙錢”的簍子，結果只能是顧此失彼。正確的做法應該是兵分兩路，分流創(chuàng)業(yè)，集中一部分人搞創(chuàng)優(yōu)，集中一部分人搞創(chuàng)收，在客觀、公正、平等的原則下，發(fā)揮優(yōu)勢，人盡其才，各司其職。反之，“人人搞創(chuàng)收”容易形成互相爭嘴，互相壓價，反而不利于創(chuàng)收?！叭巳烁銊?chuàng)優(yōu)”又容易造成搶題材、搶設備現象，更不利于創(chuàng)優(yōu)。只有以優(yōu)促收，以收保優(yōu)齊頭并進，才會給廣播電視事業(yè)帶來繁榮、興旺和發(fā)展。

總之，我們廣播電視事業(yè)正在走向產業(yè)化的道路，這就需要我們廣播電視新聞工作者注意一種傾向掩蓋了一種傾向的問題。要把新聞與經營分開，按經濟規(guī)律辦事，同步動作，互相促進。目前，社會主義市場經濟的建立，使我們廣播電視事業(yè)有了更加廣闊的天地，給我們廣播電視事業(yè)帶來了勃勃生機和活力，我們只有正確處理好創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的關系，才能進一步促進廣播電視事業(yè)的進步與繁榮，才能更好地發(fā)揮自己的宣傳屬性及產業(yè)屬性，當好黨和政府的喉舌，辦出更多、更好、更精的節(jié)目，為推動經濟的發(fā)展貢獻出自己的力量。