包裝色彩設(shè)計藝術(shù)分析
時間:2022-09-24 10:49:48
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摘要:色彩作為一種主要的視覺顏色,在包裝裝潢設(shè)計中起著極為重要的作用,包裝的色彩特征要充分重視和研究市場的變化,把握色彩的所有用法,將色彩靈活的應用于包裝裝潢設(shè)計中,使設(shè)計出來的色彩能夠符合市場的需求,多方面研究色彩的變化,緊跟時代潮流,提前認知新潮流并做出人們喜歡的設(shè)計。
關(guān)鍵詞:包裝裝潢;色彩;整體;功能;情感;流行色
1色彩設(shè)計的整體性
色彩的整體性體現(xiàn)在包裝設(shè)計中色彩的選用所要求的包裝的整體效果,在單個包裝的整體處理中,相互搭配的色彩需要主次分明,每個顏色所占比例要搭配和諧,在商品包裝中,一般會有2種以上的顏色,不管哪個顏色是主色調(diào),在確認主色調(diào)的情況下需要將配色合理的分配好,最終設(shè)計的配色要形成每個顏色都是單個的顏色搭配在一起又有和主色調(diào)相依賴的感覺。這種色彩的整體性需要設(shè)計師在設(shè)計過程中細致分析顏色配比并做出設(shè)計,運用好色彩設(shè)計的整體性是整個包裝設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。色彩設(shè)計的整體性主要體現(xiàn)在以下3個方面:1.1主調(diào)。所謂的主調(diào),就是指在包裝裝潢設(shè)計中色彩的主要顏色,能夠選對主色調(diào)在最終的設(shè)計作品中的起到很重要的作用。主色調(diào)在設(shè)計中必須有一定的秩序,不然最后出來的畫面就會讓人感覺到眼花繚亂,了解不到設(shè)計師想要傳達的主要信息。主色調(diào)最主要是在畫面上會比輔助色占的面積大些。在色彩設(shè)計中,除了有主色調(diào)外還有其他陪襯的顏色。這就需要設(shè)計師能夠運用好色彩的主次關(guān)系。在具體操作時設(shè)計師可以采用同一色系分別作為主色和輔色,當然也可以大膽的使用顏色跨度較大的色系,這樣有可能會形成不一樣的效果。在色系的選擇中需要整體協(xié)調(diào)好主色和輔色在整體畫面中的感覺,設(shè)計出更有美感的作品。1.2系列化。系列化是指CI設(shè)計在包裝裝潢設(shè)計中所體現(xiàn)出來的感覺。色彩設(shè)計的系列化是指:在同一個企業(yè)或者同一個商標、品牌名稱的不同種類產(chǎn)品使用一種有共性的包裝,再進行統(tǒng)一設(shè)計,包括特殊造型、色彩、圖案等。在包裝裝潢中,色彩設(shè)計需要包裝系列化在色彩上將變化美和統(tǒng)一美結(jié)合,最終達到色彩的系統(tǒng)性。而這種系統(tǒng)性的形成最終會給視覺帶來強烈沖擊,更加有利宣傳企業(yè)形象和品牌。若設(shè)計師在設(shè)計中使用標準的色系,那么設(shè)計時色彩不會有太大改變;如果使用非標準的色系,那么色彩可以適當?shù)淖兓?,這時需要設(shè)計師能夠有效地協(xié)調(diào)好不同的色彩。1.3情調(diào)。色彩對人的神經(jīng)有著刺激性,不僅能夠通過色彩激發(fā)人們的情感,更加能夠引起人們看到色彩引起的聯(lián)想。這種情感和聯(lián)想的認知都是在人們生活中根據(jù)不同的生活環(huán)境而產(chǎn)生的。在色彩的選擇上,設(shè)計者要多方面進行考慮,根據(jù)不同的商品所選擇出的色彩也是不同的,情調(diào)設(shè)計是人們一看到就覺得很親切的色彩構(gòu)思,它需要貼近人們的生活,在感情上和人們產(chǎn)生共鳴,從包裝設(shè)計中能感受到設(shè)計師想傳達的思想。
2體現(xiàn)包裝色彩的商品性
人類的固態(tài)思維導致人們對一些顏色中所表示的產(chǎn)品內(nèi)容都有比較固定的理解,這些顏色也被稱作商品色。例如,綠色代表著蔬菜,橘色代表著桔子,粉色代表著草莓,就像我們常說的葡萄紫顏色也是取自于葡萄。每個商品都會有共同的屬性,也會有不同的獨特的個性。在醫(yī)療用品、化妝用品等方面都有著較大的區(qū)別。對于這種分類之后再細分的類別,我們就要區(qū)別對待,這時需要設(shè)計不同的包裝,使用不同的色彩在包裝裝潢上,發(fā)揮色彩在設(shè)計中的多樣性。
3融入包裝色彩的民族性
不同的國家、民族隨著人類文明的進步,社會、經(jīng)濟、地域、生活環(huán)境的不同而形成了不同的色彩習慣。像一些國家或者地區(qū)會有個別色彩的禁忌,設(shè)計師在設(shè)計商品包裝時首先要了解各個國家和地區(qū)對不同顏色的喜愛和禁忌,這樣設(shè)計的商品才能在國際市場中具有競爭力。中國有著數(shù)千年的歷史,在歷史長河中我們積累了深厚的傳統(tǒng)文化,而傳統(tǒng)文化的產(chǎn)生更是大大增強了消費者對商品的認可。不同的色彩也可以體現(xiàn)出不同的地方特色,通過了解不同地區(qū)的人們對不同顏色的喜愛設(shè)計出不同色彩的包裝,這樣可以更加容易的傳遞人們所需要的信息,使其對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。
4結(jié)束語
在市場競爭激烈的今天,包裝設(shè)計更應該重視消費者的視覺效果和心理認知,通過包裝裝潢中的色彩設(shè)計,充分利用色彩的特點來滿足消費者的心理需求,設(shè)計不同的色彩將包裝賦予情感和美感,從而傳達給消費者,使色彩設(shè)計在包裝裝潢中起到重要的作用。
參考文獻:
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[2]尚冬華.談包裝藝術(shù)設(shè)計中的色彩設(shè)計[J].湖南包裝.2008(06).
作者:何琦 單位:西安翻譯學院