導(dǎo)語：游戲式用戶體驗設(shè)計在廣告設(shè)計的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：游戲作為傳播信息的方式之一，用戶在游戲互動體驗中容易操作，記憶深刻，娛樂交互是使廣告?zhèn)鞑ビ绊懶Ч岣?。游戲給用戶帶來更多的互動化，情緒化，情感化的體驗讓用戶更加主動的參與。現(xiàn)代新媒體技術(shù)發(fā)展飛速，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)進化為互動創(chuàng)意廣告，游戲情景互動讓消費者關(guān)注廣告。游戲式用戶體驗設(shè)計讓用戶感受到廣告不再是硬性廣告宣傳，而是在交互的體驗中讓用戶體驗到情感和思維的共鳴。本文研究的重點是游戲式交互廣告設(shè)計與用戶情緒的關(guān)聯(lián)，用游戲的方式作為媒介在廣告的傳播方式上發(fā)生質(zhì)的飛躍。

關(guān)鍵詞：用戶體驗;廣告設(shè)計；交互設(shè)計

1廣告設(shè)計的本質(zhì)和設(shè)計思路

當(dāng)前信息化時代的發(fā)展是互動游戲式廣告的產(chǎn)生最重要的原因，智能移動設(shè)備的應(yīng)用和普及也是交互式廣告普及等因素。技術(shù)的發(fā)展，使得當(dāng)前的智能移動設(shè)備的升級和更新讓人們不止于可以通訊、短信等服務(wù)了，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度的加快更加加強了用戶的網(wǎng)上體驗。隨著生活節(jié)奏日益變快，用戶碎片化時間的增加，和時代進步下娛樂性潮流的推進，人們對于信息娛樂的需求不斷升級，一味單純地廣告宣傳已經(jīng)滿足不了當(dāng)前用戶的需求，個性化，娛樂化的定制服務(wù)是現(xiàn)在的受眾用戶所迫切需要的。廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一潮流，在用戶的需求和廣告商的開發(fā)下在共同努力的作用下，游戲式交互設(shè)計無疑是滿足現(xiàn)代用戶群體的形式。在這個信息時代中網(wǎng)絡(luò)平臺是傳播信息與廣告的工具。而交互設(shè)計影響著用戶的情緒和體驗感，用戶的直接感受也同時給予設(shè)計回饋，也直接影響著廣告效果。在其中用戶的體驗感尤為重要。用戶的動機通常分為兩種形式。內(nèi)在和外在。其中內(nèi)在是指內(nèi)心的需求是與個人興趣有關(guān)，像興趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戲中的一些等級，裝備等。如1994年在PC平臺上的《魔獸爭霸》在世界游戲排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戲里有龐大的裝備系統(tǒng)。

2游戲式交互設(shè)計的原則

游戲是我們當(dāng)前時代娛樂、解壓、擴大社交圈的方式之一，也和我們的生活息息相關(guān)，讓我們的生活工作變得更有趣。游戲和交互設(shè)計既有區(qū)別也有相同之處。我認為游戲式交互設(shè)計也同樣包括游戲設(shè)計要素。在交互設(shè)計中更重要的是要注重用戶的興趣和體驗感，并且需要及時的回饋給移動終端商和廣告商。我認為有以下幾點原則: （1）界面布局的一致性；（2）視覺結(jié)構(gòu)啟發(fā)性；（3） 細節(jié)設(shè)定的情感性；（4） 交互方式的符號性；（5）品牌形象的體驗性；（6）娛樂游戲的趣味性。交互設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告訴求的核心目標(biāo)是讓受眾群體主動參與獲得體驗感，從而了解廣告。廣告不是目的，而是一只種傳播手段，廣知才是最終目的。

3互動游戲式廣告的用戶體驗研究

游戲式交互廣告設(shè)計的用戶中，著重應(yīng)該研究如何讓人的內(nèi)心真實需求和交互設(shè)計相契合，在操作和界面設(shè)計上減少標(biāo)新立異，盡量繼續(xù)沿用人們習(xí)慣的操作模式，提高用戶的使用效率。人們的興趣程度會影響記憶的強度和記憶的時間，就產(chǎn)品而言，用戶與產(chǎn)品相交互的過程就是產(chǎn)品的用戶體驗過程，而體驗過程中用戶對游戲情節(jié)的關(guān)注度會對廣告的記憶有直接影響，意味著用戶興趣和關(guān)注度越高，事物所帶來的滿足感就越多，從而記憶的強度和時間就會增加?；佑螒蚴綇V告的目的在于將創(chuàng)意，設(shè)計，游戲，信息，廣告進行融合，讓用戶獲得愉悅感的同時且能潛意識里記住信息和廣告的內(nèi)容。

4用戶對于游戲式交互廣告期望

用戶體驗是將用戶與設(shè)計產(chǎn)品相聯(lián)結(jié)的一種設(shè)計理念。設(shè)計的每一個理念都是站在用戶的角度，并且讓操作，視覺，交互達到高度融合，旨在讓用戶達到滿足感和愉悅感。 游戲式交互廣告的設(shè)計中重要的是游戲的故事設(shè)置和體驗感是否能吸引用戶，而在其中游戲的設(shè)計理念，游戲模式，互動設(shè)計有著重要影響，這些都和游戲式交互廣告設(shè)計理念有緊密的聯(lián)系。本文認為，若想讓用戶像操作網(wǎng)絡(luò)游戲一樣有熟悉的感覺，應(yīng)該像以往游戲設(shè)計那樣設(shè)計不同的難度等級，并且設(shè)置獎勵制推廣模式，根據(jù)一定的傳播來設(shè)置獎勵機制。用戶體驗的相關(guān)理論中得出適合用戶的操作模式、簡潔的界面風(fēng)格、清晰的目標(biāo)設(shè)定等，從游戲設(shè)計的角度來說，它們決定了界面設(shè)計的視覺效力。游戲過程中滿足玩家的精神需要和滿足感，通過精神上的愉悅感最后對廣告產(chǎn)生興趣，進行長久使用。

5結(jié)論

綜之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個廣告的成功與否，與其帶來的用戶體驗息息相關(guān)，游戲式交互設(shè)計應(yīng)用在廣告方面，增強了廣告的趣味性，被大眾接受度增高，廣告效果顯著增強。更為強調(diào)用戶體驗，游戲式交互設(shè)計注重心流體驗、完全沉浸到產(chǎn)生情感體驗，這其中，為了達到心流體驗交互設(shè)計中反饋互動設(shè)計成為了重要因素；游戲中營造的沉浸感，從游戲元素吸取的特點和元素為了產(chǎn)生情感共振，廣告文化氛圍與游戲情感化設(shè)計都是引導(dǎo)產(chǎn)生用戶情感體驗的因素。最后廣告的趣味性與交互設(shè)計是用戶體驗感的核心。 設(shè)計與用戶共同創(chuàng)設(shè)新的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭赃_到廣告業(yè)發(fā)展的質(zhì)的飛躍。

參考文獻：

[1]柴華方.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ慕换バ匝芯縖J].新聞愛好者（下半月）,2016.

作者:胡家松 李凡 易忠 單位:安徽工程大學(xué)