導語：傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和新媒體時代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)面臨著嚴峻的考驗。如何保持其自身原有的品牌效益，適應國內(nèi)外大環(huán)境發(fā)展趨勢，這就要求傳統(tǒng)企業(yè)在營銷策略上要有所創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生的裂變效應，加快企業(yè)品牌傳播速度；學會利用新媒體平臺，將傳統(tǒng)企業(yè)品牌以嶄新的面貌呈現(xiàn)出來，讓營銷活動滿足新媒體時代的基本要求。本文就傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體找到適應市場的品牌營銷策略，從而實現(xiàn)其長遠發(fā)展進行了研究闡述。

【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)企業(yè)；品牌營銷；策略研究

傳統(tǒng)企業(yè)是相對于新興的信息產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)等企業(yè)而言的，有大型的企業(yè)，如：有生產(chǎn)工業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的；有生產(chǎn)民用日常用品、食品的；還有生產(chǎn)耐用消耗產(chǎn)品的工業(yè)企業(yè)；還有一些具有中國古老文化底蘊的手工式作坊企業(yè)，它們都是在以生產(chǎn)有形的產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)企業(yè)。如何利用新媒體找到適應市場發(fā)展變化的品牌營銷策略，成為了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展中的一個重要內(nèi)容。

一、保持原有的品牌效益，為利用新媒體營銷打下物質(zhì)基礎

與新興企業(yè)相比，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)能力弱，產(chǎn)能小，有些企業(yè)的生產(chǎn)無法復制，還有的企業(yè)無法進行機械化大規(guī)模生產(chǎn)，存在著產(chǎn)能不足的現(xiàn)象；在管理上，相對比較松散，還有的企業(yè)帶有很強的民族性和地域性，形式上多為家庭作坊模式，根本談不上管理，存在著管理混亂的現(xiàn)象；在經(jīng)營方式上，生產(chǎn)活動單一，沒有協(xié)調(diào)機制，更無法與新興企業(yè)相比，存在著經(jīng)營活動不靈活的現(xiàn)象。若想在當今的新媒體時代，去更大的市場參與競爭，去打響品牌，不改革是不行的。但應該強調(diào)說明的是傳統(tǒng)企業(yè)也不是一無是處，它們大多數(shù)已成立多年，很多都帶有明顯的中國古老文化底蘊,已經(jīng)擁有自己獨特的品牌效益，只是大部分企業(yè)原有的生產(chǎn)方式不可復制，產(chǎn)能小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，還在運用傳統(tǒng)的單一傳播方式進行銷售活動，這樣無法適應新媒體時代，也嚴重地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)要想走出去，參與到媒體營銷的行列，首先要根據(jù)本企業(yè)的特點，在保證原有品牌效益的基礎上，保證原有品質(zhì)，保證原有質(zhì)量，原汁原味地擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。因為如果產(chǎn)品和品牌一旦創(chuàng)出去，市場的需求量會幾何級數(shù)似地增長，這時若企業(yè)產(chǎn)品或品質(zhì)跟不上，就會造成得不償失的后果。所以傳統(tǒng)企業(yè)要有一定的生產(chǎn)能力。加強企業(yè)內(nèi)部管理，是任何要發(fā)展的企業(yè)必須擁有和不斷強化的手段。在新媒體時代，更要如此。品牌營銷工作，首先不是能由某個部門來單獨執(zhí)行，就能完成的，這是個復雜的過程，需要企業(yè)內(nèi)部各個部門之間團結(jié)協(xié)作，甚至需要企業(yè)員工全員參加，共同努力才可能實現(xiàn)應有的效果。所以傳統(tǒng)企業(yè)要走進新媒體時代，必須進行管理體制的改革，要打通企業(yè)原有各個部門在品牌營銷上的工作節(jié)點，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各個門部之間交流無障礙，工作流程科學高效，加強各個部門間通力的合作，為企業(yè)品牌的營銷，做好能夠全員參與的準備。

二、鑒于新媒體時代的開放性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

在新媒體時代，與以往的傳播形式相比發(fā)生了很大的改變，信息的展示有著強大的開放性，信息傳播完全公開。微博、微信等類似的新媒體平臺將生產(chǎn)者、消費者的關系聯(lián)系得更加緊密，傳統(tǒng)企業(yè)要想在新媒體時代生存、發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮自身品牌的優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢，在新媒體上充分建立起傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，讓自己的產(chǎn)品走出地域的局限性，在更大的舞臺上得到展示。傳統(tǒng)企業(yè)還需要重視專業(yè)營銷人才的引進和培養(yǎng)，組織建立起一支強大的、有競爭力的營銷隊伍。這支隊伍要適應新媒體時代的需要，擁有充分利用各種新媒體平臺的理念，具備利用新媒體平臺的能力，又是一支熟悉本企業(yè)特色的營銷隊伍，能夠使企業(yè)在產(chǎn)品推廣和品牌傳播上更進一步。傳統(tǒng)企業(yè)要利用原有的正面而又積極的品牌優(yōu)勢，加上在更開放的新媒體上展示，對產(chǎn)品和品牌的營銷產(chǎn)生巨大的推動作用。這會讓更多的人們對傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有了更強的信任度，更加有助于促進傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體時代，要充分利用其開放性特征，加強企業(yè)的品牌營銷。

三、鑒于新媒體時代的便捷性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

在新媒體時代，優(yōu)質(zhì)平臺層出不窮，給傳統(tǒng)企業(yè)的營銷帶來了便捷性。通過新媒體的傳播，把消費者的注意力轉(zhuǎn)向了很普及的互聯(lián)網(wǎng)移動端，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+的到來，極大地豐富了移動端場景，使消費者的注意力方向也發(fā)生了很大的改變。這既給傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷帶來了便捷，又給消費者們獲取各種信息帶來了便捷。如何利用好這種便捷特征，將企業(yè)的營銷信息快速地傳播出去，這是擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前的一個難題。企業(yè)必須適應外部環(huán)境的變化，調(diào)整自己的營銷方式，借助新媒體平臺，充分利用它技術層面的優(yōu)勢，有效地改變原有的單向傳播的特征，將線性傳播方式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀渭墧?shù)式的傳播。比如：信息傳播者利用選定的新媒體渠道，專業(yè)的技術會將媒體用戶的傳播活動產(chǎn)生大眾傳播以及人際傳播的兩重功能，接收信息的消費者，不僅可以成為信息的關注者，同時也能夠成為信息的二級傳播者，并不斷傳播出去，使得信息的受眾更加廣泛。如果企業(yè)所做的營銷信息的內(nèi)容專業(yè)性強，對消費者有強大的吸引力，那么在這種新媒體環(huán)境下就會產(chǎn)生像裂變似的效應，使營銷信息的傳播的速度大幅提高，傳播的面大大增加，實現(xiàn)企業(yè)品牌快速營銷的目的。

四、鑒于新媒體時代的自由性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

新媒體時代使企業(yè)品牌推廣的渠道多樣化，有很大的自由性特征，所以，企業(yè)必須要合理定位自已的目標市場，在運行中不斷地調(diào)整營銷策略，迎合市場，迎合消費者的需求。在實際運作中，把握好市場走向，利用新媒體的作用，常用的營銷策略有：“精準營銷”、“互動營銷”、“植入營銷”、“移動營銷”、“體驗營銷”等手段。各種營銷方式的綜合運用就是要在傳播活動中不斷滲透并強化相關的企業(yè)品牌信息，讓消費者強化對企業(yè)品牌的認知度和認可度，同時達到不斷提升和擴大企業(yè)品牌知名度、美譽度的目的。在新媒體的助力下，不但要讓消費者能夠看到產(chǎn)品的相關信息，還要讓消費者全面了解，并且充分認同企業(yè)產(chǎn)品比競爭產(chǎn)品的優(yōu)越性，品牌的獨特之處，以提高消費者對于本品牌的關注度。換言之，就是要全面而又充分地利用新媒體平臺，強化企業(yè)品牌的口碑，加強互動式營銷模式的開展，靈活地開展營銷傳播，推動傳統(tǒng)企業(yè)社會品牌的創(chuàng)立與繼續(xù)塑造。

五、結(jié)束語

無論全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型步伐如何加快，傳統(tǒng)企業(yè)只要在加強自身生產(chǎn)能力，加強自身的管理，完善企業(yè)文化，充分靈活地利用好新媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌的營銷多開渠道，積極有效地解決好企業(yè)品牌營銷中的各種矛盾，實現(xiàn)把傳統(tǒng)企業(yè)品牌做大做強的目標，是企業(yè)的最重要的工作。還應該注意的是新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷是需要一個過程的，不可能一蹴而就。傳統(tǒng)企業(yè)只有因時制宜、因地制宜、有的放矢地制定品牌營銷戰(zhàn)略，才能使品牌營銷取得突出成效，使得傳統(tǒng)企業(yè)品牌能夠獲得更長遠的發(fā)展。

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作者:文瑾 單位:貴陽學院